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媒介运用
网络媒体：建立农夫山泉公关活动网 站， 电视：邀请江西五套对该活动仅性跟 踪报道，
Hale Waihona Puke 平面媒体：江西晚报以及在学校各处 张贴海报，
通信媒体：主要通过中国移动发短信 宣传
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经费预算
以南昌大学单个为例(可以与青年志愿者协会一些志愿义务服务组织合作）
场地租金 宣传费 现场布置费 清洁人工 湖费用 奖品费 其他费 用 用 包括一、 二、三 等奖等 奖 总费用
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复赛奖项设置
一等奖：团队五一前往千岛湖、杭州景点三日游并可在暑假到农夫山泉公司 实习。 二等奖：2000元团队成员并可在暑假到农夫山泉公司实习。 三等奖：1500元团队成员可在暑假到农夫山泉公司实习 最佳人气奖： 最佳组织奖： 幸运观众将：农夫山泉提供的精美竹制茶具等系列奖品；
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Strength
Weakness
SWOT分析
Opportunity
Threats
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S
产品价格较低，在公众有消费欲望的同时他们也具有消费 能力 很大一部分人有喝矿泉水的习惯，企业有很大的拓 展空间 农夫山泉已经有很强的知名度，并且有部分公众对 产品已有一定的忠诚度 “一分钱”营销活动为其加分； “农夫山泉有点甜”定位特别 本土产品占据很大一部分市场，而且购买便利 很多人对本产品并不是很了解，有部分消费者甚 至没有喝过农夫山泉 大部分消费者认为各水品牌之间没有很大的区 别，对农夫山泉品牌定位不清晰 农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成 本比竞争对手高出很多
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活动简介——选拔校园环保大使
活动目的:通过一些列活动让公众对 农夫山泉的绿色天然、纯净、高品 质的品牌形象更加明晰；进一步打 开大学生市场，形成公众的品牌忠 诚度；企业呼吁保护水资源，强化 环保理念，保护水源地不受污染， 为公众提供健康水，感恩社会的同 时可以不断加强企业文化建设。 在南昌市所有的大学中选择10所大 学进行，选择范围包括一本、二本、 三本、专科。
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消费者市场分析
5、对农夫山泉这个品牌的评价大都是好的，但有一部分人人为农夫山泉没有他别的印象 和感觉，有些人认为它的品牌形象是绿色天然、纯净、健康、高品质 6、43.9%的人表明企业的公益活动对他们的购买行为是有一定影响的，另外，我们可以看 到，有将近10%的表明公益活动对他们的购买行为是非常的大的 7、35.2%人认为传言中的农夫山泉源头水受污染是不可信的，有一部分人的品牌忠诚度是 很大的，不过也有一步分人认为还是可能的
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活动流程1
活动宣传：平面宣传（横幅、海报 等）网络媒介宣传如QQ、微博、 人人等。
活动分为初赛和复赛，初赛为个人 参赛、复赛为团队参赛（团队由如 选初赛的个人自行组队），个人参 赛阶段需参赛者的亲友团在活动官 网上对参赛者进行投票。
活动在学校寒假开学10天后开始选 拔大使报名活动，3月10日截止报 名。
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消费者市场分析
1、在调查中发现 有一部分人是没有喝矿泉水的习惯的，但是也有相当大的一部 分人群有这个习惯，甚至人数后者高于前者；
2、大多数消费者他们平均一周购买矿泉水的次数是1—3次； 3、在调查中，有13.9%的被调查者是没有喝过农夫山泉的，农夫山泉还有很大 的发展空间，所市场规模有待于进一步扩大； 4、价格、水质、口感是消费者和最注重的有关水的几个方面，可以是着力点
