倡导中国“绿色城市生活”的
——江西旅游音乐节
Jiangxi Tourism Music Festival
众多明星、音乐人完成项目代言 号召、深化江西旅游音乐节项目 倡导的“绿色之城”生活理念 关注中认知
一场持续三天万人参与、百万人关注的大型户外音乐Party 2015年最具魔力和梦幻色彩的户外音乐节！ 2015年始终倡导“绿色生活”理念的音乐节！ 整合门户网站\平面\户外硬广\公交车体\电视\电台媒体资源 联手各个主题城市电台\电视台\纸媒\流媒体协力打造 使之快速成为中国知名品牌音乐节
崔健 ——中国知名音乐人 雷振剑 ——乐视网 副CEO 曹景行 —— 原凤凰卫视 副台长 吴金玲 ——腾讯音乐主编 丁博
第一部分│活动设计
Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ
组织机构 现场规划 幕后团队
艺人阵容
活动愿景 特别设计
Ⅴ ⅤI
艺人构成——开放\影响
国外 大牌
+
国内 知名
+
港台 一线
旅游音乐节艺人名单（初拟）
本次音乐节地点将设在鹰潭龙虎山 音乐节时间2016年 9月 日
目录
第一部分│活动设计 第二部分│宣传推广
第一部分│活动设计
Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ
组织机构
现场规划 幕后团队 艺人阵容 活动愿景 特别设计
Ⅴ ⅤI
组织机构

主要合作伙伴
国内外各大唱片公司/江西卫视
乐视网、虾米音乐、网易音乐等各大主流娱乐平台 ……
Jiangxi Tourism Music Festival
活动愿景
音乐节项目影响全国百万人关注\数万文化民众体验音乐现场： 全国范围内的宣传推广 与乐视网联合完成线上播放音乐节预告及现场实况 而音乐节举办地点是平面、电视、广播、路牌、门户网站、流媒体等集束定量 传播 制造同城广泛关注的文化娱乐事件，影响城市生活 票价+定向性赞助企业或机构会员制赠票 完美完成客户答谢和积累 “江西绿色之城”产品群众中正面内心形象的建立与关注
3.
音乐节产业是旅游文化产业链的重要一环
全球音乐节产业已经成为成熟的产业经济链,不但带动艺术与音乐产业,更将周边产业——如旅游､ 音响 工程､ 印刷､ 餐饮､ 媒体……等全面带动起来,是拉动内需的重要文化项目,以文化促经济,一举两得,相辅相 承｡
目前日本最大音乐节已实现单体收入超过4亿元人民币；世界最大音乐节单场收入 在2006年就超过3.5亿欧元
Jiangxi Tourism Music Festival
活动愿景
使旅游音乐节成为城市未来绿色生活方式的主题理念营销、品牌营销的最佳文 化承载体验及宣传平台 好的理念营销必须有效附着在具备广泛吸引的音乐项目内容中 通过参与音乐节项目的众多明星、音乐人的“集体代言”，引发粉丝效应关注 倡导绿色、环保，引领大家关注、感知、认可主题正能量
Jiangxi Tourism Mu
组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 活动愿景
Ⅴ ⅤI
特别设计
理念倡导
绿色 节能
环保
+
快乐旅行
o2o创新模式
乐视网 线上音乐节 城市 线下音乐节
+
流媒体 线上互动 现场 线下体验
音乐节需求和必要性分析
1. 国内旅游市场现状及趋势
目前我国30%的休闲旅游收入贡献率却占70%，而传统团队游人数占70%收入却只占30%，因此国家旅游 局正在加大发展休闲文化旅游项目。
2.
