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第七章_公共关系策划(已修改)
全新的生活理性”的经营理念。能使人 们充分品味现代生活内涵的美丽园区, 使它成为苏州这一“人间天堂”中的一 颗熠熠生辉、璀璨夺目的明珠,成为太 湖中令人神往的蓬莱仙境。
(2)经营哲学
❖ 总结出了“以诚创造价值,以美装点生活” 的经营哲学。这一经营哲学对外展示:宝岛花 园企业的旗帜上始终铭刻着两个闪光的大字: “诚”、“美”。
公共关系策划案例及分析
太湖宝岛花园导入CIS
太湖宝岛花园虽然是一处具有良好自然生 态环境、高尚浓郁文化气息、高质高效圆满生 活设施的美丽园区,但也存在地理位置离苏州 较远,人流量较少,对外认知度较差等缺点。 因此,在太湖宝岛花园建设过程中,就有必要 通过导入CIS,来传播企业形象信息,扩大认 知度,吸引消费者和游客、提高企业的文化品 位,增添企业的无形资产。
❖ 3.MI设计 MI是CIS的核心和最高层面。在整体形
象设计中,太湖宝岛花园的决策者将MI 视为企业的内在灵魂和生存、发展、强 盛的活力源泉与精神支柱,着重围绕企 业经营理念、经营哲学、企业精神、发 展战略目标、企业形象定位进行了精心 设计。
❖ (1)经营理念 提出了“营造诗意的居住意境,倡导
❖
❖ 国内一流的四个中心,即“①康复保健中 心;②培训教育中心;③度假商贸会务中心; ④吴文化展示中心。
❖(5)企业形象定位 ①形象定位:创造高品质的生活文化环境。
②形象定位概念结构图解(略)③宝岛花园 企业形象概念:
❖ 创造——创造全新生活质量和舒适的 生存空间。 生活——阐述人与人、人与环境和谐 的崭新生活观。 文化——培育高品位的文化氛围。 环境——有机整合得天独厚的生态环 境与优秀的人文环境。
能交合,多者不限。 (3)注出标点。即在信息标上注明有关信
息点。 (4)相互交合。 (5)任何交合产生的新信息,还可以根据
需要继续交合,产生第二代新信息。
2.排列法创意 (1)特性排列性。 (2)缺点排列法。 (3)希望点排列法。 (二)如何降低创新成本
1.寻找我的惟一,对自己的资源盘点, 包括有形资产与无形资产,找出什么是惟 我独遥 ,以此作为创新的基点。
拓展想象:品质、环境、文化的有 机结合,给公众以美好遐想和巨大振 备。
富有美感:山水桥岛等整体环境与 独特建筑风格的外在美,加之企业文 化的内在美,对外展示出企业整体优 美形象。
案例评析
第一,明确的策划主题。通常,策划主 题需要考虑三个方面的要素:策划目标、信 息个性和公众心理需求。
在本策划案中,就策划的主题而言,太 湖宝岛花园把企业形象定位于“创造高品质 的生活文化环境”,这实际上已经成为整个 策划的总的主题,即宝岛花园要传达给公众 的主导信息。
第七章_公共关系策划(已修改)
一、公共关系策划与创新思维研究
一、创新的分类 创新思维是人类心理活动的高级过程, 是人类智慧最集中表现的一种思维活动。 是创新活动的主要精神支柱和重要组成 部分。“创新”在不同的领域有着不同 的含义。
(一)创造学中的创新 1.扩展层次的创造,也就是联想型展开
型的创造。 2.转换层次的创造,亦称为变化型的创
第二,独特的创意。日本创造学家、千 叶大学的多湖辉教授曾经说过:“策划内容 里的96.6%是任何人都知道的、非常常见的 普通的东西,当它们被一种新的关系体系重 新组合起来,具有相当的有效性时,就能发 展成为策划。”美国著名广告大师詹姆斯·杨 在《产生创意的方法》一书中也说过,创意 完全是旧元素的新组合。
