包装的艺术观赏性与实用性——《傣迷》包装设计摘要包装设计是现代商品生产中十分重要的一个环节，它直接关系到商品的销售量，因此，各生产厂家也对包装设计十分重视。
本文通过分析少数民族傣族元素，阐述其独特的民族文化在包装设计中的观赏性。
并对目前市场的包装进行了概括，分析了包装设计对消费者心理的影响，最后对包装的艺术观赏性与实用性设计手法进行了探讨。
通过对设计的研究分析，得出了完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色，更应当注意融入新时期时代性特点的结论。
以期能为我国的包装设计提供一定的理论与实践依据。
关键词：傣迷；包装设计；观赏性；实用性AbstractPackaging design is very important in the production of modern goods a link, it is directly related to sales of goods, as a result, each manufacturer also attaches great importance to packaging design.In this paper, through the analysis of the dai ethnic minority elements, the paper expounds its unique national culture in packaging design to watch.And has carried on the summary to the packing of the current market, analysis the influence of packaging design on consumer psychology, the appreciation of art and practical design methods for packing are discussed in this paper.Obtained by analysis for the design, the perfect design requires not only has a distinct traditional ethnic culture characteristics, care should be taken into more time characteristics in the new period.For our country's packaging design to provide certain theory and practice basis.Keywords: dai fan;Packaging design;Ornamental;practical目录摘要 (1)Abstract (1)前言 (1)第一章绪论 (1)1.1 包装的含义 (1)1.2 包装的作用 (1)1.3 包装的价值 (1)第二章包装设计对消费者心理的影响 (2)2.1包装的心理功能 (2)2.1.1 刺激功能 (2)2.1.2 宣传功能 (2)2.1.3 享受功能 (2)2.2 包装设计中的心理策略 (2)2.2.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素 (2)2.2.2 情感与联想 (2)2.2.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘 (3)第三章包装艺术观赏性与实用性的设计手法 (3)3.1 包装设计中色彩的运用 (3)3.2 包装设计中图案的运用 (4)3.3 包装设计的材料运用 (5)第四章设计作品理念来源——玉溪嘎洒花腰傣族 (5)4.1花腰傣生活与民族特色 (5)4.2花腰傣服饰分析 (6)4.3花腰傣对竹编织物的依赖 (7)4.4嘎洒旅游业的开发 (7)4.5嘎洒花腰傣民族特产 (8)第五章设计作品展开分析 (8)5.1设计主题的确定 (8)5.2 品牌定位 (9)5.3 品牌标志的确认 (9)5.4 傣迷礼品包装盒设计确认 (10)5.5 傣迷散装包装盒设计确认 (13)5.6 傣迷家庭盒与儿童盒设计确认 (15)结束语 (17)参考文献 (18)致谢 (19)前言目前市场上各类商品包装的容器各类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、纸袋、复合薄袋、木盒、竹盒等。
商品包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。
突出每种包装里的商品特色，则是商品包装最根本的宗旨。
独具匠心地运用色彩、图案以及文字等因素，往往可以使商品包装取得“此处无声胜有声”的效果。
现代商品包装不仅仅要讲求实用性，人们更需要它的艺术观赏性，这与人们生活水平的提高是密不可分的。
随着人们审美要求的提高，现代商品要想在激烈的市场竞争中获得成功，首先必须在商品包装上下功夫，包装的设计一定要注重艺术观赏性与实用性相结合，也就是审美价值与使用价值的完美融合，只有这样的包装设计才是成功的。
第一章绪论1.1 包装的含义包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。
商品包装可以分为内包装、外包装以及中包装三种。
随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。
它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，从而起到促销的作用。
1.2 包装的作用包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
1.3 包装的价值文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·佰瑞说过，、在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。
二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。
第二章包装设计对消费者心理的影响2.1包装的心理功能2.1.1 刺激功能包装是商品中的一个重要的组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。
因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。
造型独特、精美且新颖的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。
2.1.2 宣传功能包装上的色彩和生产厂家的介绍、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，赶到了宣传产品形象的作用，同样也会代表了一种文化，一种民族，一种传统，便于消费者比较、选择与购买。
2.1.3 享受功能设计精美、富有艺术魅力和时代感的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。
一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
2.2 包装设计中的心理策略2.2.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。
人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。
心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。
是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。
在人们的视觉认识过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。
而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。
商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。
2.2.2 情感与联想设计师对包装做到醒目并不是非常困难，但要做到与众不同且能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强，商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。
但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应该遵循一定的规律。
心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩。
从而引起顾客的食欲促使购买的行动。
消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。
商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值以及成本相匹配。
消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。
这就是商品包装作用于消费者心理的效果。
2.2.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。
其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。
只有识记与保持牢固，回忆和再认才能实现。
因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。
综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。
人们往往凭自己的印象购买商品，对消费者心理的测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，美洲与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异，所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。
不断地分析目标消费者的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确的摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。
第三章包装艺术观赏性与实用性的设计手法3.1 包装设计中色彩的运用色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，日本科学家发现人对色彩的注意力。
“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。
人对于色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。
在产品包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次以及适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。
比如茶叶有很多品种，我们应针对不同的品种运用不同的色彩。
红茶汤色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久，我们应该选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，具有形美、色绿、香郁、味醇本绝，是茶中极品。
我们应选用绿色、蓝色等冷色调，使人有一种清新爽的感觉。
包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重。
要力求少而精，简洁明快；或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然。
要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，同时也得考虑到商品的档次、品种、场合、特性的不同而采用不同的色彩。