艺术设计学院理论课考查论文题目《POP广告市场调查报告》 _ 课程名称 POP广告设计___ ___ 姓名学号 2012专业艺术设计（视觉传达方向）班级 12-3 所在学期 2013-2014-2 指导教师张瑞波序言POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

在这个经济繁荣又稳定的现代社会中，商品的交易也已呈多样化，消费者购物选择的动机，亦渐渐多样化了。

商品情报的沟通路线，已经由以往从制造商（厂商）→零售商→消费者的这种单行道式的路线，而变成目前的这种趋向，就是零售商与消费者互为双行向的方式。

因此，担任消费者与零售商之媒介的pop广告，就愈来愈受重视了。

其明显的趋向，可从各类pop专业书的不断上场，以及手绘pop速成班的出现，了解到其被重视的程度。

因为厂商在设计pop时，无论它如何与贩卖店配合无间，也只能在统一的广告策略下，以大多数的贩卖店为对象而设计，而不能针对每个不同的贩卖店之需要而设计。

而每个贩卖店都有自家的独特气氛、贩卖方式和空间，厂商的pop若不能配合这些需要而设计，当然就无法满足贩卖店的实际需要，贩卖店只好特聘专家或选择一两位美工设计人员，才能做出完全符合自家店面需要的pop，换句话说，零售商、贩卖店自己设计出来的pop广告，并不是制造商指定要这样做的，而是包含着零售商、贩卖店自己主张的一种传达情报的手段，也是一个能加深零售商与消费者之间对话的亲切的媒介。

因此，手绘式的pop便应运而生。

关于广告对人们生活的影响的调查（一）正面影响（1）、广告能够激发需求，增加销售（2）、广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场（3）、广告丰富生活，陶冶情操（4）、传递积极理念，提升文化修养（5）、陶冶情操，娱乐生活，美化环境（二）反面影响（1）、内容恶俗，污染社会环境（2）、过量占据媒体资源，干扰正常收视（3）、广告失实与欺骗（三）结束语摘要：当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，在传播中有针对性地根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息，从而达到最佳传播效果。

广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活内容、生活方式和生活环境。

无时不在，无处不在的各类广告，对人们的消费心理，购物行为，思维习惯等方面产生了巨大的影响。

这是一把双刃剑，关键是看人们如何去把握了，能在广告中不迷失自我，保持清醒，汲取有效的信息，改变以往不良的生活思维习惯，甚至获得一些知识，那么将是广告给我们最好的回馈了。

广告作为一门新兴边缘性学科，随着商品经济的不断发展应运而生，他从各个方面渗透到我们的生活中。

不可否定，广告对现代社会的影响已经越来越大。

但是凡事有利有弊，我们可以从这样两个大的方面来稍微探讨下这个问题。

关键词：各类广告；人们生活；正反作用影响POP广告市场调研一、有关广告对我们生活的影响在这个经济化时代，数字化时代，我们一抬首，一转身就会看到不同类型的广告。

无疑，广告对人们的冲击是非常大的。

这个广告泛滥的年代，对消费者、对厂商、对广告公司、对媒体都产生了重大的影响。

从有声的电视、广播广告到无声的报纸杂志广告; 大到路边的海报、横幅，小到街上发放的宣传册、名片;甚至公交车上的扶手，电梯里，公厕门上都会出现一些小广告。

经报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等途径传播的广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用。

于是针对此问题，我设计了一份调查问卷，在网上发布，邀请网友以及亲朋好友填写，回收问卷并进行数据统计。

下面就调查的结果来具体分析一下。

既然说广告是一把双刃剑，那么大的方面就从正反两面来说明，每个方面再进行细分。

（一）正面影响（1）广告能够激发需求，增加销售广告是促销手段之一，增加销售是其根本目的。

从小的方面来说，广告增加了广告主的利益：从大的方面来说，广告可以缓解通货紧缩，从而避免物价上涨，往长远来看，广告是降低金融危机的方法之一。

通过广告促销的良性运动，可以促进经济可持续发展。

广告通过夸张，幽默等新颖的形式传递信息，很能抓住人的眼球，英气消费者的购买欲望。

就拿放房地产广告来说，房地产广告总是以“帝王生活，高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为，让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中，不可自拔。

这也是满足人的自我尊重需要。

当人们迈向商场的时候，面对同类产品，相似的功能性质，相仿的价格，真是难以抉择啊！他们不可能亲身尝试每一种产品，亲朋好友也不可能转述所有的商品，那么到底该选哪一种呢？这时，广告的作用就发挥出来了。

广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，并突出该品牌的最大功效，从而传递信息，沟通产销，引导人们消费。

在现代社会，人们获取商品信息的渠道相比从前出现了重大转变。

据调查显示，超过半数的人平时会留意广告；没有人购物会不受广告的影响，几乎所有人会因为广告而购买商品，30%的人认为广告给他们提供了必要的信息，只有2%的人完全没有因为广告而购物。

