4、进行岛上巡视时，“岛屿看护员”则可以驾驶配给他 的一辆小高尔夫球车。


The Best Job In The World
效果

2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡 礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日 记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终， 该活动收获超过 8000 万美元的媒介曝光价值，吸引超过 3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州带上世界地图， 并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4 尊金狮。 该活动已吸引维珍航空（澳大利亚）、宜家、戴尔、花旗 银行、在线求职网站、SONY音乐等品牌成为 其合作方，利用各自资源，共同打造面向年轻受众的“求 职网络”以宣传该活动。去年，国际青年旅游群体约占澳 大利亚旅游总人数的1/4，并为当地游行业贡献了近120亿 澳元（约766亿人民币）。
例：读者看了一篇软文《网络热帖：肥女1招，劲瘦30斤!》会产生购买某种产品的冲动。司的网 址。进而提高自身网站关键词的排名。对文章的布局比较看重，发布的网站基本上都是支持添 加链接的。
新闻稿：强调企业品牌形象或者产品推广引导为主，对文字规范要求严格。因新闻稿内 容官方，所以可信度高。
好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰 仕等都运用软文营销利器。
软文的历史和发展趋势
2002年进入另一个高潮。
专业软文写手和团队开始浮出水面。
软文的历史和发展趋势
2003年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平, 使软文被迫开始创新。
什么是软文？
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志 DM等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。 这种定义是早期的一种定义，也就是所谓 的付费文字广告。 广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂 志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度，或可以促进企业销
让我们看看这篇奇妙的软文广告吧

这份梦幻般的工作由澳大利亚昆士兰旅游局提供。根据这份“世界上最好 的工作”活动网站的介绍，招聘的“岛屿看护员”将在澳大利亚的大堡礁 进行为期6 个月的工作。大堡礁南起昆士兰州的班达伯格，北到热带北部， 长达2600多公里，沿途座落着无数个热带海岛。“岛屿看护员”的工作内 容包括： 1、喂鱼（“大堡礁有超过1500种鱼类，当然，你不用全部喂”） 2、保持水池干净（“水池有一个自动过滤器，一般无需人工清洗”） 3 、、兼职邮差（收发信）。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小 任务， 4 、探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’”。“岛屿看 护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式， 向外界报告自己的探奇历程。 5 、体验活动岛上活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行 等。
售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定
的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案例分析等。
软文型网站案例
类型：全网站为软文（都具有读者引导作用）。
软文类别
按软文的内容形式可分为：营销软文，优化型软文，新闻稿。
营销型软文：强调文章的粘度和转化率。在文字上比较随意没有太多的限制，最终的考核
标准为，文章的流量UV或者IP量与购买力或者引导的关系。
2015
任务6
软文营销及软文写作
导入案例：世界上最好的工作的招聘广告

“世界最好工作”为澳大利亚旅游局2009年度主要全球市场推广活动 之一，旨在通过加强工作假期计划的吸引力，进一步推动澳大利亚旅 游业发展。此次活动主要针对澳大利亚及全球市场 18至30岁的青年访 客，尤其是英国、爱尔兰、美国、加拿大、德国、法国、意大利、瑞 典、香港、台湾、韩国和日本等有澳大利亚工作假期签证申请资格的 国家和地区。

90年代中后期到21世纪初
问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？
中国医药保健品行业
创造了脑白金神话
脑白金

《人类可以“长生不老”吗？》

脑白金是什么？
脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天 目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科 学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。

一、什么是软文
1.
软文的历史和发展趋势
什么是软文
2.
3.
软文的本质是什么
软文的作用
4.
软文的历史和发展趋势
4000年左右的悠久历史 中国古代历史上的“软文” 山西 汾酒 “杏花村”
清
明
清明时节雨纷纷，
路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。
唐代
杜牧
软文的历史和发展趋势


中国古代历史上的“软文”
清朝秀才卖豆芽
长长长长长长长， 长长长长长长长。


长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng） 长（cháng）， 长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（c

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待遇：
1、“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约75万人民 币）的报酬，


2、免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华 海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、 全套设备的厨房、娱乐系统等。 3、“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观 景阳台以及户外烧烤设施等。
随着互联网的发展，现在软文有很多种形式。整合型软文成为主流！
什么是软文 定义： 狭义
指企业花钱在报纸或杂志等宣传载 体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义————付费文字广告。

软文的历史和发展趋势
累计超 100亿
神话能复制吗？
累计 超10亿 50万
1999年
2001年
2009年
脑白金连续9年销量第一
2015
不要笑！ 他们才是软文大师！ 一篇软文，带来几个亿的销售！一篇软文定生死！
软文的历史和发展趋势
1999-2000年——第一个软文高潮。

各企业开始重视软文和积极模仿：