专升本《公共关系学》一、 (共51题,共150分)1、中国公共关系发展的“网络化”阶段在时间上指的就是() (2分)A、80年代初——1986年B、1987年——1993年C、1993年——2000年D、2000年——2010年、标准答案:D2、以下选项中,不属于公共关系构成要素的就是() (2分)A、社会组织B、个人C、传播D、公众、标准答案:B3、评价社会组织获得公众信任、赞许程度的指标就是() (2分)A、美誉度B、知名度C、信誉度D、与谐度、标准答案:A4、将说服理论重点放在说服者本人条件上的学者就是() (2分)A、亚里士多德B、卡特赖特C、霍夫兰D、麦圭尔与帕帕乔吉斯、标准答案:A5、主体性社会关系的历史形态包括() (2分)A、政治关系、经济关系与文化关系B、个人形态、组织集团形态与国家民族形态。
C、亲缘关系、地缘关系、业缘关系与泛缘关系D、原始状态、异化状态与自由状态、标准答案:D6、现代公共关系产生的文化条件就是() (2分)A、由“理性”转向“人性”B、民主政治取代专制政治C、市场经济取代小农经济D、大众传播超越个体传播、标准答案:A7、以“制造神话”而闻名的就是() (2分)A、艾维李B、伯尼斯C、巴纳姆D、卡特利普、标准答案:C8、依据格鲁尼格的观点,通过组织与公众的沟通来处理、协调双方的关系与冲突,并与目标公众增进理解,实现双向的交流指的就是() (2分)A、新闻代理模式B、公共信息模式C、双向不平衡模式D、双向平衡模式、标准答案:D9、沟通的S-M-R模型,当中的S指的就是() (2分)A、信息源B、信息C、信息接收者D、反馈、标准答案:A10、宣传一般被认为就是开始于() (2分)A、中世纪B、美国独立战争C、第一次世界大战D、第二次世界大战、标准答案:C11、以下对公共关系的表述,正确的有() (4分) A、公共关系的目的就是为了塑造良好的组织形象B、公共关系的主体就是公众C、公共关系的客体就是社会组织D、公共关系就是一种认知管理、标准答案:A,D12、针对组织的知名度与美誉度而言,以下描述错误的就是 (4分)A、组织的知名度高,美誉度就高B、组织的知名度高,美誉度不一定高C、组织的知名度低,美誉度就低D、组织的知名度低,美誉度不一定低、标准答案:A,C13、以下内容,属于组织外在形象的就是() (4分)A、组织精神B、组织哲学C、组织名称D、组织典礼、仪式、标准答案:C,D14、依据希拉·克拉夫·克里弗斯的观点,公共关系的职能包括() (4分)A、研究B、目标C、策略D、执行E、评估、标准答案:A,B,C,D,E15、针对“诉诸幽默”,马基沃兹曾经提出的理论就是() (4分)A、“学习”理论B、“认知不与谐”理论C、“预防接种”理论D、“分心”理论、标准答案:A,D16、如何正确认识对公共关系的各种误解？ (5分)标准答案:最为常见的对于公共关系的错误认识就是,认为公关=攻关。
此外,提到公共关系,人们往往把它与拉关系、走后门之类的庸俗关系联在一起,甚至混为一谈。
原因主要就是有人在拉关系、走后门时为了名正言顺、掩人耳目,于就是便常常打着公共关系这面时髦的旗帜。
实际上,公共关系与庸俗关系有着本质的区别。
另外,还有人认为公共关系等于人际关系、广告、宣传、营销等,这些虽然与公共关系有着千丝万缕的联系,但如果把它们与公共关系强画等号,就无异于就是对公共关系的一种误解与歪曲。
17、简述评价组织形象的基本指标。
(5分)标准答案:评价组织形象的最基本的指标有两个,也即为知名度与美誉度。
所谓的知名度,就就是一个组织被公众所知晓、了解的程度,就是衡量一个组织“名气‘大小的尺度;所谓的美誉度,则就是指一个组织获得公众信任、赞许的程度,这就是评价一个组织社会影响好坏程度的指标。
知名度与美誉度分别从量与质两方面来评价组织形象。
