行业协会能充分利用这个平台将全行
所形成的心理观念。一般来说， 这些由许多 业企业知识产权进行注册 ， 对保护状况进
设计文化要素构成的复合整体， 可分为包 行统计、汇总并形成数据库， 及时掌握行业
装设计的物质层、包装设计组织制度层和 内知识产权保护的准确数据、信息， 方便企
包装设计的观念层。
业 查 询 。既 有 助 于 为 企 业 提 供 更 专 业 、快 捷
１ 我国包装设计现状
新中国成立后， 我国的包装业出现了 新 的 局 面 ， ２０ 世 纪 ７０ 年 代 后 期 ， 包 装 设 计 也渐渐步入正轨， 各地先后建立了包装装 潢工业公司， 与此同时， 民间的包装装潢设 计经验交流活动异常活跃； 随之而来地是 “中 国 包 装 技 术 协 会 ”、“中 国 包 装 技 术 协 会 装潢设计委员会”和“中 国工业美协包装装 潢学会”的成立。所有这些机构和活动 ， 都 有力地促进了包装事业的发展， 市场上也 越来越多的企业将目光转移到包装这一环 节上， 这一方面促进了包装的发展， 同时也 使包装行业产生了许多不良的现象： 过度 包装和虚假包装的出现， 设计人员市场意 识的缺乏以及盲目模仿他人设计。要改变 我国包装设计现状， 使其有所创新， 在包装 设计中注入新的文化理念成为现代包装设
计的迫切需要。
是多样化的， 包装设计不单纯为满足消费
２ 包装设计的创新
者的基本消费传达商品信息， 更多的是进 入消费者的潜在意识。牢固确立市场的意
创新意识是设计理念中的一个重要环 识， 同时具备超前观念， 包装设计才能跟上
节， 包装设计的创新能促进市场营销的更 时代的发展。日本索尼公司最早在设计理
大成功。商品包装设计创新应该是清晰传 念上提出创造市场从而主宰市场的原则，
Ａｂｓｔｒ ａｃｔ： Ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｉｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｕｒｐｏｓｅ ｏｆ ｉｎｑｕｉｒｉｎｇ ｉｎｔｏ ｔｈｅ Ｃｈｉｎａ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ ｐｒｏｐｅｒｔｙ ｐｒｏｔｅｃ－ ｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｏ ｔｈｅ Ｃｈｉｎａ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ ｑｕｅｓｔｉｏｎ． Ｉｔ ｇｉｖｅｓ ａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｏ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｉｔｓ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ， ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ ｔｏ ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ， ａｎｄ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ａ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ． Ｆｉｎａｌｌｙ， ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ ｏｆ ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ ｐｒｏｐｅｒｔｙ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｐａｃｋｉｎｇ ｄｅｓｉｇｎ．
４ 结语
随 着 我 国 成 功 加 入 ＷＴＯ， 社 会 主 义 市 场经济不断发展和完善， 市场竞争日益激 烈， 越来越多的外国产品想抢占中国市场， 更 多 的 “中 国 制 造 ”要 走 向 世 界 ， 加 强 创 新 设计， 提高设计水平是首要的， 这是对企业 和广大设计人员的根本要求。与此同时， 知 识产权也要紧跟时代发展， 才能更好地实 现保护进而鼓励和促进创新设计的作用， 二者相辅相成。
实施创新教育、培养具有创新精神和 路
创新能力的高级包装设计专门人才， 是高
作为解决包装与环境矛盾问题的 “绿
等包装设计艺术教育面向世界、面向未来 色包装”理念早在上个世纪 ８０ 年代后期就
的发展趋势。据初步统计， 我国包装行业的 被人提出来了， 随着一系列崇尚自然、保护
科 技 人 才 （ 包 括 大 、中 专 生 在 内 ） 目 前 仅 占 环 境 的 绿 色 产 品 相 继 出 现 ， “绿 色 包 装 ”作
已转化为文化的需要。”现代包装设计正是 深受其害。面对日益严重的侵权行为， 包装
一门以文化为本位、以生活为基础、以现代 行业应采取积极的应对措施。
为导向的设计学科。包装设计文化可以说 ３．１ 包装设计的知识产权保护途径
是包装人们的一切行为方式和满足这些行 ３．１．１ 搭建包装设计保护的服务平台
为方式所创造的事物， 以及基于这些方面
