• 人口年龄分布
Demographic Environment
• 家庭规模
Demographic Environment
• 教育团体
Economic Environment
• 收入分配
中国收入分配
Economic Environment
• 恩格尔系数
Social-Cultural Environment
企业环境分析
• • • • • • Demographic Environment Economic Environment Social Culture Environment Natural Environment Technological Environment Political-Legal Environment
KFC
• 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州 炸鸡），简称为KFC，来自美国的著名连 锁快餐厅，由哈兰· 山德士上校于1952年创 建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等 西式快餐食品。
KFC在中国发展历程
1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1992 1995 1996 2000 2001 2002 2003 至今 餐厅数量
亚文化的转变： 自古以来中国人就很注重饮食，有句俗语说 得好----人是铁饭是钢，一顿不吃饿得慌， 由此可见“食”在中国人心中的分量 随着社会的发展，由于快节奏的生活使得中 国人对于饮食的追求开始转变为干净，快 捷就行，而肯德基正是迎合了大多数年青 一代的需求
Natural Environment
Demographic Environment
• 即人口统计环境 • 人口总数：中国是世界上人口最多的国家， 2008年末中国大陆人口13.28亿，占世界人 口的20%、亚洲人口的33%，尽管实行了 计划生育政策，但由于中国人口基数大， 所以总人数仍居高不下
肯德基在中国的宏观环境分析
Demographic Environment
KFC成就
• 1999年根据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国 30个城市16,677份问卷调查显示， 最早进入中国 市场的西式快餐--肯德基， 因其独有的美食和品 质，被中国消费者公认为“顾客最常惠顾的”品 牌，并在中国名列前十个国际著名品牌的榜首 • 肯德基的中国总部中国百胜餐饮集团连续三年居 全中国餐饮百强之首。 2002年的营业额达到71亿元。其中绝大部分来自 肯德基。
• 中国地大物博，对于家禽的饲养也历史悠 久，因此肯德基在中国可以就地取料，选 取有实力的养殖地作为特定供应商，避免 了进口家禽的费用
Technological Environment
• 拥有自己独特的配方及炸鸡技术
Political-Legal Environment
• 法律，对于肯德基来说，早在19世纪进入 中国市场的优惠政策已经丢淡，例如多年 • 以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企 业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇” 甚至 • 在政治和法律方面也享受着“超国民待遇” • 。这些都是当年中国为了吸引外资加快国 内经济发展生活质量提高而做出的决策，