第三讲
品牌要素的选择
一、ห้องสมุดไป่ตู้牌要素
——品牌要素是指那些用以标识和区分品牌 品牌要素是指那些用以标识和区分品牌 的商标设计。主要包括品牌名称、标识、 的商标设计。主要包括品牌名称、标识、标 象征物、广告语、广告曲和包装等。 记、象征物、广告语、广告曲和包装等。
二、品牌要素的选择标准
——显著性 ——记忆性 ——含意性 ——转换性 ——适应性 ——保护性
——综合型 ：就是指由字母、字词、或数字 综合型 与图像、象征物融为一体的品牌标识类型。 3、品牌标识的设计方法 品牌标识的设计方法 ——品牌标识与品牌名字相结合 品牌标识与品牌名字相结合 ——力求简单明了 力求简单明了 ——力求突出特色 力求突出特色
五、品牌广告要素的选择策略 品牌广告要素的选择策略
六、品牌包装的设计策略 品牌包装的设计策略
造型新颖 色彩迷人 图案美观精巧
——醒目 醒目
2、品牌标识的表现形式 品牌标识的表现形式 ——字体型：就是指由某种文字的字母、 字体型： 字体型 就是指由某种文字的字母、 字词或数字经过特殊的书写形式而构成的品 牌标识类型。 牌标识类型。 A、字母型 、 B、字词型 、 C、数字型 、 ——图像型 就是指由某种经过构思和设 图像型：就 图像型 计的图像而组成的品牌标识类型。 计的图像而组成的品牌标识类型。 A、具象型 B、抽象型
1、品牌广告要素的含义 品牌广告要素的含义 是指品牌构成中的广告语和广告曲通过有 声语言与印刷语言传递品牌信息的识别部分。 声语言与印刷语言传递品牌信息的识别部分。 2、广告语的设计思路
——利用品牌名称设计广告语 利用品牌名称设计广告语 ——将品牌与相应的产品门类放在同一广告语中 将品牌与相应的产品门类放在同一广告语中 ——围绕消费者的心理需要进行设计，让广告语具 围绕消费者的心理需要进行设计， 围绕消费者的心理需要进行设计 有煽情的效果 ——围绕品牌的核心价值设计广告语 围绕品牌的核心价值设计广告语
三、品牌名称的选择策略
1、易读、易记 易读、 2、要有特色 、 3、要有想象力 、 4、要有亲近感 、 5、要考虑到品牌名称的延伸功能 、 6、要考虑到品牌国际化的需要
四、品牌标识的选择策略 品牌标识的选择策略
1、品牌标识的含义 、 品牌标识，也称品牌标志，英文为Logo Logo， 品牌标识，也称品牌标志，英文为Logo，是指品 牌构成中由字体、图像或字体、图像、 牌构成中由字体、图像或字体、图像、象征物融为 一体组成的视觉识别部分