创意的摇篮
• 容易产生创意的时间 • 早晨 • 深夜 • 睡意朦胧时
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容易产生创意的地点
• 一人独处 • 运动中 • 睡意朦胧时
躺在床上、河边 乘车或船 入睡前或醒来后
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
（二）市场营销策划创意的方法
（1）盯住竞争对手产品缺陷。 （2）研究顾客投诉。 （3）解决顾客的困难。 （4）了解顾客的习惯。 （5）关注市场的限制。
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
（四）市场营销策划的主要内容
1. 确定企业市场营销的主目标 2. 分析当前企业营销环境状况 3. 研究市场机会与产品定位 4. 确定市场营销策略 5. 确定实现营销目标的最佳模式
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
（五）市场营销策划的一般步骤
1. 制定市场营销策划的具体行动方案 2. 预算市场营销策划各项费用 3. 编写策划方案 4. 方案实施与调整 5. 效果测评
第一章 认识市场营销策划
第二节 市场营销策划创意与内容体系
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• 华硕公司2005年时，华硕推出了一系列“竹韵”产品， 发布了U6V系列的竹子笔记本电脑，该系列笔记本电脑 的外壳部分，基本上都采用了竹子为材质进行设计， 甚至在触摸板的设计上，也采用了特别的工艺，将竹 质材料很自然的渗透在上面，触摸时拥有非常不错的 手感，让人感觉很天然、很舒服。
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• 在奥克兰，百分之70的交通事故发生在主干道。不要让你陷入危 险中。
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
（一）创意的思维方式 （1）积极的求异性。 （2）睿智的灵感。 （3）敏锐的洞察力。 （4）丰富的想象力。
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城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来
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《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉
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《新快报》就像每天早上刷 牙的第一股清新味道，从视 觉到味觉的转换，表达亲切、 自然
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
二、市场营销策划的内容体系
（一）市场营销策划的目的 目的：为缩小或消除营销目标与营销现状之间的距离。
（二）市场营销策划的原则 1. 逻辑思维原则 2. 简洁朴实原则 3. 可操作原则 4. 创意新颖原则
（1）过程测评 （2）终结测评
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
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第二节 市场营销策划创意与内容体系
（三）市场营销策划的类型
1.按市场营销策划起作用的时间的长短可分为： （1）过程策划。（2）阶段策划。
2.按市场营销策划的组成部分可分为：
（1）企业形象策划。
（2）企业营销组合策划。
（3）产品服务开发策划。 （4）市场拓展策划。
（5）营销诊断策划。
3.按市场营销策划所依据的一定的营销目的或任务可分为： （1）以产品推广为思路的市场营销策划。 （2）以顾客管理为思路的市场营销策划。 （3）以市场竞争为思路的市场营销策划。