针对组织的知名度与美誉度而言,需要注意的有以下几点:首先,组织在公众中的良好形象就是有知名度与美誉度构成的,缺一不可,但二者并不一定能够同步形成与发展。
知名度与美誉度分别从量与质两方面来评价组织形象,一个组织的知名度高,美誉度不一定高,知名度低,美誉度并不一定低。
因此,一个社会组织要想追求良好的组织形象的话,则必须同时提高知名度与美誉度。
其次,知名度需要美誉度作为客观基础,才能产生正面的积极效果;美誉度则需要以一定的知名度为前提条件,才能够充分展示其社会价值。
第三,组织的知名度与美誉度不能脱离组织的实际需要。
就一个组织公关工作的本质而言,组织更需要的就是与目标公众取得与谐,在目标公众的心目中树立良好的形象,在公关实践当中,社会组织不能脱离自己的目标公众去单纯的追求知名度与美誉度。
18、中国公共关系发展的“徘徊成长”阶段在时间上指的就是() (2分)A、80年代初——1986年B、1987年——1993年C、1993年——2000年D、2000年——2010年、标准答案:B19、公共关系的主体、客体、手段分别指的就是() (2分)A、公众、社会组织、传播B、社会组织、公众、传播C、社会组织、传播、沟通D、传播、公众、社会组织、标准答案:B20、将公关视为“代理客户所实施的一种劝服性的传播行为”就是()的观点。
(2分)A、形象派B、传播派C、协调派D、劝服派E、管理派、标准答案:D21、以被说服者的心理反应作为理论起点,就是()的说服模式。
(2分)A、伯尼斯B、霍夫兰C、卡特赖特D、亚里士多德、标准答案:C22、主体性社会关系的组织形态包括() (2分)A、个人形态、组织集团形态与国家民族形态B、原始状态、异化状态与自由状态C、亲缘关系、地缘关系、业缘关系与泛缘关系D、政治关系、经济关系与文化关系、标准答案:A23、现代公共关系产生的技术条件就是() (2分)A、由“理性”转向“人性”B、民主政治取代专制政治C、市场经济取代小农经济D、大众传播超越个体传播、标准答案:D24、“讲真话”就是()的公关思想 (2分)A、伯尼斯B、艾维李C、巴纳姆D、卡特赖特、标准答案:B25、依据格鲁尼格的观点,通过单向的新闻宣传来制造轰动效应来吸引公众的注意指的就是() (2分)A、新闻代理模式B、公共信息模式C、双向不平衡模式D、双向平衡模式、标准答案:A26、沟通的S-M-R模型,当中的R指的就是() (2分)A、信息源B、信息C、信息接收者D、反馈、标准答案:C 27、新闻策划的基本原则就是() (2分)A、时效性B、真实性C、科学性D、艺术性、标准答案:B28、以下对公共关系的表述,错误的有() (4分)A、公共关系的目的就是为了塑造良好的组织形象B、公共关系的主体就是公众C、公共关系的客体就是社会组织D、公共关系就是一种认知管理、标准答案:B,C29、针对组织的知名度与美誉度而言,以下描述正确的就是 (4分)A、一个组织的知名度高,美誉度不一定高,知名度低,美誉度并不一定低。
B、知名度需要美誉度作为客观基础,才能产生正面的积极效果。
C、美誉度需要以一定的知名度为前提条件,才能够充分展示其社会价值。
D、组织的知名度与美誉度不能脱离组织的实际需要。
、标准答案:A,B,C,D30、以下命题,属于亚里士多德说服模式的有() (4分)A、说服者应该给对方以可信赖的印象。
B、说服者期待对方所采取的行动必须要有助于对方实现自己的目的。
C、必须考虑对方的某种情绪特点D、说服的成功有赖于论点本身的可信度高。
E、以被说服者的心理反应的规律作为理论起点。
、标准答案:A,C,D31、以下关于新闻策划的理解,正确的有() (4分)A、新闻策划的基本原则就是真实性。
B、只要能够帮助组织赢利的新闻策划,就应当算就是成功的策划。
C、新闻策划最重要的就是“要有独创性与新奇性”。