旅游业与演艺业联姻是市场发展的需要
全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､ 投资在百万元以上的旅游文化演出有153台,资金投入 达17.9亿元,参加的专业和业余演职人员1.76万人,观众达1.67亿人次｡
三个纬度的内容规划
音乐
拥有国内一流制作团队，聚合最广泛的音乐内容， 传达最前卫的音乐态度
倡导
面向中国城市居民的绿色、环保、节能、舒适的 生活理念和状态的发展，倡导尊重生活、享受生 命的“绿色城市”居住生活理念
青年
倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，令公 益和关怀展现为一种Y世代青年的潮流和态度。
苏打绿 朴树 何勇 黄小琥 水木年华 ……
……
第一部分│活动设计
Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ
组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容
Ⅴ ⅤI
活动愿景
特别设计
活动愿景
打造中国“当代、绿色、全文艺生活”和自由生活 气质的户外音乐节： 音乐节在世界范围内一直是以音乐的名义下的共同 狂欢，并往往被赋予正能量的价值观，比方伍德斯 托克音乐节的反战主题理念，绿色、和平等。魔马 音乐节提倡节能、绿色、环保生活理念，将强调现 场体验—Experience，通过众多的体验活动设计， 倡导绿色生活理念，共创未来生活。
地面活动创新 独到线上优势
第一次新闻发布会(南昌/北京)
时间：4 月
1.形式
召开大型新闻发布会，音乐节“明星+策划人+合作机构领导”公布。 乐视全程网络直播。
2.媒体报道
50家媒体到场，100家以上全国和地方性新闻媒体报道。
3.主要发布内容
• 江西旅游音乐节是中国首个全新合作模式的o2o音乐节 并初步计划完成3年30场音乐节，3年100个音乐文化项目的总体合作规模。 音乐节官网上线/在大型门户网站的独立专题推广页面上线。 • 音乐节的新闻将由数百文化圈、演艺圈知名人士以微博、微信转发形式迅速传播。 • 50家流媒体同时介入跟踪式宣传 • 全国100-200家电台、网络电台抢票活动开始 • 互联网 100-200家文化、音乐、媒介、地产相关机构微博抢票活动开始 • ……
音乐节项目实施进度计划
第一阶段: 筹备阶段
工作内容：音乐节前期的宣传工作，以快速传播方式公布音乐节消息，吸引关注 ，制造话题。 前期准备工作，签订艺人；政府批文。选定舞美工程制作团队。
第二阶段：实施阶段
工作内容： • 继续以现场音乐演出为主体，涵盖环保展、影像、艺术展、选秀舞台、青年极限 运动、涂鸦墙、创意市集、美食街等周边活动。 • 邀请30-50组明星艺人、乐队演出，其中海外艺人占10%，或与<绿色与和平
>公益组织共设绿色环保设计展。
或与英国大使馆下属机构<关爱儿童组织>合作，关注儿童教育，成长环境。
音乐节的社会效益分析
• 音乐节直接经济效益 单场音乐节2-3天会吸引数万观众参与，并以每年单场30%的人数增加。直接投资和收益均在数百万元以上，据此测算 为当地政府创造直接地税收入数十万以上。 •
音乐节现场报道
时间： 年 月 日年 月 日
1.形式 音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访，流程。 2.媒体报道 30多家媒体到场，超过50家媒体报道。 3.主要内容 pp 音乐节现场标志、装置呈现，电台现场直播 pp 艺人现场采访，宣传热点设计与配合 pp 音乐节周边内容报道 pp 音乐节理念 现场观众倡导与问答 纪念品赠送 pp ……
主、承办单位
中盛音乐
现场规划
音乐节占地，现场包括以下区域： 3个舞台区【绿舞台、红舞台、WAVEFORM电子舞台】、4个 青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、1个青年创意市集、1个官方纪念 品售卖帐篷、1个现场新闻中心、1个主赞助商主题展示大帐篷、2个 媒体群报道帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、20个风味美食摊位、4个 为客户量身订制的主题展示中帐篷、多个洗手间+移动洗手间区、安 保辅助区
3年15城30场积累式创新成长模式
规模效应
积累价值
+
业界瞩目
千人代言
3年10城100场独立音乐艺术项目
规模效应
积累价值
+
持续影响 艺术代言
第二部分│宣传推广
江西旅游音乐节的海报/形象设计 每城一组1-2张 一次全国大型发布会+每次城市小型发布会 各大唱片公司宣布达成战略合作伙伴 推出音乐节的城市代言人 每年 每城？稳定关注度以及持续影响力
郭劲刚 ——迷笛音乐节 Dead J ——著名电子音乐人、WAVEFORM 音乐厂牌总监 北京SONIC电子音乐艺术节 艺术总监 丰江舟\甘健\王萌 ——中国最好的三位 舞台新媒体\舞美设计师 制作总监
Peter（香港） ——香港国际爵士音乐节 艺术总监
陈东 ——草莓音乐节 技术总监
顾问团队
沈黎晖 ——摩登天空 总经理 高晓松 ——著名音乐人 成长 ——北京晚报文化版主编记者 尹亮 ——乐视音乐主编 孙孟晋 ——上海知名音乐项目策划人 ……
音乐节的企业聚集效应 音乐节是一个高度聚集型项目，每届音乐节的召开都汇聚有国际知名赞助企业，数十家合作单位，20多家主要服务商， 近100家小型服务商和超过100余家的媒体参与其中，可以说是一个企业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有上百家 企业跟随到哪里。调动当地的诸多文化机构、社团、俱乐部、媒体群集体参与协调、执行音乐节各项相关宣传、组织 活动，巩固并显示地方媒体影响力的地域性优势。
李志 谢天笑
马頔 范晓萱
周云蓬 马条 逃跑计划 钟立风 大忘杠 AK47 木马 痛仰 声音碎片 Elenore PARTY HORSE THE TREE PK14 CNdY 星期三旅行 洛兵 Mademoiselle
电子舞台
Dead J B6 MIMO
以下可选择： 许巍 李健 方大同
萧煌奇
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WEI GANJIAN SONGZHIQI
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音乐节的经济拉动效应 据统计，每届音乐节，本地观众占70%-80%，外地观众占30%-20%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/4天，本地观 众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元/4天。外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合消费超过2000元。 据此测算1-2万人产生的音乐节以外的地区区域经济价值贡献将达到1000-2000万元。 音乐节是地方（同城）高话题文化经济融合项目，地方高端经济项目可以顺势借力，拓展并参与营销新渠道，优化自 身营销体系。嫁接、捆绑式输出其营销之产品价值理念。