•边缘技术让彩电科技更加人性 化，带来生活价值享受。
•从山水艺术外观的枫木电视到康佳高倍色彩还原技术等的运用，无一 不昭显彩电行业的技术一方面在朝更轻巧、美观的使用主义外观和更好
更新的科技以及边缘科技的复合方向迈进。
•
三、06年消费市场新的动向
•1、全民民主与自由的意识增高
•解读2006年社会大事件，窥视大众群体当前心态 •超女全民选秀带动了社会选秀风潮 •网络恶搞事件愈演愈烈 •上海孟母堂事件，民间办学机构挑战中国教育权威
•
说在前面
•针对乐华2007年品牌形象运营和品类推广， •本案力图站在行业的高度，立足乐华实际的现状，充分发 掘市场和目标消费群体的特征， •提升乐华品牌在形象推广上的内容，实现品牌溢价；构建 乐华在市场推广上的节奏，提出创新的市场推广思路。
•我们一直在努力
•
•即将过去的2006年，中国的彩电产业并 不平静，这一年都发生了什么样的大事？
•平板电视与CRT之争
•由媒体参与的平板
彩电与CRT使取代谁
•五花八门世界杯促销 的争论越演越烈然，
•今年是世界杯年， 同样吸引了各大品牌 的广泛参与。康佳的 “世界杯康佳劲奖谢 球迷”、创维的“刮
刮股”、TCL王牌的
彩电市场的整体趋势 是朝平板化方向发展 ，但CRT彩电仍然占
据着彩电市场的主导 地位。CRT时候可以 平板化提上日程。
•健康电 视
•一直以新锐的科技化品牌形象流行于市，无 论在其产品开发理念和品牌形象传播上，都是
以新锐的形象占住高端市场。
•科技化
•以今天进入未来的大气概，通过国际化、科技
化的品牌形象立足于市场，致力在国际与科技 •国际化
的融合体系中构建自身的品牌形象与实力。
•立足在平板电视的市场，努力传播其新派贵 族品牌形象。
•一、站在产业的高度
•
•2006年，中国彩电市场可谓是精彩纷呈，中国彩电产业 发展环境在发展中不断成熟和健全。
•2006年中国彩电产业大事件
•液晶价格持续走低
•高清认证走向规范
•从06年4月，信息产业 部公布高清标准。液晶 、等离子清晰度指标须 达720线。CRT高清标准 为620线。高清标准规 范正式出台，带来机会 ，也让TCL、海信、长 虹为谁是首家高清大打 口水战。
•——数据来自北京赛格家电监测机构
•在各大品牌相继推出平板彩电的同时，其战略推广中心也同时向平板 彩电的推流
•虽然彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展，但资料表明：CRT彩电 仍然占据着彩电市场的主导地位，在全球彩电市场上，CRT的销量占彩电
总销量的70%以上。
•截止2006年5月，国内34寸以下彩电，液晶和CRT的销量与销售额比例分别为
品牌年度推广策划
2020年6月6日星期六
•感谢乐华！
•从2005年11月牵手乐华至今，不知不觉又经过了1年时间。 •1年的时间，乐华在发展，我们在成长，中国在进步； •感谢乐华，让我们对中国彩电市场更加关注； •感谢乐华，一路风雨，让我们携手一同走来； •感谢乐华，将真正的数字电视带到了中国更多的家庭生活；
比例 销售量
液晶彩电 6％
CRT彩电 94％
销售额
23％
77％
•——数据来自北京赛格家电监测机构
•由此可以看出，至少在未来几年内，CRT彩电依旧是市场主角地位。
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二、2006彩电技术发展
•1、高清电视认证规范
•2006年4月初，信息产业部公布了囊括液晶、等离子、背投、阴极射线管等 数字电视显示器的高清标准。这一举措将引导和规范中国数字电视产业的发 展。CESI将通过“高清认证”、“标清认证”、“机卡分离认证”等，向消 费者明示数字电视产品性能和功能。 TCL彩电获国家数字高清标准001号认证 。
“世界杯惊喜尽在
TCL王牌”、长虹的
“98世界杯重奖贯长
虹”……
•
•等离子和液晶的降 价战正愈演愈烈。随 着面板技术的不断更
新，液晶价格持续走 低 。降价范围的包 括从20英寸到42英寸 全系列液晶彩电，最 高降价幅度达30％， 一次性最高降价达到 4000元。
一、06年彩电产业行业大势
•1、品牌格局日益清晰，个性化品牌化发展占住先机
•
•长虹
•创维 •三星 •TCL •海 信
•品牌个性突显价值主张
•2006年导入全新的品牌形象，长虹 “快乐创
造C生活“通过以徐静蕾代言新时代C生活的 •生活价
形象，倡导C生活的价值主张。
值
•延续创维在产品性能方面的健康，安全、环 保的意识，立足在”六基色“原理上的创维，
提升为健康电视的新概念个性形象。
•大众群体已经开始有着强烈的自由和民主意识，多元文化和多元生 活构筑成这个时代最丰富的版图。
•
•2、农村经济持续增长，消费结构向质量型转 化
•中央出台的多项农业政策产生效果，农业生产和农民收入开始扭转了长期 增幅缓慢的趋势; 消费结构继续向质量型转化。
•农村市场消费支出比例：
•用于居住的消费高达16%。 •非商品支出比例上升较快，由2003年的27%上升至29%，包括医 疗保健14%；交通通讯12%。 •家电消费只占到8%，家电普及率大大低于城镇水平，家电普及 率的城乡差距约有10～15年的距离，市场潜力很大。
•新锐贵 族
•
•2、平板彩电市场发展迅猛，CRT依旧是市场主角
•平板彩电发展迅猛
•从2004年平板彩电初露风头，到2006年大放光彩，中国彩电业已经开 始在走向平板时代。
品种 03年销量 平板总计 11.3 平板增长率
04年销量 05年销量 2006上半年年销量
65
190
218
192%
200%(同比)
•数字电视高清标准 CRT将特殊优待
•将于明年实施的高清标准规定：液晶、等离子清晰度指标必须达到720 线。而CRT被赋予“特殊优待”，高清标准为620线。
•
•2、彩电技术发展的主体趋势
•当前彩电产业在功能与外观设计的技术特征主要表现在：
•美观与实用并存
•复合科技的运用
•更轻巧，更美观的使用主义外 观让彩电更具有审美价值。
•品牌格局
•06年彩电市场品牌格局清晰成型，洗牌后的品牌格局重新划分
国外竞争品牌 国内一线品牌
索尼、三星、东芝、日立、 长虹、创维、TCL、康佳
国内其他品牌 乐华、上广电、牡丹
•彩电市场品牌化格局日益清晰，各大品牌在营造产品形象上形成 了自身的规模和趋势，形成了品牌在市场上的认知个性。 •个性化品牌在彩电品牌格局当中日益形成品牌价值打造的趋势。