2011年1月中国国产手机市场分析报告
品牌关注格局分析
一、市场概述及主要观点
2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场，中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，并取得一定成绩。
2011年国产品牌持续发力智能手机领域，ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。
报告要点：
● 品牌关注格局：联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲，联想领先优势明显。
● 产品关注格局：魅族M9遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。
● 不同参数关注分析：国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流，累计占据超七成比例。
● 案例分析：OPPO依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。
二、品牌关注格局分析
2011年1月，国产手机市场上，联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军，2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注度获得亚军，多普达继续位居第三。
近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。
与2010年12月相比，发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%，上升明显。
魅族热度稍将，较上月下降0.9%。
(图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布
表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比
排名2010年12月最受关注
十大品牌
关注比例
2011年1月最受关注十
大品牌
关注比例
1联想18.9%联想21.3% 2魅族15.3%魅族14.4% 3多普达9.3%多普达9.5% 4华为8.4%酷派8.2% 5酷派7.2%华为7.8% 6纽曼 6.5%OPPO 6.4% 7OPPO 6.3%纽曼 5.8% 8步步高 5.0%天语 5.1% 9天语 4.8%步步高 5.0% 10中兴 4.5%中兴 4.2%
产品关注格局分析
三、产品关注格局分析
● 魅族M9(8GB)一枝独秀，遥遥领先
2011年1月国产手机市场上最受用户关注的十大产品中，让用户期待已久、1月1日正式上市的魅族M9(8GB)以超过10%的用户关注度遥遥领先于其他上榜产品。
● 华为智能手机实力雄厚，三款产品上榜
十大产品中，自2010年下半年连续发布多款Android智能手机的华为共有三款产品上榜，分别位居第三、第四、第六位，产品优势显著。
● 上榜产品价格集中在1000-2000元之间
最受用户关注的十大国产手机中，价格在1000-2000元之间的产品共占据六款，为用户关注的主流。
2000元以上产品的竞争力有所提升，上榜产品中包括两款。
(图) 2011年1月中国国产手机市场产品关注排名
表 2011年12月中国国产手机市场最受关注十大产品及参数
排名产品名称上市时间屏幕尺寸(英
寸)
摄像头像
素(万)
最新报价
1魅族M9(8G)2010.12 3.55002499
2联想乐Phone2010.5 3.73001900
3华为C85002010.8 2.8320940
4华为U85002010.8 3.23201199
5联想O12009.9 3.55001150
6华为C86002010.5 3.53201380
7中兴N6002010.9 2.8300820
8OPPO A5202010.9 3.52001698
9OPPO U5292008.5 2.83202298
10酷派W7112010.9 3.52001480
不同参数产品分析
四、不同参数关注分析
1、不同价格段产品关注分析
2011年1月国产手机市场上，1000元以下、1000-2000元价格段产品为用户关注主流，累计获得74.3%的用户关注度，其中1000-2000元产品关注度稍高。
与整体手机市场相比，国产手机市场千元以下产品用户关注比例高出20.6%，可见，国产手机厂商产品仍以低端为主。
(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同价格段产品关注比例对比
2、不同像素产品关注分析
2011年1月国产手机市场上，200万像素、300、320万像素、500万像素手机产品的用户关注度接近，集中在25%-30%之间。
这与整体手机市场500万及以上像素为用户关注绝对主流的格局形成鲜明对比。
(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸产品关注分析
与整体手机市场相比，国产手机市场上2.4-2.8英寸中屏产品的用户关注度最为集中，超过四成，较整体市场此类产品关注度高出近21个百分点。
其次为3.2英寸以上超大屏产品，关注比例达到35.9%，与整体市场接近。
(图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
案例分析：OPPO关注比例走低
五、案例分析：市场转向，OPPO落后
1、2010-2011年月OPPO品牌关注走势分析
OPPO作为国产手机市场上颇具代表性的品牌之一，近年来，由于专攻音乐手机市场，产品定位明确，在大范围的市场推广下，获得了不错的成绩。
ZDC 统计数据显示，2010年-2011年上半年，OPPO在国产手机市场的用户关注度呈直线上升走势，一度达到13.1%的至高点。
但自2010年8月，华为、中兴等品牌相继推出多款1000-2000元、定位中端的Android智能手机，吸引了众多用户的关注。
这对OPPO的用户关注度也造成了明显影响，下半年，OPPO用户关注度下降明显。
(图) 2010-2011年1月中国国产手机市场OPPO品牌关注走势
从OPPO目前的产品结构来看，主要定位音乐、时尚，价格以1000-2000元为主，产品占比高达76.5%，1000元以下、2000元以上产品的比重分别为17.6%、5.9%，1000-2000元产品为其用户关注度的主要来源。
ZDC认为，在智能手机尤其是Android智能手机大行其道的今天，坚持走音乐路线的OPPO用户关注度受到冲击是必然的。
(图) 2011年1月中国国产手机市场OPPO不同价格段产品占比及关注比例对比。