策略一
政府相关部门与主办方的大力配合，统一目标，调动政府资源与媒体资源
策略一
Strategy one
政府倡导，主办方支持 通过媒体宣传、活动落地、事件营销等一系列自上而下的手段进行活动推进
示意图
策略一
Guests Identiy
成立“东钱湖集市文创社群” 微信与社交媒体APP，打造SNS社交景区
物物交换集市
Strategy
以物为介，进行交换，鼓励闲置的 交换与重复利用，提倡良好的习惯
特别企划 城·市
特别企划
城·市
Strategy
一个集市，一座城市，一个节日 去了解一座城
特别企划 城·市
Strategy
拾味东钱湖-Cooking course 通过教老外中餐制作、食材识别、
餐桌礼仪等 拉近中国与国际的关系
爱家庭—亲子群体
爱分享—游客群体
爱趣味—年轻人群体
唯一目标
打造属于东钱湖 主题集市IP
活动目标
Final Goals
影响力
新业态
常态化
常态化
打造一个长期存在，被社会与大众熟知的IP类主题集市景 区
影响力
打造成在宁波/全国/世界性有影响力，有品牌知名度的IP
新业态
重新定义东钱湖的旅游方向，建立新业态，另辟蹊径
示意图
其他区域
Strategy
区块-工艺教学 国内外的手工艺教学，体验匠人感
示意图
其他区域
Strategy
区块-众艺舞台 与国内外街头艺人合作，在范围区域进行表演
示意图
其他区域
Strategy
区块-实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响） 雨天也能造乐-只有在下雨天才能看到的街头艺术
示意图
其他区域
活动推荐
Event Recommendation
千人健步东钱湖 合作机构：宁波市体育局（拟）
策略三
结合东钱湖目前旅游属性进行策划
策略方向
Strategy
活动着眼家庭客群、亲子客群与年青群体
策略四
打造国际范的活动调性
策略方向
Strategy
组织国际化的节日：圣帕特里克节、尼斯嘉年华、巴西狂欢节 让更多的外国友人与中国人可以加入到各自的节日当中来
特别企划 六平方集市
特别企划 六平方集市
Strategy
打造共享招商区域，每个摊位6平方，共享出租使用
其他区域
Strategy
Picnic 野餐区域 划分特定的野餐区域，可以供游客驻留，提供基本的基础设施
示意图
其他区域
Strategy
区块-众创中心 与UNNC和各高校艺术学院合作，定期更新打造东钱湖的艺术创作中心
2019 常 态 化 集 市 概 念 方 案
IDEAL
PLANNING
壹
活动目标
Event Target
版块现状
一、湖泊之家成立，需持续常态活动带动人气 二、湖泊之家区域目前缺少新的主题内容填充 三、周边配套良好，但缺少特色活动吸引人群 四、得天独厚的旅游资源与湖休节的历史契机
客群定位
Guests Identiy
可重复利用、防水、时尚的篷房结构，可搭配各种风格的集市内容
布置概念
Strategy
年轮&水纹 打造东钱湖五环结构
布置概念
Strategy
示意图
布置概念
Strategy
美陈布置
Strategy
参考泰国拜县，打造国际文艺景区
通过文艺风格的色调与道具美陈吸引游客合影
示意图
美陈布置
Strategy
Strategy
区块-实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响） 雨天也能造乐-只有在下雨天才能看到的街头艺术
示意图
水上活动
Strategy
示意图
美食交流
Strategy
示意图
徒步摄影
Strategy
示意图
环湖骑行
Strategy
示意图
伍
布置形式
Layouts & Decor
摊位形式
Strategy
可持续成长的社区，每次活动增加新版块，保持UPDATE
目标规划
Strategy one
模块化构建，以国际湖泊之家为中心，通过集市、美陈、互动点位等定期更新增加，打造可持续发展的模块化景区， 从国际湖泊之家，进化到国际湖泊之城
叁 策略方向 Strategy
若成市，先引人
难题：HOW TO 引入人流，提升人气？
策略一
Guests Identiy
与各大旅行社合作，通过旅游推介会，加推我们的新项目成为旅游新线路 通过机构的导流提升现场的人气与到客量
策略二
第三方机构合作Βιβλιοθήκη 带入大量人流，配合自然人流，为第一届的活动造势，同时带来人气
活动推荐
Event Recommendation
健步东钱湖-千人湖泊瑜伽 合作机构：中国保健协会认证“中国瑜伽大会”（拟）
夜晚效果-参考Bankok-chocolate ville
通过造景与氛围的亮化吸引游客
示意图
感 感谢谢观品 阅阅
T h a n k sThankFs ofor r youWr acotmcmhenitn g
创意集市
Strategy
集市主题推荐：创意集市、农夫集市、儿童公益集市、物物交换市集
农夫集市
Strategy
将宁波及周边地区的土特产、蔬果组成集市，现场配合，组织人员进行集市活动
儿童公益集市
Strategy
组织学校及社会的儿童，与家长一道来感受东钱湖的魅力，同时带来闲置的 玩具、文具等来现场出售给有用的小朋友，并将收到的款项进行公益捐赠
肆
活动内容
Event Content
组成部分
集市、美陈、互动
通过手绘地图的形式，进行派发与宣传
活动概述
Strategy
时间：8月-10月，每个月一场 每周周末开放自由市集与野餐区域
主题：国际湖泊生活集市 标语：让世界走进中国，让中国读懂世界 活动：1）前期宣传+事件营销
2）积累周末有效人流 3）待IP成熟后开放主题景区
贰
模式期望
Module Expectation
我们的建议：
将集市区域打造固定景点，配合国际湖泊之家 打造国际湖泊主题景区
目标规划
Strategy one
将国际湖泊之家区域打造成东钱湖的又一个旅游景点，充分利用国内外资源的便利，以集市为中心，打造成东钱湖的 旅游常规新景区，景区化运营
模块化社区