D、一项成功的新闻策划应既注重了组织行为,又注重了组织的社会价值,能够很好地将两者结合的策划,才就是成功的策划。
、标准答案:A,D32、依据霍夫兰的观点,针对信息的说服力,以下命题正确的有() (4分)A、若对方本来就赞同说服者的意见,那么只讲正面的理由可以坚定其原有的态度。
B、若对方反对说服者的主张,那么只讲正面的理由可以改变其原有的态度。
C、对于教育程度低的人说出两个方面的理由更加有效。
D、对于教育程度比较高的人说出两个方面的理由更加有效。
、标准答案:A,D33、简述公共关系的内涵。
(5分)标准答案:所谓的公共关系,乃就是英文“Public Relations”的中文翻译,其英文缩写为PR,中文简称“公关”,这个词最早就是1882年由美国律师多尔曼、依顿所提出的,也有人认为就是1802年由美国第三任总统托马斯、杰斐逊在《议会宣言》中,最早提出“公共关系”这一概念。
按照字面含义来理解,Public一词,有“公共的”“公众的”意思,而Relation一词,则有关系的意思,两者合在一起,就就是“公共关系”,也有人把它翻译为“公众关系”,其实质,指的就就是一个社会组织,比如企业、公司、社团等如何处理好其与内外公众的关系。
34、简述CIS(组织形象识别系统)的内涵及要素。
(5分)标准答案:所谓的CIS就是英文“Corporate Identity System”的缩写,在中文当中可以翻译为“组织形象识别系统”,也可以翻译为“企业识别系统”或者就是“企业标识系列”。
所谓的CIS,也就就是组织形象标识系统主要指作为一个组织以及产品、劳务标志名称、招牌、徽记、标志、商标、门面装潢、建筑物形状、产品包装、员工制服式样、代表色、企业经营哲学、行为规范、厂歌、组织历史等,这些内容为该组织所独有,合起来就组成了可以让人们据此将该组织与其她组织相区别的组织系统。
简单来说,就就是指一个企业区别于其她企业标志与特征所构成的系统。
一个企业的识别系统为这个企业在社会公众心目中树立独特的企业形象。
35、公共关系的英文缩写就是( ) (2分)A、PBB、PRC、MID、PM、标准答案:B36、以下关于公共关系内涵的表述,正确的一项就是 (2分)A、公共关系的主体就是公众B、公共关系的主体就是个人C、公共关系的客体就是社会组织D、公共关系的手段就是传播、标准答案:D37、将公共关系定义为“同意的工程”的学者就是() (2分)A、格鲁尼格B、卡特利普C、伯尼斯D、艾维李、标准答案:C38、一个组织区别于其她组织标志与特征所构成的系统指的就是() (2分)A、PRB、MIC、CISD、CS、标准答案:C39、在组织形象地位图中,C区指的就是() (2分)A、高知名度,高美誉度B、高美誉度,低知名度C、低美誉度,低知名度D、低美誉度,高知名度、标准答案:C40、现代公共关系产生的政治条件就是() (2分)A、由“理性”转向“人性”B、民主政治取代专制政治C、市场经济取代小农经济D、大众传播超越个体传播、标准答案:B41、“现代公共关系之父”就是() (2分)A、艾维李B、伯尼斯C、巴纳姆D、格鲁尼格、标准答案:A 42、依据格鲁尼格的观点,公关人员通过调查研究搜集公众的信息,再采取各种方法来有针对性的策划并传播最有可能影响公众行为的信息,以提高传播的效果指的就是() (2分)A、新闻代理模式B、公共信息模式C、双向不平衡模式D、双向平衡模式、标准答案:C43、接收者理解编码信息,对编码者所要表达的含义意义重现的过程指的就是() (2分)A、信息B、反馈C、编码D、译码、标准答案:D44、《世界大战中的宣传技巧》的作者就是() (2分)A 、哈罗德拉斯韦尔B 、爱德华伯尼斯C 、约瑟夫克拉夫特D 、贾斯特伯格、标准答案:A45、针对组织的知名度与美誉度而言,以下描述正确的就是 (4分)A、一个组织的知名度高,美誉度一定高,知名度低,美誉度一定低。