a
10
视觉识别 Visual Identity
lOGO
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特 步”。
X 内涵意义
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
特步品牌形象识别调研
X-tep Corporate Identity System
Research
a
1
品牌形象识别 CIS
特步CIS战略包括理念 识别，行为识别，视 觉识别，其他识别， 这几大识别系统相辅 相成，相互作用又相 互渗透。
a
2
理念识别 Mind Identity
MI(理念识别）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产 经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念 的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营 思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。
a
3
理念识别 Mind Identity
价
值 本
企业愿景
质
让
核心价值观
运
动
与
众
企业精神
不
同
经营理念 人才理念 职业意识 企业作风 企业定位
a
品牌标准广告语 ……
4
理念识别 Mind ty
a
6
行为识别 Behavior Identity
BI(行为识别)是企业实际经营理念与创造企业文化的准则， 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
a
16
实地调研图片
a
17
完
END
a
2014.9.10
实地调研：黄培双，毛林豪，刘宏，王云泰 网上调研：刘光雄 资料整理，演示文件制作：陈星旭
18
a
7
行为识别 Behavior Identity
运营模式 员工要求 工作环境
特步大多销售商由特步总公司进行直接管理，统一领导。比如换季过节的商品打折
以及平常各种促销活动等等都是由总公司统一安排。
积极，努力，信任，担当
求知学境、工作处境、清新佳境
a
8
行为识别 Behavior Identity
薪酬福利 品牌宣传活动
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特 步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特 步与新人类共享非一般的感觉。
a
11
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 口 号
广 告 语
a
12
视觉识别 Visual Identity
名 片 设 计
a
13
视觉识别 Visual Identity
物特 袋步
的 购
a
14
视觉识别 Visual Identity
鞋运 动 衣 服
运 动
a
15
特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别， 视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或 商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时 尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。
1.通过薪金调整，使员工薪酬在本地具有竞争性和合理性 2.每月对员工实行全勤奖。即月内无迟到早退行为 3.各种假日假期等等。
1.一致成为湖南卫视天天向上的赞助商 2.邀谢霆锋等当红明星作为形象代言人等。
a
9
视觉识别 Visual Identity
VI（视觉识别系统）是将企业理念、企业文化、运用整体的传 达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号， 传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。