晶平BM562传播定位策略
传播的语势与语态： 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
传播的按纽：
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
有搞头
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知； • 手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销
/售点整合建设
EMC传播执行第一步(11月——02月）
EMC传播执行第一步(11月——02月）
射雕计划
品牌弓箭论： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚
射雕计划产品资源组织
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idea-p 严格把控质量关，让生产更加有保障。2021年2月下午2时14分21.2.814:14February 8,2021
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 021年2 月8日 星期一2 时14分 53秒14 :14:538 February 2021 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午2时14 分 下午2 时14分1 4:14:53 21.2.8 专注今天，好好努力，剩下的交给时 间。21. 2.821.2. 814:14 14:14:5 314:14:53Feb- 21 牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 1年2月 8日星 期一2时 14分53 秒Mon day , February 08, 2021 相信相信得力量。21.2.82021年2月8日 星期一 2时14 分53秒2 1.2.8
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精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。202 1年2月 8日星 期一下 午2时14 分53秒 14:14:5 321.2.8
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idea-p 让自己更加强大，更加专业，这才能让自己更好。2021年2月下午2时14分21.2.814:14February 8,2021
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2021 年2月8 日星期 一2时14 分53秒 14:14:5 38 February 2021 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午2 时14分 53秒下 午2时1 4分14:14:5321 .2.8 每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.2.8 21.2.81 4:1414:14:531 4:14:53 Feb-21 相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2021 年2月8 日星期 一2时14 分53秒 Monday , February 08, 2021 爱情，亲情，友情，让人无法割舍。2 1.2.820 21年2 月8日星 期一2 时14分5 3秒21. 2.8
赢得市场竞赛！
——EMC品牌传播策略执行
传播推广的整体规划
一、品牌构建（11月-02月） • 目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC
大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。 • 手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点
SI建设 二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……） • 目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，
• 扩大终端范围
射雕计划推广活动总结
•射雕计划通过 •大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升
•使我们达到了： •消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 •市场的巩固与销售的达成
•但我们尚未做到： •品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 •大众化品牌支持力的丰富 •EMC产品消费利益的深化
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。21. 2.821.2. 8Mond ay , February 08, 2021
更多生活乐趣
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
有搞头
区别于竞品 ……
消费者 品牌传播力——带来更多的生活乐趣 品牌承载力——晶平BM562…… 产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴
平面表现及售点物料展示
“射雕计划”市场推广策 略
以新品上市和SP-PR活动为暗线 以品牌传播为明线 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.2.8 21.2.81 4:14:53 14:14:5 3Febru ary 8, 2021
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踏实肯干，努力奋斗。2021年2月8日 下午2时 14分21 .2.821. 2.8
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 021年2 月8日 星期一 下午2时 14分53 秒14:1 4:5321. 2.8
• 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； • 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，
带来新鲜和愉悦； • 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观
点表达出来； • 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，
和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售
实施手段与工作内容
EMC公关软文规划 EMCSP-pr活动规划 EMC售点终端环境建设计划
终端售点规划构想 • 售点分级建设
终端售点建设构想 • 终端硬环境建设 • 终端软环境建设
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 4:14:53 14:14:5 314:14 2/8/202 1 2:14:53 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 2.814:1 4:5314:14Feb- 218-Feb -21
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。14:14:5314 :14:531 4:14M onday , February 08, 2021
wer
谢谢大家！
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。21. 2.821.2. 8Mond ay , February 08, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 4:14:53 14:14:5 314:14 2/8/202 1 2:14:53 PM
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。21. 2.814:1 4:5314:14Feb- 218-Feb -21
•东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 •快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 •全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 •对比度高，画面显示色彩鲜活 •银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 •全画面调整快捷键，处处快人一步 •随心指功能，指指到位，人性处处体现 •简约潮流按键，揭开精采时尚体验 •OSD数控功能，人机沟通更轻松
晶平BM562
阶段性 品牌代言产品
主销产品阵营
齐家 PF797
齐家 D787
平面直角系列
晶平BM562 如何与消费者沟通
达成传播任务？
用锐利的锥子刺入目标传播消费群
晶平BM562传播定位策略
个性定位：
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的 职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对 生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中 的“群众领袖”。
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。14:14:5314:1 4:5314:14Mon day , February 08, 2021
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安全放在第一位，防微杜渐。21.2.821 .2.814:14:5314 :14:53February 8, 2021
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加强自身建设，增强个人的休养。202 1年2月 8日下 午2时14 分21.2. 821.2.8
wer
谢谢大家！