促销活动不太认可。 • 食品本身以及服务质量呈下降趋势。
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»顾客对麦当劳即将推出的自由挑选 营养小果子面包做出积极反应。
»麦当劳的销售网点，地区合作团体 以及当地特许经营组织的市场营销 能力处于优势。
»麦当劳投放市场的各种色拉取得了 成功。
»所有快餐食品销售链的产品都正在 受到营养学专家的批评
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随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的 扩展。现在， 麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖 市的108个次级行政区域。我们十分重视中国市场，并会在投资回报 最大的基础之上，继续扩展我们的连锁餐厅。目前，我们的员工人 数超过5万人，其中99.97%是中国员工。我们在中国的供应商系统亦 拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。
促销 策略
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营销计划最后应包括 掌握计划执行进度及 执行计划的费用预算 等控制项目。
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• 传统街区达到饱和 • 成人市场有待加强 • 宣传促销成本较高
McDoanld&当劳潜在的新快餐食品评价 不同。
• 开设新销售网点的潜在地盘十分有限。 • 竞争对手表现出极大的潜力。 • 顾客对以成年人市场为目标的游戏性
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销售额 120 美元 毛利 43 亿美元
毛利率 36%
净利 13 亿美元 市场占有率 25.5%
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目标
TARGETS
行动方案
ACTION PLAN
保持领导地位
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儿童 成人
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产品 策略
价格 策略
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