大 众 文 艺大100《喜羊羊与灰太狼》是广东原创动力文化传播有限公司出品的一部国产动画片。

自2005年6月推出后，迄今已播出五百多集，陆续在全国近50家电视台热播，受到了广大观众们的喜爱，收视率一路飙升，出现了一大群《喜羊羊与灰太狼》的拥趸者。

随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，与之相关的一系列衍生产品都纷纷上市，而在春节期间由广东原创动力、上海文广新闻传媒集团和北京优扬传媒联合出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也大获成功。

这一文化现象在中国引起了各界人士的关注。

对《喜羊羊与灰太狼》进行研究，揭示出其成功的原因，对中国动画产业的发展具有启示作用。

大众传播中，信息是在传者和受众之间进行流动的，受众并不是被动、消极地接收传者的信息，他们总是主动、积极地选择自己所偏爱或需要的内容。

因此，一部电视剧或电影，只有能了解了受众的喜好、满足了受众的需求，才可能得到观众的喜爱。

一、情节幽默个性鲜明，深得儿童喜爱儿童的身体、智力都还没有成熟，偏爱情节简单易懂的电视作品。

虽然国内有一大批定位于低幼儿童的动画片，但是这些动画片往往多是一些说教、授知类的，故事平淡无趣，满口的道德教育，被人戏称为“会说会动的小学生守则”，鲜有故事新颖、生动有趣的精彩影片。

《喜羊羊与灰太狼》讲述的是青青草原上的一群可爱的羊儿与灰太狼斗智斗勇的故事，题材简单，易于儿童理解，而且其中没有说教味，剧情轻松快乐、诙谐幽默，往往引人开怀大笑，因此能受到儿童的喜欢。

现代的儿童往往有着沉重的学习压力，而在观看动画片《喜羊羊与灰太狼》时，幽默的剧情往往能让他们忘记学习上的种种烦恼、展露出孩童的天真笑容，当他们看到机智的喜羊羊战胜了灰太狼时、看到灰太狼的给小羊们设下种种圈套诡计最终却自食恶果时，他们往往会捧腹大笑。

不少的儿童是因为《喜羊羊与灰太狼》能带给他们这种单纯的快乐而喜欢这部动画片的，09年1月21日央视《新闻联播》播出的新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》重点报道了国产动画影《喜羊羊与灰太狼》现象的受众文化心理分析王 玥【摘 要】《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，迄今已播出五百多集。

随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，与之相关的一系列衍生产品都纷纷上市，有了一系列的玩偶、图书，而在春节期间由剧场版的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也大获成功，目前在全国的票房已达8800万元。

本文对该剧进行受众研究，探讨该剧得到观众喜爱的原因。

【关键词】《喜羊羊与灰太狼》现象；受众分析；文化心理片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，其中接受记者采访的小观众们就表示喜爱这部电影是因为觉得“这部电影很搞笑”、“他们在一起很快乐”。

《喜羊羊与灰太狼》中的动画形象设置也比较成功，以往的国产动画片往往刻画的动画形象十分平面化，四平八稳，没有自己的个性，而《喜羊羊与灰太狼》中的动画形象个性鲜明，机智勇敢的喜羊羊、美丽乖巧的美羊羊、鲁莽健壮的沸羊羊、贪吃懒惰的懒羊羊、温驯友善的暖羊羊、爱搞发明的慢羊羊，可爱的小羊们个个都具有自己的特色，许多小观众们从这些能从小羊身上看到他们所认同的品质，有时甚至能从小羊们身上看到自己的影子，所以他们会对某一个角色产生亲切感、喜爱感。

如大部分的小观众都喜欢喜羊羊，因为喜羊羊最有智慧，总能识破灰太狼的诡计；而有些小女孩则对美羊羊这个形象最有好感，因为美羊羊漂亮而且心灵手巧；还有些小朋友则觉得懒羊羊非常可爱，因为他虽然贪吃贪睡爱偷懒，但他却有时聪明过人。

