四、网络营销常用工具：博客与RSS
2.1 网络营销的常用工具 2.1.2 搜索引擎 2.1.1 企业网站 2.1.3 电子邮件 Email 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介
2、企业网站的特点
▪ 企业网站具有自主性和灵活性 ▪ 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 ▪ 企业网站的功能需要通过其他网络营销手
段才能体现出来 ▪ 企业网站的功能具有相对稳定性 ▪ 企业网站是其他网络营销手段和方法的基
础
3、企业网站与网络营销的关系
▪ 网站建设完成是实现网络营销职能的基础 ▪ 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 ▪ 企业网站内容是网络营销信息源的基础 ▪ 网站的功能决定了网络营销方法的选择
▪ 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？
1、企业网站的主要目的
▪ 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、 企业文化等基本信息；
▪ 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； ▪ 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供
某种信息和服务； ▪ 网上展示、推广、销售产品； ▪ 收集市场信息、注册用户信息； ▪ 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
▪ 哪些网站才能具备完整的八项网络营销功 能？
案例分析：Leabharlann 业网站的网络营销功能▪ 现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企 业网站，对照企业网站的网络营销功能， 看具备哪些网络营销功能？
问题：企业网站如何才能发挥其 网络营销价值？
▪ 网站具备基本的网络营销功能； ▪ 企业网站建成不可能自动带来用户； ▪ 提供对用户有价值的信息和服务； ▪ 让更多的潜在用户了解网站（网站广），
子刊物 ▪ 电子邮件广告
▪ 网站推广 ▪ 产品/服务推广 ▪ 收集市场信息 ▪ 在线市场调查
关于电子邮件的问题讨论
▪ 商务活动中为什么不适合使用免费邮箱？ 免费邮箱存在哪些缺点？
➢ 影响企业形象 ➢ 容易泄密 ➢ 信件发送延误 ➢ 附加免费邮箱服务商的广告信息等
▪ 你是否订阅过电子刊物？请介绍一些有趣 的电子刊物。
▪ 重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营 销功能
▪ 网络营销方法体系框架 ▪ 常用的无站点网络营销方法 ▪ 基于企业网站的主要网络营销方法
第2章：目录导航
2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介 2.2 网络营销常用方法 2.2.1 网络营销方法框架体系 2.2.2 无站点网络营销方法 2.2.3 基于企业网站的网络营销方法 2.3 无线网络营销
通过网站了解产品信息；
二、网络营销常用工具：搜索引擎
▪ 你使用过哪些搜索引擎？ 其他搜索引擎：
▪ 这些常见搜索引擎有什么不同？ ▪ 搜索引擎的工作原理是什么？ ▪ 目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分
别是多大？
14
搜索引擎类别
小调查：电子邮件广告
▪ 你收到过电子邮件广告信息吗？ ▪ 如果收到过，你是否认真阅读这些广告信
息？ ▪ 如何处理这些广告信息？ ▪ 为什么会有人（企业）发送广告信息？他
们是如何知道你的Email地址的？ ▪ 如果你不希望收到垃圾邮件，该怎么办？
电子邮件在网络营销中的作用
▪ 企业品牌形象 ▪ 在线顾客工具 ▪ 会员通讯与电
▪ 如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希 望看到的，应该如何解决这一问题？
▪ 这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ ▪ 参考：搜索引擎营销课程趣味实验
➢ /blog/fyj/236.html
16
三、网络营销常用工具：电子邮件
2.1 网络营销的常用工具 2.1.2 搜索引擎 2.1.1 企业网站 2.1.3 电子邮件 Email 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介
网络营销常用工具：企业网站
2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介
一、网络营销常用工具：企业网站
▪ 企业网站是网络营销综合工具。网站是企 业最全面的网络营销信息源。
➢ 企业网站的主要目的 ➢ 企业网站的本质 ➢ 企业网站的特点 ➢ 企业网站与网络营销的关系 ➢ 企业网站的网络营销功能
第2章网络营销常用工具和方法
1
整体概况
概况一
点击此处输入 相关文本内容
01
概况二
点击此处输入 相关文本内容
02
概况三
点击此处输入 相关文本内容
03
2
本章学习要点
▪ 本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法 将在本书后面内容中反复使用。
▪ 了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、 Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一 般特点
问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？ 这种说法有哪些问题？
4、企业网站的网络营销功能
品牌形象 信息发布 网上调查 顾客关系
产品展示 网上销售 资源合作 顾客服务
概念分析：网络营销职能与企业网站
▪ 企业网站的网络营销功能与网络营销的八 项职能看起来有些类似，两者的主要区别 是什么？
▪ 现阶段中小企业网站具备了哪些网络营销 功能？
小调查：电子邮件使用状况
▪ 你什么时间开始使用电子邮件？ ▪ 你有几个Email地址？ ▪ 使用哪个服务商提供的邮箱？是免费邮箱还是收
费邮箱？ ▪ 使用WEB方式还是客户端软件方式？ ▪ 你使用了电子邮件的哪些基本功能？
➢ 接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、 附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码……
▪ 基本类别：分类目录和搜索技术Spider ▪ 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录、
hao123
➢ 网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？
▪ 技术型搜索引擎：Google 、（第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法）
15
趣味题：用的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？