一、学生市场分析
1学生市场特点
海天拌饭酱主要针对学生、白领等年轻消费群体，我们从中选出学生市
场进行重点分析，主要出于以下原因：第一，学生群体作为广大年轻消
费者的代表，具有极强的代表性；第二，学生群体对广告、创新营销手
段反映最快，具有宣传敏感性；第三，我们作为学生群体的一员，更容
易理解其消费心理和消费行为，能够轻松获得大量数据来源，具有调查
2竞争对手分析
海天作为中国十大酱料平牌之一，最具竞争力调味品之一，中华老字号，
在酱料市场以极强的竞争力占领较大的市场份额。

而海天在酱料市场的
主要竞争者有：李锦记，厨邦，丘比、茂德公、亨氏等，我们将以其最
强劲的竞争对手李锦记为例，对竞争环境进行具体分析。

2.1波特竞争对手模型分析
波特竞争对手模型从四个角度分析竞争对手的行为和运营模式，通过
对竞争对手的分析，看出竞争对手的竞争力已经对企业构成的威胁，
决定企业将来的营销策略。

以下是波特竞争对手四角模型分析：
2.2竞争力SWOT分析。