反角灰太狼也颇有特色，他奸诈狡猾、诡计多端，常自称是青青草原上的霸主，他每天都设法去抓羊却又从来没有成功地吃到过一头羊，灰太狼奸诈又愚蠢的形象给动画片增添了很多喜剧色彩，也给小观众们带来了许多的快乐。

故事的结局总是小羊们赢了，灰太狼输了，这个结局总能让小观众们欢欣鼓舞，因为结局实际上传达给了小朋友一种观念：好人总能战胜坏人，善良总能战胜邪恶，团结一致、运用智慧就一定能取得胜利。

整部《喜羊羊与灰太狼》都带给小观众们一种乐观的情绪，不心伤不慌乱不沮丧，总乐观向上、笑容飞翔。

电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的成功得力于这些“喜羊羊”的小粉丝们。

小观众们先是喜欢上了电视版的《喜羊羊与灰太狼》，而当电影版的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映时，就好像一位神交已久却素未蒙面的老朋友终于要露面了，他们兴高采烈，早早就和父母约好了去看这部电影。

中国城市的小孩大多是独生子女，家长们会尽量满足孩子们的要求，而在寒（三）方言新闻的存在适应了当地受众的欣赏需求方言就像一个流动的、鲜活的语言文化历史博物馆一样，保留了古老的文化传统和生活习俗，经历了多少岁月的轮回方言才形成了现在这种样式，也许在几百年前甚至几千年前就有多少当时的名人骚客操着与你同样的乡音活跃于当时的政坛。

顿时就有一种莫名的自豪感涌上心头。

同时方言对后人了解中国，了解各地域文化也提供了一个鲜活的窗口和平台。

5俗话讲“美不美家乡水，亲不亲故乡人”。

对于生长于本地的人来说，乡音最美，无论在哪听到都有一种亲切感；可以无形中拉近讲话者与听众之间的心理距离，用方言播报新闻更能使当地人相信新闻的真实性产生一种莫名的信任感，其实这是符合心理学当中的晕轮效应的。

晕轮效应——又叫“光环效应”，是指对某个人的某个方面有了好的印象之后，便对这个人的其他方面也做出好的认识和评价。

对于从外地迁移到本地的人来说，在方言新闻的观看中与收听中通过视听符号的畸变产生新鲜、刺激、惊奇、趣味，他们可以获得一种新奇的独特的享受。

正如普希金引用俗语入诗令人眼前一亮一样，方言新闻节目通过方言这一“独特的或具有特异性的言语形式的使用”，对其它方言区的观众产生陌生化效果，因此也可以吸引部分此类受众群体。

而且非本土方言的受众通过这种方式，也能在一定程度上借助地方区域语言进入当地人的内心世界，从而融入这种异域的文化环境当中。

参考文献【1】侯明廷，陈小明，刘婷．2007年值得关注的四大节目之方言节目[J]．媒体研究，2006，12：37-39．【2】朱寿桐．论电视民生新闻理论的可能性[J]．中国电视，2005，12：21-22．【3】唐亮．民生新闻的网络新解[J]．网络传播，2006（12）：12．【4】温端政．方言与俗语研究[M]．上海:上海辞书出版社．2003：78．【5】吴飞，刘佳．方言播报还能走多远——方言新闻节目的现实基础和发展空间[J]．香港:中国传媒报告，2005（1）：45-47．注 释1.侯明廷，陈小明，刘婷．2007年值得关注的四大节目之方言节目[J]．媒体研究，2006，12：37-39．2.朱寿桐．论电视民生新闻理论的可能性[J]．中国电视，2005，12：21-22．3.唐亮．民生新闻的网络新解[J]．网络传播，2006（12）：12．4.温端政．方言与俗语研究[M]．上海:上海辞书出版社．2003：78．5.吴飞，刘佳．方言播报还能走多远——方言新闻节目的现实基础和发展空间[J]．香港:中国传媒报告，2005（1）：45-47．影视与传媒（广西民族大学文学院 广西 南宁 530006）大 众 文 艺101假、春节期间陪孩子看一场欢乐的动画电影，满足孩子一个小小的心愿，这也并不是一件难事，家长们都愿意陪孩子去看看这部他们向往已久的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

