电视广告文案赏析二：
本组分析：
2008年2月6号（除夕夜）起乃至整个过年期间，一则单调重复的恒 源祥电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，由北京奥运会会徽和 “恒源祥”商标组成静止的画面，再由一个低沉的男音从“恒源祥，北 京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪 ”，依照这种方式把十二生肖完整地念了一遍，历时一分钟。一看就知 道，这是恒源祥当年家喻户晓已经成为广告经典案例的“恒源祥，羊羊 羊”广告语的加长和强调版，准确的说是“恶搞版”。霎那间，群情激 愤，各大媒体上都是人们对于恒源祥十二生肖广告的声讨，指责、批评 不绝于耳，尤其在便捷快速、门槛很低的网络平台上更是呈现出排山倒 海之势。的使用重复，电视广告的画面并没有产生特别的变化，只是单 纯的说出了12生肖，而且是在1分钟内轰炸式的推给了观众，观众难免 产生逆反的心理，使得传播效果减半。 曾经恒源祥，羊羊羊的广告语简单而又体现品牌产品的特性，又让 大家印象深刻，是一个很成功的文案并用了10年。然而，恒源祥这一次 是走偏了极端了，宁愿被骂也要制造这种恶俗的广告，所以，我们可以 从这方面着手，重新树立恒源祥品牌形象。
改过之后的广播文案明显比原文的更加具有逻辑性，而且具有了教育
杂志广告赏析一：
好的文案——某旅游社
只要半个平米的价格， 日韩新马泰都玩了一圈， 一两个平米的价格， 欧美列国也回来了，下一步 只好策划去埃及南非这更为 神奇的所在。 几年下来，全世界你都玩遍 ， 可能还没花完一个厨房的价 ， 但是那时候， 说不定你的世界观都已经变 了， 生活在于经历， 而不在于平米； 富裕在于感悟， 而不一则服务业的旅游广告，文案感情色彩并不是很 强，既没有强调本旅游社能给消费者带来的利益，也没有 强调旅游业的特色，没有煽动性。 2、文案比较平凡乏味，没有自己的特色。 3、“带着你的探索与好奇”这句话略和文案整体主题不 契合，国外旅行不是一次冒险，应该是安全可靠，享受美 景的过程。
广播广告文案赏析一：
本组赏析：
1、文案首先赋予拟人化的吹风机以幽默的个性，并且其自诩以“能吹” 招人喜欢，这就给人以悬念，达到了吸引听众的效果。 2、一问一答中展示了产品的品质与企业实力，到了文案最后揭示了谜底 ，原来是质量优良的吹风机。这么巧妙构思，相信听众听后也会莞尔，对 产品留下深刻的印象 3、整个文案部分突出的产品的特性“能吹”就是产品的诉求点。而其中 一句“尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手，”也突出了产品的目标消 费群主要集中在大姑娘，小媳妇这类尤其爱美的人。 4、运用相声形式语言幽默，通俗易懂，让人印象深刻，结尾的一句话黑 劲风牌电吹风响亮的播出电吹风的品牌名称，使得听众对品牌名称印象深 刻
杂志广告赏析一：
本组赏析：
1、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想 到自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅 游的行动中。 2、前前后后都运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游 有更大的好处的心理暗示。 3、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用“说教” 的方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另 外一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给 你更多的好处。 4、不足：结构不完整，整篇都是宣传旅游，但并没有突出本企 业的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息 ，等于是给整个旅游行业做了广告。 所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游 社的标志。
杂志广告赏析二：
不好的杂志广告——韩束化妆水
杂志广告赏析二：
文案： 广告口号：比精华更滋养的化妆水 标题：看得见兰花 看不见岁月痕迹 正文标题：最适合亚洲肌肤的滋养良方 正文：凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞 生命力和修复力。“兰”截第一道细纹，还原自然、 细腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛， 从第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。 附文：更多美丽体验，请登录**淘宝旗舰店 网址： ****
电视广告文案赏析二：
不好的广告——恒源祥广告
源祥的电视广告文案 相信大家都听说过，过度的使用重复获得的评价 也是出奇的一致：差！尽管恒源祥也达到了塑造和传播品牌的目的，但 是这确是在毁誉参半的情况下得到的。 原版的恒源祥的电视广告文案如下： 恒源祥鼠鼠鼠 恒源祥牛牛牛 恒源祥虎虎虎 恒源祥兔兔兔 恒源祥龙龙龙 恒源祥蛇蛇蛇 恒源祥马马马 恒源祥羊羊羊 恒源祥猴猴猴 恒源祥鸡鸡鸡 恒源祥狗狗狗 恒源祥猪猪猪
报纸广告文案赏析二：
不好的广告文案——境外游 标题：华人行假期
正文：如果你不走出去，你会以 为，这就是世界。彼岸的国度，那 里又会是怎样一个世界？ 不一样的历史文化，不一样的 异域风情，在众多国外电影大片里 ，除了出色的影片故事，当然也离 不开里面各个国家的美丽风光，这 些只能在电影里看见的闻名于世界 的建筑和风景，踏着世界各国人的 足迹，置身在这些美景里，感受不 同国度文化带来的不同韵味。 附文：华人行假期境外游，带着 你的探索与好奇，走向世界。 www.******
广告文案赏析
第五小分队：
大乔，小乔，公子，蛟蛟，海云，张晶
电视广告 文案赏析
报纸广告 文案赏析
广播广告 文案赏析
杂志广告 文案赏析
附录：素材
电视广告文案赏析一：
好广告——LV唯美电视广告文案
