［分享］广告文案课件作者余红刚
广告文案欣赏与评析
范例1台湾华商广告公司迁址广告
标题：我们要换更大的窝
正文：没办法，我们天生就是勤奋努力，当然成长特别快速。

现在，为了爆发更好的创意，提供更好的服务，我们要换更大的窝来施展身手，欢迎旧蚁”新知，竞相走告。

故事1
美国一家报社的老板，有事要开车前往加州，但又不想自己开车，于是他在自己的报纸上刊登了一则简短的广告：汽车车主征司机。

到西海岸。

费用由车
主负担。

”
范例2 Heineken （喜力）啤酒系列平面广告文案
（1）（两酒瓶碰杯状）有的人你只和他一杯到底
有些朋友你会和他一辈子到底
（2）（两酒瓶并列，各露一半标签，对起来正好完整）够味才能对味
（3）（两个没有标签的酒瓶和一张落地的标签）
够交情，就不用表面文章
（4）（几个空酒瓶的俯视图）
酒虽然空了，心却是满的
范例3麓山宾馆歇业广告文案
主题掩卷为写新麓山
副题麓山宾馆歇业装修9月8日新妆迎客
正文
三十年河西，四十年还是河西
这话说的是
坐落在河西长沙西大门的麓山宾馆
几十年来俯瞰湘江北去，仰视岳麓巍峨
时至今日
河东市区有哪家宾馆酒店能如此得天独厚
敢放言可与媲美
往前数去三个10年
1970年麓山宾馆拔地而起
当其时，长沙市民曾为之骄傲
2000年是第四个10年的开始
长沙地方，数宾馆酒店还看谁家
山青依旧，水青依旧
依山傍水的麓山宾馆
却要更换容颜争俊秀
麓山宾馆决定自即日起歇业两月
实施三星装修，着手员工培训，重塑社会形象特此敬告新老朋友和广大市民倘有不便，还望见谅
借此机会更向大家深表谢意
感谢你们多年不变的关爱
希望你们一如既往地关注
掩卷为写新麓山
相别两月刮目看
9月8日
让我们在面目一新的麓山宾馆。