1998年，房改福利房取消福利房政策，导 致装饰商业化形态逐渐形成。
数据来源：亿欧网《2018年中国家居家装发展研究报告》
传统家居家装行业积极响应政策进行“互联网+”转型升级 数据显示，2018年中国互联网家装市场规模已达到3441.9亿元，预计2019年将
达到4338.2亿元，将保持高速继续增长，在2020年将超过5000亿元。
2018.4 数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2018年1月-2019年4月
家居二级行业细分
家居
家居
饰品
建材
家具
家装 主材
五金 电工
其他家 居建材 装修 设计
巨量引擎家居二级行业消耗情况
家居饰品 家具 家装主材 其他家居建材 五金电工 装修设计 数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年1月-5月
效果展示 数据来源：巨量引擎广告投放数据 26% 统计时间：2019年3月-4月
效果展示
4.91 4.60
图文决闪
3.63 2.75
情景剧
5.36 5.69
口播
4.29 5.34
幻 灯 片 2.04 3.20
采访
4.31 4.69
19 13.66
5s 12s
26.39583333
32s
视频数据
平均播放时长
视频平均时长
47.46
4.31s
41.42
平均视频时长
不感兴趣平均时长
平均播放时长
不感兴趣平均时长
48.83333333
4s
28s 平均转化时长
32s
点赞数、评论数、分享数是互动的三大指数，六大广告视频类型中情景剧表现最佳，采访类互动率较低
点赞数
评论数
分享数
Top 1
数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年3月-4月
同事/朋友 49%
数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年3月-4月
客户 27%
夫妻 8% 路人 6%
家装行业视频用户痛点提及频率
服工价经麻质 专务期格验烦量 业
数 据 来 源 ： 巨 量 引 擎 广 告 投 放 数 据统 计 时 间 ： 2019年 3月 -4月
上 中 中下 下 自由
宏轻
子 感 奏 伟快
数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年3月-4月
数据来源：亿欧智库，数据截止2018年12月
201 72018
2015-2020年中国家居装修行业市场规模统计情况及预测
2.6
单位：万亿元
2 1.8
2.3 2.1
2015年
2016年
2017年
2018年
2020年
数据来源：前瞻产业研究院发布的《中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，2019
互联网家装 2015-2018 品牌化装修 2007-2014
室内场景中客厅最受欢迎，拍摄场景中71%的视频出现客厅，其次是卧室 餐厅和卫生间出现频率最低
室内场所提及频率
ܱᷧ
‫ܣ‬ኞ
ᷧ
ܱᷧ
‫ܡ‬ਰ
现实场景
图片场景
ਮܱ
数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年3月-4月
3人以上
13%
3 人 5%
2人
1人
0人
亲子 情侣 4% 6%
26%
26% 29%
自动出价
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P 冷启动通过 P 成本控制
实木家具全屋配齐才488元/㎡，全屋配齐直接省下5万
+单线索 有效性 +18%
线索%通率 平均超 50%
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今 日 头 条 内 部 西 瓜 火 山 其 他
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竞价 抖音号、
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一镜到底、 焦点图、 相关推荐
火力全开、搜索页banner
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视频播放10s自动弹 出表单收集窗口，观 看即转化，避免流失。
- 流内自动弹出表单 -
家居行业巨量引擎消费者关注TOP元素
单位：阅读数
家居行业巨量引擎分年龄段消费者关注重点
数据截止时间：2019-6-27
- “幸福要尖叫”强势霸屏，全网接力曝光，线上线下强势联动-
- -人 互 动 － 多位达人强强联合，高曝光促进粉丝裂变
- 趣昧贴纸 － 放声“尖叫”触发卡通家私贴纸
- 造节营销 － 打造"616定制尖叫节"的IP项目
Topview
品牌曝光量
5.9亿+
区域挑战赛
主流媒体预热
家居行业营销指南
家居内容驱动品效合一 短视频助力效果提升
目 录
2004-2018年中国房地产开发投资额及同比增速
25 28.1%
20
15
22.1% 209%
30.2% 23.4%
33.2% 16.1%
28.1% 19.8%
16.2%
10.5%
6.9%7.0%9.5%
1.0%
10 5
0
2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 7 2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 18
与知名度
借势《疯狂的外星 人》与华帝代言人
沈腾的强大号召力，
引爆品牌新年热水
器产品销售
开屏
视频总播放量：3.1亿+
挑战赛
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抖音热搜
数据截止时间：2019-2-15
视频类广告素材投放占比持续走高
视频类素材更适配于强调全方位、多视角展示的家居行业
家居行业素材类型使用占比趋势
100 % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
数据来源：巨量引擎广告投放数据 统计时间：2019年1月-2019年4月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
视频 图片
家居广告主在抖音和头条占比较均衡，其中装修设计子行业抖音投放占比达60%
五金电工行业火山小视频的投放占比对比其他二级行业占比最大
家居行业5-6月产品线投放占比
西瓜 穿山甲
头条
抖音
家居二级行业5-6月产品线占比分布
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区域挑战赛+抖 音 . 题 #1 要 搬 砖 净 一 净 #
刘涛与百万5达%一起参与创作PGC 5000+门店100%联动 +商一0同行动
视 2总 播 +量
粉丝增量
28.8亿+ 5.7万+
火山
家装主材 装修设计 家具 家居饰品 五金电工 其他家居建材 数据来源：巨量引擎广告投放数据
统计时间：2019年5月-6月
穿山甲 西瓜 火山 抖音 头条
家居建材行业5-6月素材样式投放占比
家居二级行业5-6月素材样式消耗占比
小图
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竖版视频
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定向 云图 DMP 程序化 程序化创意 程序化落地页 转化 路径 附加 创意 卡券 门店
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亿欧智库：2010-2018年中国家居家装行业融资汇总