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2020年微信公众号运营分析报告公众号运营分析报告(精选)


2020-11-30
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Image No
03 用户互动
1、建立论坛 2、活动推广 3、社群交流 4、投票反馈 5、线下互动
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04 社区、社群
1、部落:问答式论坛、聊天灌水专区、爆料专区 2、微信群:活动发布、粉丝交流、人脉拓展、图文直播
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02 竞争对手分析
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2、竞争对手公众号分析
1、用户定位 2、粉丝数量 3、功能特色 4、推广渠道 5、推文分析:发文时间、阅读数(1个月)
发文类型、创意活动、 特色功能、主要手段
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03 用户定位 1、用户人群 2、用户特征 3、用户画像
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5、盈利模式
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赢利模式
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销售收入
微信流量主
1、自有商品 2、代销商品 3、商品推荐 4、虚拟商品(折扣 劵、现金劵
大于5万人可开通 或开通原创功能并 达到一万人
广告宣传推广 其他类广告宣传
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社交资源 会员费
2020年微信公众号运营分析报告公众号运营分 析报告(精选)
Dr.Feng
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定位
2
内容运营
3 目录
4
用户运营 活动推广
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5
盈利模式
6
工作规划
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2
1、定位
01
自身分析
0021
竞争对手分析
03
用户定位
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04
价值服务定位
05
平台定位
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4、活动 推广
01
目的
0021
流程
03
形式
04
其他推广类
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01 目的
成交 促进活跃 粉丝留存
拓展粉丝
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02 流程 计划




1、活动目的 2、活动目标 3、所需资源/成 本 3、活动风险
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No Image
7
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04 价值服务定位
1、为用户提供什么服务,服务唱一花表现在哪? 2、为企业创造什么价值:维护老客户、节省广告成本、信息分享传播、 节省人力成本、塑造企业品牌、销售推广渠道
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04 平台定位
结合用户定位与服务价值定位来决定平台的基调,学术型 ?恶搞型?创意型?……平台的基调将决定内容运营与用 户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。其 实自定义菜单的规划有点像APP底部的功能规划,规划的 思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几 个方面来考量。如:是不是一看就知道知道平台的特点了 ?自定义菜单其实就是在告诉用户:我这里有什么。
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3、用户
01
用户定位
0021
用户激励
03
用户互动
04
社区、社群
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01 用户定位
普通用 户 社群用 户
核心用户
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02 用户激励
1、核心用户:活动参与、权限管理(论坛社区)、VIP会员制(销售) 2、社群用户:活动参与、日常互动、vip会员制(销售) 3、普通用户:活动参与、社群转化
线下活动费用等
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6、日常工作规划
Iห้องสมุดไป่ตู้age No
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日常工作规划
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编辑
客服
策划
推广
内容资源创作、整 理、编辑、推送, 其他平台发帖、发 文 广告设计
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客户互动、社区回 帖 社群活跃交流等
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02 内容来源
1、热点时间营销 2、关键时间、节假日宣传营销 3、原创内容:活动、产品知识等 4、网络相关内容搜集整理:微信、QQ空间、微博、新闻类、知乎等
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03 内容关键词
有趣
共鸣
有用 安全感
恐惧 新奇
激动 困惑
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02 竞争对手分析
一、商业模式分析 1、竞争格局、排名-------------------蓝海or红海、前 三位竞争对手 2、产品、服务分析-------------------市场主打产品和 服务的特点等 3、竞争对手用户分析----------------用户群体、消费 习惯等
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04 内容编辑规范
1、标题新颖,吸引阅读 2、引导用户关注 3、微信介绍与二位码展示 4、正文内容表现形式: 1)文字内容
2)图文内容 3)视频内容 4)H5交互页面
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05 发文时间
上班派(7:30-8:00之间),代表微信: 爱范儿、改变自己 午餐派(12:00-13:00),代表微信: 城市画报 下班派(17:30-18:30),代表微信: 餐饮商学院 晚餐派(20:00-21:30),代表微信:移动互联网
1、新增粉丝 2、活动流量 3、资源耗费 4、订单成交
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03 活动形式
1、免费赠送 2、微信红包 3、微信游戏 4、关注送礼 5、转发有奖 6、线下活动
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04 其等 4、合作互推 5、付费推广
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定位 公众号名称
介绍内容 自定义菜单内容
图文推送内容 用户互动方式
互动方式
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2、内容
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内容分类
0021
内容来源
03
关键词
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04
内容编辑
05
推送时间
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01 内容分类
1、分类:产品知识、推广文案、活动类型、企业公告 2、确定内容的优先等级,主要发什么?次要发什么 3、特色内容:具有个人风格和企业风格(拟人化、形象化
3
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01 自身分析
行业属性 企业所处行业的上游、下游,直接面对 消费者或是加盟商、经销商
企业发展规划 企业对未来经营方向的规划,也决定着 微信公众号运营的方向和延伸
2020-11-30
1、站在企业自身具有的能力和优 势来展开和延伸 2、站在企业自身周围能利用的资 源来展开和延伸 3、站在行业和领域来展开和延伸 4、站在某一横向的点来展开和延 伸
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