为在路上的80候
名校旁＋大花园里的小高层 82方可变三房＋95方可变四房
创意：方法＋案例＋资源 | 提案：策略＋技巧＋运气
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案例: 杭州闻堰 2011 光耀集团 及时沟通 蹓跶公寓
案名踩对点！
年代，时间，城市，地点， 甲方，乙方，项目，客户，，，们
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黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它来发现案名!
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案名谁说了算？
开发商老板，行政长官，风水大师 乙方老板，各级策划，文案，出纳……
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案名方法论，三张纸策略 01 物业与主题发展图
旅游地产 半山半岛 海上威尼斯 全球候鸟度假地
商业地产 上海新天地
水游城
大悦城
综合体
廊和坊
上海青年城 日风景
万科城
高端住宅 外滩九里
汤臣一品
星河湾
2335
未来域 碧桂园 水晶城 幸福里 托斯卡纳
JIA
显贵
隐富
有意思
典型案例
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案名方法论，三张纸策略 03 策略与体系发展图
背景
陌生的发展商携一个不大的项目来到一个看上去很远的区域
受众
刚需人群
定位诉求
滨江南 90平米为80侯
案名创意
蹓跶社区
光耀里屯
光耀桔灯
案名确定
蹓跶公寓
广告诉求
滨江南 亲爱的社区
3月29日19:57 来自iPhone客户端
常态 低估
案名好多重要？
《肖申克的救赎》VS《当幸福来敲门》 ——阿尔·里斯 杰克·特劳特《定位》第9章
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活力方小猫：几十万平方的商业项目业主希望
案名采用其儿子的名字，偶真心的觉得当富二
代真好！
4月17日10:20来自iPhone客户端
有奶 为娘
如何取个好案名？
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黄小鬼啊：老板养了一条狗，取名项羽，我说 这个案名除了做作和不吉祥我无法说出其他形 容词。。。。 老板以前的狗叫财来，尼玛这 才是属于狗的案名好麽！！！！！祝福项羽早 日遇到一只叫虞姬的同类，男女皆可。
4月12日 22:37来自iPad客户端
好坏 不分
神马是好案名？
普通住宅 虹桥首席
加州洋房
时代花生
地段价值
产品价值
客户价值
品牌价值
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案名方法论，三张纸策略 02 创意与调性发展图
就是案名 皇都花园
动植物
孔雀王朝
吉祥物
翡翠别墅
生活物语
家天下
外国货 东方曼哈顿
非中文
南京1912
时代广场 四季草堂 琥珀臻园 沙发社区 左岸香颂 北纬40º
思南路88号 我是一只鱼
壹克拉 倍儿幸福 白雪公主
关联性，原创性，震撼性（大卫·奥格威） 记得住，叫得响，传得开（黄 章林）
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@光耀地产欧梓彦 ： @梁轰 同志，你说你丫 给公司起啥名字不好，非要叫『亲爱的』！？ 搞得俺老欧的手机通讯录上多了好几个这样的 人物——亲爱的王宏、亲爱的尹莉、亲爱的夏 莉.......我丑话先说在前头，如果俺家领导质问 起来，你自己跟她解释！@亲爱的广告