当前位置:文档之家› 版式设计社会调研报告分析

版式设计社会调研报告分析

版式设计社会调研前言:就国内市场上的杂志汇总分析后,发现它们的共性很明显,杂志的形式介于报纸和海报之间,以一种图文并茂的方式出版发行,一般分为半月刊,月刊,双月刊,季刊等。

目前市场上杂志开本的流行趋势是以16开为主,以大量的文字和图形图像来向人们传递信息。

开本关键是符合读者阅读习惯以及内容体现。

流行也是为了适应市场需求。

杂志纸一般有新闻纸,压光杂志纸,胶版纸,轻涂纸,中涂纸,铜版纸。

一般来说高档杂志(如《瑞丽》,《世界时装之苑-ELLE》)大多使用70克以上的铜版纸,中涂纸;高质量的月刊和专业杂志使用中涂纸(如《产品设计》),高白度轻涂纸;一般质量的月刊,周刊往往用高白度轻涂纸,大型发行量的周刊及综合杂志一般使用轻涂纸,压光纸;杂志封面一般都采用铜版纸印刷。

版式设计大方得体,封面文字与图片相结合,图片精美,主体文字为杂志名的艺术字(多为宋体,黑体等基本体的变形),且每期都以这种字体出现,封面的整体格式大体上不变。

杂志版面设计的要点:从版面编排角度看,形式美法则是多方面的,可概括为七个方面加以探讨:统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。

杂志色彩缤纷但统一,每个杂志有自己常用的配色技术方案(比如,女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。

例如《知音》,儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色,天蓝色,橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色),包括文学类杂志都不再采用从前的单一色彩,《读者》《青年文摘》常常使用稳重的藏青或墨绿色。

内文字体标题常采用黑体,正文部分用宋体或楷体。

通常来说,宋体传达出秀气、文采的感觉,黑体对于杂志的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。

杂志使用字体的原则规定:(一)除资料性的杂志可使用小五号字排印外,一般杂志应使用老五号字或大于老五号字的字体排印,小五号字只宜用于短文、补白、引文、说明、图表、目录、注解、索引等处,对于六号字的使用应有较严格的限制。

(二)儿童杂志必须以小四号字或四号字排印为主。

字体排列的顺序为从左到右,从上到下,这样也符合人们的阅读习惯。

---文学类杂志文学类杂志中,因其文字叙述较多,而且一般表达一些形而上的东西,所以版面结构相对朴素。

内容多以文字为主,图片为辅。

仔细观察《读者》《萌芽》《青年文摘》,发现《读者》的版面结构更胜一筹。

《特别关注》因不是纯文学类的书籍,更多反映社会现象,面向大众,所选的文章布局设计更时尚一些。

为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦,文学类杂志合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量:一般都在2-3篇,这样就不会在视觉上产生单一感。

适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味;但与时尚类杂志相比还是感觉略现呆板。

文学类中的字体占主要方面,所以着重分析一下字体,通常来说,宋体传达出秀气、文采的感觉,所以在文学类--《读者》《青年文摘》被大量使用,黑体对于文学类的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。

而且被大量采用的是华文中宋,翻开杂志后书卷气扑面而来,让人自然而然静下心来读书养心。

奇怪的是《萌芽》里采用的字体比较多,幼圆、新魏和楷体都被用到,而且频率不低,可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。

科技类里几乎只用黑体,为了表达严谨和理性,不论是正文还是标题。

如《中国国家地理》与《环球科学》中黑体大行其道,宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。

再对比了一下,《时尚》《瑞丽》几乎都是用黑体作为正文,不同的是《时尚》和《世界时装之苑—ELLE》更偏重用华文中宋做标题,而在《瑞丽》里几乎看不到宋体的痕迹,标题大多是用变了粗细和大小的黑体,也出现了少量幼圆。

字体是继配色技术方案之后,能够完美并适当表达思想的就是“字体”。

国外把字体被分为两类:Serif 体(衬线体)和Sans-Serif 字体(无衬线体)组成。

衬线体由Times Newoman等字体组成。

Sans-Serif(无衬线体)字体由Arial 等组成。

Serif 字体通常被用作标题和头条, Sans-Serif 字体通常被用作正文或重复性信息。

其实在中文里就与宋体和黑体相对应。

文学类中的风格文学类中《读者》《特别关注》,现知性风格,是同类杂志中比较理性的。

而类似于《知音》《家庭》这样的杂志则更为贴心。

《萌芽》《最小说》之类的读物面对的年龄层偏小,所以整体采用的漫画唯美类风格。

这样的设计出版更适合消费人群的心理阅读习惯。

杂志中的文字布局通常是纵向三列排,这样既避免了人们对文字的枯燥,更使页面更美观。

通常不采用满版的布局,上留天,下留地,页面一般也中规中矩,方便大家快速的通过目录找到。

文学类杂志版式归纳总结(示意图):----科技类杂志很少去看科技类杂志,感觉专业性太强,所以科技类杂志不管是从版式还是色彩上通常都用的比较严谨,中规中矩。

大量的文字存在,解释一些专业术语,所以杂志在图片图像颜色上就很有考究,例如《中国国家地理》很明显使用了暖色比如红色、黑色、亮黄色。

而《大众软件》更偏重采用明度较低透明度较高的颜色作为版面底色,而文字也常常使用与底色相配的颜色,这样大量阅读后不会觉得累。

目前中国的IT、科普、时尚类品牌期刊与国际同类品牌的质量已经相当接近;既出现了《世界服装之苑》、《牛顿科学世界》这样的与国际大刊同步的品牌,也出现了象《时尚》、《中国国家地理》这样中西融汇,本土与国际结合的品牌。

