AE (Account Executive) 广告业务员、联络员 CD (Creative Director) 创意总监 Idea 创意 SP (sales promotion) 销售促进 DM(Direct mail) 直邮广告
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copy 文案 copy writer 广告撰文员 CM (commercial message) 电波广告 CF (commercial film) 广告片 sales point 卖点
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MI (Mind Identity) 理念识别 BI (Behavior Identity) 行为识别 VI (Visual Identity) 视觉识别 Advertising Target 广告目标
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IMC(Integrated marketing communications) 整合营销传 播 4P(product, price, place, promotion) 产品、价格、渠道、 促销 4C(customer, cost, convenience, communication ) 消费 者，成本，便利，传播 5W(who, say what, to whom, in which channel, with what effects) ROI(Relevance, Originality, Impact) 相关性， 2. 3.
Marketing 市场营销 Advertising 广告 4A (American Association of Advertising Agencies) 美国广告商协会
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Medison Avenue 麦迪逊大道 Media 媒介
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position 定位 brand 品牌 trade mark 商标 brainstorming 头脑风暴 USP (unique selling proposition) 独特销售主张
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CIS (corporate identification system) 企业 识别系统
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SWOT (Strengths, weakness, opportunities, threats) 优势，劣势，机会，威胁
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STP (Segmenting, targeting, positioning) 市场细 分，目标市场，定位
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BI (Brand Image) 品牌形象理论 BC (Brand Character) 品牌个性理论