决于专利权的利用。企业作为专利权人， 可 性和可复制性的包装装潢画面从其完成之
以通过专利实施， 即以生产、经营为目的制 日起就受到我国著作权法的保护 ， 享有著
造、使用、许诺销售、销售、进口专利产品或 作权。对于一些构思独特、创意新颖的包装
者使用专利方法， 实现专利权的利用。我国 装潢设计， 可以通过著作权方式来保护。
达 信 息 、表 现 品 质 、独 特 出 众 ， 也 适 当 地 表 这种理念完全是根据人们潜在的需要主动
现市场定位和刺激感官， 并蕴涵丰富的设 开拓市场， 引导消费时尚， 是超前意识的完
计文化。
美体现。
２．１ 人才培养是包装设计创新的关键
２．４ 绿 色 包 装 是 包 装 设 计 创 新 的 发 展 之
２．３ 市场意识是包装设计创新的前提
的服务， 也为制定行业内相关产业政策、制
市场经济是竞争的市场， 消费者需求 定行业规范、加强行业管理、向政府汇报情
收稿日期： ２００８－ ０２－ ０８
１４ 科技创业月刊 ２００８ 年第 ５ 期
包装设计的创新及其知识产权保护
创新论坛
况、进行横向经济协调等提供可靠依据。 案或者其结合以及色彩与形状， 图案的结
的名称、包装、装潢专用权等。知识产权对 为主要是依据对品牌的认知。承载着商标
包装设计的保护主要体现在包装的外观设 的标识， 在传递品牌信息中有着不可替代
计专利保护， 包装装潢画面的著作权保护、 的作用。

商标的专用权保护以及运用反不正当竞争 ３．２．３ 实行包装装潢画面的著作保护权
法保护。
包装装潢设计不仅旨在美化商品， 而
量无法解决的困难得到解决， 有利于协助 请注册商标， 我们常见的饮料类、酒类产品
会员企业开拓国内外市场， 提高整体竞争 的容器以及一些袋装食品的外包装袋都可
力， 参与国际竞争。
以申请注册商标。例如最为著名的立体商
３．２ 包装设计的知识产权保护方法
标 是 “可 口 可 乐 ”玻 璃 瓶 的 瓶 形 商 标 ， 目 前
科技创业
月 刊
ＰＩＯＮＥＥＲＩＮＧ ＷＩＴＨ ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＭＯＮＴＨＬＹ
包装设计的创新及其知识产权保护
杨宇琳 １ 黄 慧 ２
（ １ 宁波大红鹰职业技术学院机电学院 浙江 宁波 ３１５１７５ ２ 景德镇陶瓷学院设计艺术学院 江西 景德镇 ３３３４０３）
摘 要 旨在通过对中国包装设计的现状和存在的问题进行分析， 探究中国包装设计的创新以及知识产权
管理机制， 强化企业联合的知识产权保护 生产经营的商品上所使用的一种标记， 代
对策， 避免国内企业的自相消耗及行业内 表商品的质量和信誉， 直接影响商品的销
互相侵权。
售， 与企业的生存发展关系极大。商标设计
３．１．３ 发挥包装行业协会的特有功能
虽是包装装潢设计中一个特殊的组成部
中国包装技术协会是国务院批准成立 分， 但也是不同商品具有的特殊法定标志，
差距。因此， 重视包装教育、加快人才培养
３ 包装设计的知识产权保护
是加速我国包装设计创新发展的关键。
２．２ 文化底蕴是包装设计创新的基础
包装设计领域目前存在着较为严重的
著名文化人类学家马林洛夫斯基说 侵权行为， 企业优秀的设计经常遭受不同
过： “在人类社会生活中， 一切生物的需要 程度的仿冒等侵权行为， 许多知名企业都
《专利法实施细则》第二条第 ３ 款规定： 专 ３．２．４ 运用《反不正当竞争法》进行保护
利法所称外观设计， 是指对产品的形状， 图
反不正当竞争法对商品包装装潢的保
护仅限于知名商品特有的包装装潢。我国 《反 不 正 当 竞 争 法 》 第 ５ 条 第 ２ 项 明 确 规 定： 经营者不得以仿冒知名商品特有名称、 包 装 、装 潢 的 不 正 当 手 段 从 事 市 场 竞 争 。所 谓 仿 冒 知 名 商 品 特 有 名 称 、包 装 、装 潢 的 不 正当行为是指经营者擅自将他人知名商品 特 有 的 商 品 名 称 、包 装 、装 潢 作 相 同 或 近 似 使用， 造成或足以造成与他人知名商品相 混淆， 使购买者误认为是该知名商品。知名 商品是指在市场上具有一定知名度， 为相 关公众所熟悉的商品。
企业职工人数 的 ４．９％， 低 于 全 国 其 他 行 业 为有效解决包装与环境的一个新理念也涌
６％的平均水 平， 而且 无 论 是 从 知 识 结 构 、 现出来。“绿色包装”理念就是人们为了克
综合素质、创新意识和创新能力等方面与 服环境恶化、资源匮乏、能源短缺日益加剧
现代包装工业发展对人才的要求尚有不少 的危机， 对包装产生的一种新理念。
４ 国家知识产权局专利局外观设计审计部．新 专利法详解［Ｍ］．北京： 知识产权出版社， ２００１
５ 胡佐超．专利基础［Ｍ］．北京： 专利文献出版社， １９９４ （ 责任编辑 晓 天）
Ｐａｃｋｉｎｇ Ｄｅｓｉｇｎ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｉｔｓ Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒ ｏｐｅｒ ｔｙ Ｐｒ ｏｔｅｃｔｉｏｎ
３．１．２ 健全包装行业知识产权保护的管理 合所作出的富有美感并适于工业应用的新
体系
设计。
通过建立行业内知识产权保护管理体 ３．２．２ 注册包装商标专用权保护
系 ， 整 合 无 形 资 产 ， 促 进 行 业 结 构 调 整 、优