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3G主要业务
• 移动游戏：以移动游戏为代表的移动娱乐业务能够 为运营商、服务提供商和内容提供商带来附加业务 收入。对于移动网络运营商而言，移动娱乐是一项 能够简单而经济有效地提供WAP娱乐业务的方案。 当前聊天和游戏是极为流行的Internet应用。而移 动设备有可能成为未来上网的主要用户设备，因此 移动娱乐有机会成为移动产业最大的收入来源，同 时也是鼓励移动用户消耗剩余预付费通话时间的最 佳手段。
主要通过价格来吸引客户消费， 业务增长来源于使用新的内容、 业务增长来源于新客户的加入(低 增值服务来吸引客户的深度消费 的ARPU值)
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3G发展策略
宣传策略
（1）淡化技术 （2）重点业务带动 （3）精准宣传 （4）网络宣传
（1）加强渠道培训 （2）掌控渠道 （3）避免恶性渠道
竞争
渠道策略
3G发展策略
定价策略
（1）明确收费项目 （2）简单分层的计费
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移动互联网发展推动因素
终端网络带宽的提高
HSPA网络的商用部署在全球 展开，使占用带宽较多、实时交 互性强的互联网业务可以在3G网 络上得以应用。
推动移动 互联网业 务发展的 主要因素
终端能力的增强
3G 终端的发展突飞猛进， 手机集MP3 、数码相机、数码 摄像机、个人掌上电脑等多种 电子产品于一体，可以制作、 编辑和上传各种多媒体内容。
3G与数字图书馆发展的关系
曾剑秋 (英国剑桥大学博士，北京邮电大学教授、博士生导师）
目录
1.信息通信技术与3 G 22.. 以网客络户文为 化导 与向 数的 字话 图费 书信 馆息服务体系设计
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通信技术的发展与3G
古代的通信方式
❖ 喇叭 ❖ 击鼓传声 ❖ 烽火台 ❖ 驿站 ❖ 灯塔 ❖ 旗语
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HSPA技术发展
HSDPA
HSUPA
MIMO OFDM
MIMO技术 OFDM技术
MIMO (Multiple-Input Multiple-Output）技术是一 种实用无线技术，可以扩大无线系统容量并保证可 靠性。HSPA引入MIMO 技术使系统能力大幅度增 强。
采用OFDM（正交频分复用）技术可以实现高速 数据无线传输且抗多径衰落。目前3GPP正在研究 将MIMO和OFDM 技术结合在一起的新物理层技 术，例如HSDPA在5MHz的带宽上实现40Mbit/s 高速数据无线传输。
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3G主要业务
• 数字图书馆（Digital Library），包括图书馆 资源共享、电子查询，学术搜索、电子书等。
• 行业解决方案：3G应用可以围绕行业的应用需 求，构造行业化解决方案，如移动公安查车系 统、移动保险经济人系统、移动邮政系统、汽 车通信系统、移动奥运等。
• 由此看来，3G＝电话＋MP3＋Mobile TV＋电 子钱包＋移动宽带接入设备＋GPS+电子图书馆 +行业解决方案……。
• 而移动云计算则是将云计算的概念引入到移动互联网当中来。它描绘的是这样一种 基础设施，其中的数据存储和数据处理都在移动设备之外完成，移动设备只是作为 接入和显示终端。
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E
IS-95
CDMA 1x
3G
WCDMA TD-SCDMA CDMA2000
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移动互联网热点技术
移动互联网应用技术
• 移动云计算：
• 所谓“云计算”是指通过网上的中央数据中心，实现PC上的各种应用与服务。“云 计算”的基本原理是通过使计算分布在大量的分布式计算机上，而非本地计算机或 远程服务器中，企业数据中心的运行将与互联网更相似。这使得企业能够将资源切 换到需要的应用上，根据需求访问计算机和存储系统
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3G主要业务
• M2M业务：相关资料预计，未来用于人人通信的 3G终端可能仅仅占整个3G终端的1/3，而更大数 量的则是机机（M2M）通信业务，由基本的移动 互连模块与各种应用相结合，如汽车定位/防盗、 远程医疗传感设备以及具有远程传递数据的照相机 /摄影机等，使支持4Mbit/s左右带宽的移动数据 模块可能成为一种大规模运用的部件，就象目前单 片CPU的情况一样。
互联网企业向移动互联网的迁移
互联网产业逐渐走出泡沫，互联网 业务提供商的影响力不断加强，并迫切 希望介入移动通信市场，移动互联网正 是一个好的契机。
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3G主要业务
• 除了2G时代的移动语音、短消息业务、WAP浏 览之外，以下八项业务在3G时代有较好的发展 前景;
• Music Shop：这项业务要求3G手机具备MP3 功能，运营商联合唱片公司每星期发布Pop Music排行榜，用户在试听歌曲片段之后，可通 过小额支付下载到手机中，相当于运营商开唱 片店。
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3G主要业务
• 移动电子钱包：3G手机既可做为非接触式IC卡，用 来乘坐公交车、出租车或地铁，也可做为有限度的银 行卡，支付一定额度的消费，相当于运营商办银行。 当然，开办这项业务要在金融政策允许的范围内，或 者金融机构合作。
• 可视电话：3G手机的最大用途，绝对是同步沟通， 而这个同步沟通的应用，将会落在可视电话的身上。 由于3G 的手机几乎都已经内建相机或摄影机，所以 传送影像画面并不成问题。使用方式就跟打一般的电 话一样，拨号接通后影像传输自动启动。
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运营商业务与服务的转变
2G时代
3G时代
以提供话音业务为主，兼以少量 数据业务
产业价值链简单，运营商控制整 个价值链
数据服务成为行业利润的主要来 源，单一数据业务无法形成利润 支柱
产业价格链裂变，运营商对产业 链的控制难度加大
专注于网络运营的改善
服务内容主要为第三方提供的内 容服务
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3G主要业务
• Mobile TV：用户通过3G手机收看电视节目，以简便 操作获取娱乐感受，这相当于运营商开电视台。为了 保证较好的收看效果，带宽必须保证在100kbit/s左 右。考虑到空中带宽的有限性和用户的巨大数量，运 营商可采用广播方式，而不要采用VOD方式。电视节 目可精选为新闻、体育和娱乐频道，满足大部分用户 的需求，同时保证方案的低成本。