这些改变也是为了适应今后越来越难做的市场需求,适应眼界变的更高更挑剔的读者需要。

科技类杂志版式归纳总结(示意图):---时尚类杂志时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异,面向的读者群为城市白领阶层、新时代的年轻女性,她们追求高品位的文化,享受时尚的生活,希望在紧张的工作之余体味休闲与娱乐。

因此该类杂志风格完全娱乐化,杂志的整体色调都为暖色系,明亮,艳丽,绚丽多彩,夺人眼目。

给人总体的感觉是轻快与活泼,使人心情愉快。

大十六开本,精致华美的铜版纸,所有页码都是彩页,豪华而美观。

封面与杂志轻松愉快的风格和谐一致。

为吸引读者的注意力,通常是以明星和美女模特充满整个封面空间,用大号彩色字体突现杂志的名称。

封面其余的空间,以不同大小的标题填充。

标题为杂志中部分文章的题目,让读者先睹为快,以最快的速度和最快捷的方式了解本期杂志的主要内容,对其有一宏观上的认识,也对后面的阅读起到引领和指导的作用。

该类杂志的内容以图片为主,文字为辅,图文所占比例为60%比40%,大量色彩鲜艳的图片,给读者直观的视觉冲击。

繁忙的工作之余,阅览杂志,主要是为了休闲娱乐,读者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中,而将注意力集中在省时省力的图片上,方便简捷,又有美的感受。

同时,该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制,逐渐趋于人性化,将文字的字号变大,行距变宽,并且采用变栏的形式;图文并茂,更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分,既方便读者阅读,同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。

在国内众多的时尚类杂志中,《瑞丽》、《世界时装之苑-ELLE》和《时尚》位列前三甲,影响和带动了整个时尚杂志市场的潮流和趋势,成为该类杂志学习和模仿的榜样。

虽说时尚类杂志趋同性日趋严重,但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各有所侧重的。

《瑞丽》是非常典型的日本风格,整体非常细致,讲求细节。

大十六开本全新精彩豪华本。

她灵活运用了BLOCK的方式(这是日本刊物风格的典型制作手段),打破了以往的分栏式做法,信息量非常大,充分满足亚洲人的消费习惯。

对女性来说,《瑞丽》毫无疑问是最实用的,因为她告诉读者怎么样做到时尚。

《瑞丽》有一个出版理念,就是要伴随女性生命的每一个阶段,使她们生活有更为美丽的提案,让她们的生活更精彩。

基于这样的原则,《瑞丽》有四种分刊,它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》,分别针对不同的年龄阶段而设计推出。

另有《瑞丽家居》,是为家庭服务的。

体现了以人为本的设计风格和设计理念。

《瑞丽》封面设计较为新颖,三页反向折叠,内藏广告,灵活新鲜,颇有创意,使读者由于满足好奇心理而打开该封面,巨幅广告随即映入眼帘,成为整本杂志中最受读者关注的广告版面,因此带来了广告效益。

《瑞丽服饰美容》中大幅图片和小幅图片配合使用,介绍服饰的图片均采用小幅照片,力图以最小的空间展示更多的服装样式,而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处,使人在欣赏之余也能方便地选择购买。

《世界时装之苑》是典型的欧美风格刊物,整体讲求大创意,用图极为大胆,版式丰盈。

这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样子的,让人充分了解欧美最新的时尚风格,继而产生追求,形成品牌。

《ELLE》中一系列关于服装服饰的图片展示,满足了人们对于奢华生活的好奇。

但大都采用大幅图片,这是其与《瑞丽服饰美容》最大的不同之处。

《时尚》介绍什么是现在的时尚,其风格是典型的混合型,也可以说根据国内现状做的"中国型",既有欧美刊物用图的大胆,也有日本刊物的信息量,只不过这种混合还略显生硬,没有完美的形成自己的风格。

杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照,文字和图片比例相当,以三栏为主,也有两栏的,方便阅读。

图片以全版大幅照片为主。

《时尚》给人们提供了更多精神内核的东西,比如他们提出的白领、休闲的概念,对于北京服装之都的前瞻等等。

以上三种杂志虽然在风格上有所区别,但终究不能代表整个时尚杂志市场。

时尚资源有限,加上时尚媒体的无限,使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。

翻开一本时尚类杂志,无论从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路,从广告到定价,甚至连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影,都很相近。

如果不看杂志的名称,读者根本分辨不出谁是谁。

呈"铺天盖地"发展之势的时尚类杂志,如今却在社会生活更为深刻的变化面前陷入了平庸、雷同、粗制滥造的尴尬境地。

一味追求包装的时尚期刊,其泡沫化日渐显露。

版式设计缺乏创意,图文编排大同小异,图片配文字已成为一种固定不变的模式,各种时装杂志,每期总会有一些相同的专题和画面。

图片占60%,文字占40%的图文比例,使得杂志做一个较强篇幅的专题特写就可以了。

一般时尚刊物没有制作精美图片的能力,图片随便配配,与文字在风格意境上全然不相干。

内容上,很多杂志过于强调图片质量、搭配等,而忽略了内容。

很多时尚杂志流于形式,过于浮躁,可保留的东西少。

另外,很多杂志非常强调物质享受,缺少人文关怀,更深层次的东西,仅仅把时尚理解为流行,而没有将其当作一种文化。

时尚类杂志版式归纳总结(示意图):---艺术类杂志优秀的版面设计,都是遵循形式美法则的典范,都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。

达•芬奇说:“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。

可见,形式美法则是实现形式美感的重要基础。

对于艺术类杂志更要遵循这种法则,分析各类艺术杂志,发现侧重不同,但是主要还是图片的比例要大于文字,也许学艺术的共性,感觉视觉上的刺激比文字更容易增强记忆吧。

相关主题