所以，拥有一个小观众，就意味卖出了一套家庭票，许多人是全家出动，爷爷奶奶爸爸妈妈一起陪小孩看《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

可以说，是这些小观众们的追捧才使得《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》取得了8800万的高票房。

二、积极乐观寓教于乐，博得家长欢心一部动画片只得到儿童的认可是不够的，因为儿童的行为都是在家长的监护下进行的，儿童自主性不够。

如果家长对这部动画片不赞同，他们会阻止自己的孩子观看这部动画，甚至对动画片的播放提出质疑与批判，如颇受儿童喜爱的《虹猫蓝兔七侠传》就因为粗口、暴力、血腥、情色而遭到了一些家长们的声讨与投诉，以至于该片曾被中央电视台停播了一段时间。

那么《喜羊羊与灰太狼》为什么能得到家长们的赞同呢？主要有以下几个原因：首先，该片没有任何的暴力、粗口，青青草原上羊儿们生活简单幸福，与灰太狼的斗争也只是智力上的较量，没有任何血腥的镜头，这让家长们对《喜羊羊与灰太狼》感到放心，不必害怕这部动画片会玷污了孩子们纯洁的心灵。

其次，整片都洋溢着小羊们积极乐观的生活态度，表现了小羊们的机智勇敢、团结互助，这些能让儿童们受到教育。

家长们总希望自己的孩子在观看动画片的过程中能得到一些好的启发，而《喜羊羊与灰太狼》寓教于乐，让孩子们在看动画的同时能懂得了勇敢、团结、开动脑筋的重要性，也教会了孩子们用积极乐观的心态去面对困难，这些都是家长们所乐于见到的。

再次，家长们有时会陪孩子一起看动画片，《喜羊羊与灰太狼》中关于灰太狼与红太狼的生活常常会让家长们联想自己的家庭生活，让他们产生亲切感，在不知不觉中家长们也喜欢上了这部动画片。

灰太狼每天都去抓羊，他绞尽脑汁、吃尽苦头，为的只是能让老婆吃上一顿美味可口的羊肉，灰太狼的形象是千千万万个为了养家糊口而操劳奔波的男人们的象征，他们也许并不能干，但他们辛勤工作、吃苦耐劳；而《喜羊羊与灰太狼》中的红太狼，她虽然总是凶巴巴的，总用铁锅猛击灰太狼，但她从来没有想过要离开这个抓不到羊的老公，她在贫困中与灰太狼相守相依、不离不弃。

红太狼的形象代表了一类“野蛮”的妇女形象：她们看似泼辣，内心却无比温柔；她们看似对自己的老公不满，其实心底是对老公深深的爱。

灰太狼与红太狼的经历往往很能引起家长们的共鸣，在网站上经常会看到一家三口自比为《喜羊羊与灰太狼》中的人物：丈夫是灰太狼，妻子是红太狼，而他们的孩子是懒羊羊或美羊羊。

最后，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部影片的成功还在于它上映时间和吉利的片名都赢得了家长的欢心。

该片是在寒假与春节期间上映的，这时学生们都已放假，而《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的片名十分吉利，“喜羊羊”与“喜洋洋”谐音，而且牛年里人人都希望自己能“牛气冲天”。

吉利的片名十分符合春节期间的喜庆气氛，也迎合了春节期间家长们都想图吉利、沾喜气的心理，所以得到了家长们的欢心。

三、网罗热点时尚恶搞，取得青年赞同动画片的观看者除了低龄儿童外，还有一个主要的群体是青少年们，他们热爱动漫，并已具备了一定的消费能力。

青少年已与低龄儿童不同，已有了自己独立的意识，是一个充满着梦想与叛逆的年龄，他们喜欢时尚关注热点，喜欢情节入胜、以情感人的动画，对题材太过于幼稚的动画片已不屑一顾，而目前国内的动画片大多把受众群定位于低龄儿童，忽略了青少年的需求，所以国内的动画片常常得不到青少年们的喜爱。

中国动画产业要想真正发展起来、走出低潮，不能只把受众群定位于低龄儿童，而要有更开阔的受众视野，要能制作出低龄儿童、青少年、成年人都喜欢的动画。