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协本来就是一个志愿为学校服务的 组织，校园人工湖的美化治理是他 职责的一部分，活动是可以得到他 们支持的。
效果预估
对于员工而言，可以增强 他们的归属感，加强组织 的凝聚力，企业文化建设 得到加强 活动使农夫山泉健康形 象在大学生市场清晰化 开发了市场，提高 了市场占有率
提高了农夫山泉的品牌形象， 为企业的发展策略提供参考
可以使品牌形象化，给大众更加深刻的印象，使品 牌健康绿色的形象深入人心，消费群体会越来越大， 形成对本产品的忠诚度，开拓更广阔的大学生消费 市场
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谢谢！
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W
O
价格、水质、口感是大部分学生关注的焦点， 农夫山泉可以在这些方面进一步提高 政府对于公众健康的关注，加大对劣质 水的打击，让人们更加关注天然水 随着人们生活水平的提高，对饮用水的要求 也提高，而农夫山泉在这个大背景下，必将 得到人们更多关注；
T
各品牌之间竞争激烈 水资源不断受到污染 饮料行业发展迅速，品类增多 媒体对于农夫山泉制造的热带内的报道 也趋向理性化
游泳馆报告厅
横幅、背喷、 嘉宾邀请费、 润溪湖、 海报、抽奖 气球、彩带 龙腾湖主 券等 等 要是设备 租用费、 技术人员 人工费 1800 1000元 18,000
2000
10000
5000
71400
资金总计：80万
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可行性分析
一、活动分为初赛、复赛、治理等多个环 四、在于移动合作的过程中，我们公 节，时间跨度较长，但是这段时间我们 司也是有这个影响力及实力的，以 都是在学校的，中间也没有长期的假期， 及在与其他媒介的选择上，活动本 同时治理人工湖的活动结束时，正好接 近学期尾声， 很具有报道价值，同时公司在资金、 二、在暑假期间，可以提供获胜团队免费 人力、物力方面的支持也是可以十 去千岛湖游玩的机会或者他们可以折现， 分充分的。 同时提供给他们暑假在农夫山泉公司实 五、在实施治理人工湖之一阶段，获 习的机会，在时间上我们给参赛者充分 的时间准备，在奖赏上也足够丰厚，旅 胜团队可以与学校青志协合作，这 游及实习的机会对于大学生而言诱惑又 在治理的人力上得到了保证，青志 极其之大。 三、治理人工湖是志愿服务的工作，对于 美化校园、创建和谐优美的学习生活环 境也是贡献之一，综合各方因素，活动 对于目标参与者吸引力是可以支持活动 开展的，会有预期的人数参与这个活动， 所在举办学校也会支持这项活动。
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背景分析
根据我们问卷调查统计看来，当代 很多大学生对于农夫山泉是健康水 这一定位不是很认可，甚至很大一 部分大学生根本就不知道农夫山泉 的水质是健康的、符合国家标准的， 针对这一现象我们特此开展了一系 列活动，希望通过这些活动来明晰 农夫山泉健康水的本质，重新塑造 健康、环保的形象。
农夫山泉品牌形象的公关策划方案
策划人： 李小园、梁 李聪慧、王召鹏 易文军
莎
目录
背景分析
SWOT分析
活动流程
媒介运用 经费预算 效果预估
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背景分析
根据2007年AC尼尔森发布 的市场调研报告显示，6月份， 康师傅、娃哈哈、农夫山泉在 水市场最新的市场份额分别是 17.3％、16.8％和10.5%。也就 是说，目前瓶装水市场没有一 个“超级”大牌能一统天下， 而是好几个品牌互相较劲争夺 市场，形成了诸侯割据、争霸 未能的市场格局。
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活动流程2
3月15日初赛，初赛内容：才艺展示（至少有一项，10分钟以内）;5分钟即 兴演讲。3天后公布初赛结果，选出10组，并通知入选选手复赛内容及时间。 4月20日前，各小组上交治理校园人工湖的策划书。 4月25日晚，复赛各团队用PPT展示各自策划方案，现场选出5支团队作为获 奖团队，并在展示完后举行文艺表演。