当问到在购买某商品时，是否会关注该广告的问题时，41.7%的人回答会，偶尔的占56.3%，庞大的数字显示广告对人们的消费影响很大，现在已成为人们生活中必要的一部分了。

现在生活节奏加快，个性来化加强，商品种类日益繁多，而通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节省时间，减少失误。

因此广告在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。

俗话说，货好还得宣传巧。

这恰巧也说明了广告的重要性。

实践证明，好的广告能为销售做出很大的贡献。

（2）广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场广告能有效的引导和转变消费观念，使得生产和消费之间的关系相互促进。

广告以明星代言，引导时尚朝流，与此潮流相悖的就少生产，从而也避免了过多的浪费。

广告提供了各类商品的信息。

人们再也不是生活在垄断社会中，商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务，者从某种程度上来说也促进了社会的发展。

广告虽有意广而告之，但它带来的影响并不只是“广而告之”如此简单，他还能引发某些“潜在性”心理。

如从众心理、追随时尚心理，求异心理等。

有以上心理的人，若得到某些“信息”或新产品广告的“指引”，这些心理就会暴露无疑。

例如有从众心理的人，如果看到许多人在购买某个广告的新产品，从而创造了欲望便不由自主地加入，进行仿效和重复；有些追随时尚心理的人，若看到广告上某种某类的商品推出新风格产品，他们就会追随，形成新的流行趋势，刺激了消费；抑或有求异心理的人，他们面对广告的另类吸引更是没有“免疫力”，他们追求的是与众不同与展示个性，因此激发了他们的需求，广告就是他们追求的途径之一，所以广告对他们的影响更体现其不容忽视。

根据市场营销理论，人们购买行为的产生，主要决定于三个方面的因素，即人的需要、欲望和需求。

需要是人们感到某些基本满足被剥夺的状态，这些需要存在于人本身的生理需要和自身状态之中；欲望是指人希望得到更深层次的需要的满足，人类欲望的不断形成和再形成要受到各种社会因素的影响；需求是指针对特定产品的欲望，必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。

这样，人们对产品需求的产生，又受到各种因素的影响。

信息强的，必然能够形成刺激，产生引导作用，而广告在传递信息方面的功能是比较强的，或说服，或诱导，或提醒，总是在强化人们的需求，促使产生消费动机和购买欲望，采取购买行动。

据说，“可口可乐”饮料之所以能够风靡全球，与广告的大量投入是紧密相连。

在很大程度上，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。

电视广告是最能激发人们的购物欲望的，因为75%的人认为他们最容易被打动。

研究结果充分地体现了“广告”并非是“纯属虚构”，也并非是商家玩弄消费者的玩物而已，它已成为了生活的一种时尚，也是影响我们的消费心理的必要因素。

研究结果更告诉我们，在很多时候，我们的消费心理或多或少会受到“广告”这个迷人的诱惑所影响，虽然影响我们消费的因素有很多，但研究结果显示：“广告”是一种不容忽视的因素。

（3）广告丰富生活，陶冶情操一个好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

现实中有很多好的广告，一些广告有优美的画面，精炼的语言，看了会让人有赏心悦目的感觉，还有一些广告拍的很搞笑，可以放松心情，同时，还有很多的公益广告，可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。

比如有名的“妈妈洗脚”的公益广告，就很用心的将尊老这一人伦道德体现的淋漓尽致。

其实，现在很多流行商品的出现与广告是密不可分的。

新的商品，新的消费方式，新的生活习惯，一经广告推广，那么有心人就会去学习，接受，效仿，使得他们原有的消费观念改变，形成新的生活方式，有41.7%的人就认为广告对他们的影响就是他们的消费观念和生活方式。

可能经过广告的洗礼后，以前不注重品牌的人，现在会追崇该品牌，提高了生活质量；或者一直是个勤劳的家庭主妇，使用了某种便捷家庭工具后变得空闲起来，有大把的时间可以享受生活，不在一直被家务活所累。

（4）传递积极理念，提升文化修养广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。

许多流行性商品的出现和流行，无不与广告宣传中对特定社会阶层（如少男少女们）提出针对性的广告诉求、使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。

这当然是广告活动对某一事物或行为进行大肆渲染的结果。

在这方面的例子很多，如1986年街上流行黄裙子，1988年则流行牛仔裙和耐克运动鞋都是典型的例证。

可口可乐等可乐型饮料的流行，则是由于广告宣传使广大消费者接受了新的消费观念、形成了新的消费习惯所致。

现在的很多广告都添加了各类元素，使得整个广告显得特别有文化气息，或者他的广告词很文艺，具有警示，告知，鼓励，教育等多种作用。

列举几个广告词吧：李宁“一切皆有可能”，安踏“永不止步”，中国移动“我能”等，就是给人们以信心，克服困难，勇往直前的勇气。

这种积极的理念，在潜移默化中，终究会起到提升人们文化修养的作用。

更明显的就是公益广告，那就更不用说了。