旅行不是一次出行， 也不只是一次假期。 旅行是一次过程，一次发现。 一次自我发现的过程。 真正的旅行让我们直面自我。 旅行，不仅让我看到了世界， 更让我们看到自己在其中的位置。 是我们创造了旅行？ 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行。 生命将引领你走向何方？
广播广告文案赏析一：
本组分析：
1、从剧本的角度看，广播广告故事有点偏离奇了，而且与“欲海难填终 害己，回头是岸做好官”这句中心句子的联系不是十分的紧密，如果仅 仅是通过声音来让听众想象，难免会让听众听过之后，有些迷茫，理解 不了。 2、所以我 们的修改要把故事更加符合逻辑的表现出来，让听众听完之后 就能明白文案索要 表达的意思，因为前面写的是金牛，但是结果是结果 确实自己追牛掉进了荷花池，并没有出现金牛这个东西，这样的转折难 免过大，让听众不好接受
报纸广告文案赏析一：
报纸广告文案赏析一：
好的广告—— 雄心 破浪 梅塞德斯——奔驰全新超级越野车，气宇轩昂，为路而生 ，全新前沿设计，动感狂放，雄姿英发，配合领先科技四 轮驱动与排气系统，纵情逾越千山万水，澎湃恢宏气概。 本组文案体裁分析： 1.创意产生依据。奔驰汽车是一个拥有百年历史的品牌， 精美、可靠、耐用是其宗旨，在产品质量、技术水平、市 场销售和售后服务等方面，奔驰力争上游。得到社会广泛 认同，成为同类企业仿效的楷模。奔驰在汽车行业跻身于 霸者行列，在市场上霸气外露，而在汽车外形、颜色上， 也充满霸气，气势恢宏。 2.核心主张。质量较好，耐磨，技术先进，大气，霸气外 露
报纸广告文案赏析一：
语言锤炼： 1.“超级越野”能调动狂放不羁的心性展现了充满动感的 生活状态；车能越野，也说明车质量好 2.“为路而生、气宇轩昂、雄姿英发、气势恢宏”，既暗 含了奔驰汽车外观高贵华丽、大气，气势宏伟，也透露出 奔驰汽车的霸者地位 3.“四轮驱动，排气系统”，展现了汽车先进的科技、优 良的做工，奔驰走在科技前沿 4.“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、自由 的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，走 遍天涯海角，激发受众购买欲望 5. 标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困难、 乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示了良 好的企业风貌，也使受众和消费者坚定了对奔驰这个企业 和品牌的信息.
广播广告文案赏析一：
不好的广告——公益广告篇
县太爷（得意忘形状）：“本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用 的玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不就送来了金鼠 来了嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧？” （牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪） 县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：“哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了 ，我的……哎哟，这该死的老黄牛，我可是要的是金牛啊，啊，我要亲 手抓住他，我要他知道知道本老爷的厉害……” （斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声 ） 丫鬟（十万火急带哭腔）：“夫人，不好了，老爷追牛掉进了荷花池 ……” 男声（正义状）：“欲海难填终害己 回头是岸做好官”
报纸广告文案赏析二：
本组修改： 华人行 找寻梦中的美景 如果你不走出去，你会以为，这就是世界。彼岸的 国度，那里又会是怎样一个世界？ 如果你不走出去，不一样的历史文化，不一样的异 域风情，你只能在众多国外电影大片里垂涎。 如果你不走出去，越南湄公河只是《情人》里的背 景，冰岛冰湖只是《007：择日而亡》里的插画，意大利 西西里岛只是《西西里的美丽传说》的天然摄影棚。 如果你不走出去，这些美景将永远停留在梦里。 附文：华人行假期境外游，带着你的梦想与好奇，走向 电影外的真实世界。WWW****** 修改后我们强调了电影与旅行的联系，这样全文结构会 更流畅一点。选取的电影都是经典的，目标顾客应该都接 触过的电影。利用排比的手法，更具有煽动性。
广播广告文案赏析一：
好广告——黑劲风牌电吹风广播广告文案：
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：您才喜欢吹呢！ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来的。我能横着吹、竖着 吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能 把老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外；我不但在 国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！ 乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？ 甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就 不撒手。 乙：好嘛，还是大众情人儿，请问您尊姓大名？ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 乙：嘿，绝了！ （掌声，拉下）
电视广告文案赏析二：
本组修改：
恒源祥，羊羊羊，三羊开泰 恒源祥，领头羊，羊帆起航 恒源祥，预示羊，凤鸣朝羊 首句三羊开泰展示羊能带来好运，勃勃生机，前进不止 第二句领头羊，说明恒源祥在羊毛领域是有着领头作用，可以带领扬帆 起航，将扬改为羊；预示羊，凤鸣朝羊，改阳为羊，古寓羊为阳。即吉 祥，有才之人能得到重任。