2.BI设计 图4-1 太湖宝岛花园的企业标志
❖ BI是企业具体可感的动态识别形式。 它以理念识别为基础和原动力,直接规 范着企业内部的管理、教育以及企业对 社会的一切活动,构成塑造企业形象的 重大支柱之一,在塑造企业形象中具有 其他识别系统无可比拟的巨大功能。
❖ 太湖宝岛花园的BI系统分为内部系统和 外部系统两个方面。内部系统围绕干部 教育、员工教育、敬业精神、礼仪规范、 企业环境、职业道德、企业文化、环保 对策等八个方面展开。外部系统围绕市 场调查、公共关系、广告宣传、促销活 动、公益活动、项目开发等六个方面进 行。
造。 3.创新层次的创造,可以看作原始创造,
从无到有的创造。
(四)社会流行说法中广义的“创新” “创造”与“创新”是在同一层次上
使用的。这种创新包括拓展、转换、创新, 甚至“组合”等各个层次。
二、公关关系策划中创新思维的方法 (一)如何打开创新思想
1.公关信息交合法 (1)确定中心。即确定研究对象。 (2)画出标线,一线为一维。至少两条方
(3)企业精神 “刚柔相济,百折不挠。柔似太湖水,刚如太 湖石。”
首先,将宝岛花园的精神和中华民族精神融 为一体。
❖其次,将宝岛花园的企业精神和儒家文化传 统紧密结合。
(4)发展战略目标具风格的现代高品质美丽生活园区; 富有魅力的国内外旅游基地;
1998年4月至1998年9月,太湖宝岛花 园全面导入CIS。
策划与实施 CIS的导入,其前提条件是要对企业自 身和市场实际进行深入调查。 1.VI设计 VI是CIS的静态识别符号,是具体化、 视觉化的传达方式。它所包含的内容、项 目最多,传达层面最广,获得的效果最直 接,是在企业经营理念的确定和战略范围、 经营目标制定的基础上,运用视觉传达的 设计的方法。
2.辩证我的惟一,即有辩证法,像医 生诊断、辩证一样,从你的众多惟一中找 到最恰当,最有市场价值的惟一,作为创 新的起点。
3.开创我的惟一,如果本组织没有什 么“惟一”,或仅有的“惟一”不适宜作 为策划基点,就需要创造新的惟一。
4.占为我的惟一,即利用已有的社会资源, 使之为我所有。
5.张扬我的惟一,即大肆宣传你的惟一。 6.保卫我的惟一,即要利用法律的及一切 手段保护自己的“惟一”。 7.超越我的惟一,即要不断地自我更新。
而这一主导信息是与“传播企业形象 信息,扩大认知度,吸引消费者和游客, 提高企业的文化品位,增添企业的无形资 产”这一导入CIS的目的和“独具风格的现 代高品质美丽生活园区;富有魅力的国内 外旅游基地;国内一流的四个中心”发展 战略目标相吻合并为之服务的。同时,极 具个性化的视觉符合设计、行为识别系统 设计和理念设计,三者环环相扣,进一步 展现了这一主题,从而对公众产生强烈的 心理震撼力。
通过反复总结提炼太湖宝岛花园的个性 特征,设计出了如下的标志( 见图4-1)。
该标志采用绿、蓝两种主色,在椭圆形 的空间展示出绿水蓝天相互连接,一弯明 月悬于水面,将人们带到了诗情画意般的 境地:碧波荡漾的太湖水秀丽多姿,瑶海 上月,星河倒映,山影荡漾,涛声如诉。 它给人们以强烈的视觉冲击力和广阔的想 像空间。
④宝岛花园企业形象构造(见图4-2)。 ·形象准则 品质:人事时地物,整体高品质。
图4-2 宝岛花园企业形象构造
服务:国际级的星级标准满意服务。 文化:以吴文化为主流的多维文化。 环境:地理环境与人文环境的有机融 合。 ·功能准则 独特个性:独特的山水桥岛、独特的 创意设计和独特的形象推介。 强化认识:从视觉识别、行为识别到 理念识别三位一体,环环相扣,给公众以 强烈的识记效果。