7.Chanel(香奈儿)集团
• 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在 法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种 类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩， 特别是她的香水与时装。
CHANL 相关产品
• 小黑裙（Little black dress，通常缩写为 LBD ）
2.宝洁
• 宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美 国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公 司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工 近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大 公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强 中第十大最受赞誉的公司。
LG化妆品牌定位区分：
• 顶级护肤品牌：O HUI欧蕙 • 二线护肤品牌：Isa Knox伊诺姿 Soo Rye Han秀丽韩 、 海皙蓝、LaeVert(莲婷) • 底线品牌：曼丽妃丝、缇兰
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4.资生堂集团
• 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自 中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂 的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万 物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命， 创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的 反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实 践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用 西方文化诠释含蓄的东方文化。
3.雅诗兰黛集团
• 1946年雅诗· 兰黛和约瑟夫· 兰黛始创立雅诗兰黛集团， 傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品 质的护肤、化妆、香水和护发产品，产品销售遍及全 世界130多个国家和地区。公司拥有众多知名品牌
雅诗兰黛品牌定位区分:
• • • • • • • • 顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)-----港台翻译为海洋之蓝 一线品牌：雅诗兰黛 二线品牌：Clinique(倩碧) 三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives、、 Aveda(肯梦)和Jo Malone 顶级限量彩妆品牌：Tom Ford(汤姆福特) 彩妆品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜 儿)、Aramis(雅男士) 开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖， 总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以 Grassroots 4个系
世界时尚美妆品牌鉴赏
之品牌概述
MIUMIU
身边的品牌
品牌源由Байду номын сангаас
定义
• 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组 合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或 劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品 牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌 是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得 法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的 结果，是企业的无形载体。
欧莱雅品牌定位区分：
• 顶级品牌：Helena Rubinstein HR(赫莲娜)是旗舰产品一线产品： Lancome(兰蔻)， • 二线产品Biotherm(碧欧泉)，kiehls(契尔氏)（主打有机） • 三线或三线以下产品：LOreal Paris(巴黎欧莱雅)，Garnier(卡尼 尔)，Ombrelle（奥姆瑞），羽西，小护士，INNEOV（与雀巢合 作的口服美容产品），The Body Shop(美体小铺) • 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) • 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽克) • 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛 尼)， Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、 POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF • 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX（美奇丝）、MIZANI、 REDKEN、SOFTSHEEN CARSO
资生堂品牌定位区分:
• 顶级品牌：Cle de Peau BEAUTE(CDP)、IPSA(茵芙莎) • 二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、 Decleor 思妍丽 • 底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff 、 SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美 • 彩妆品牌：Maquillage • 男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士 • 中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 • 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 • 洗护品牌：Shiseido Professional
世界十大护肤品集团
欧莱雅 宝洁 雅诗兰黛 资生堂 联合利华 LVMH 香奈儿 韩国爱茉莉 LG集团蝶妆 佳丽宝
1.欧莱雅集团
• 欧莱雅集团是当今世界上知名度最高、历史最为悠久 的化妆品集团，创立于1909年,主要生产染发护发、彩 妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性 的青睐. • 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人 的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下
LVMH集团品牌定位区分：
• 护肤品牌：Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、纪梵 希(Givenchy)、Dom Perignon(唐-裴利农)、Bliss、 CLARINS(娇韵诗) • 彩妆品牌：Makeup forever(浮生若梦)、BENEFIT、 Cosmetics、Acqua di Parma 、Fresh、SEPHORA(丝芙兰) • 香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛 琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、 CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi
联合利华集团品牌定位区分
• 日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、 凡士林、金纺 • 食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、 好乐门、老蔡调味品 • Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购
6.LVMH集团
• LVMH 全名 Moët Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级 的时装与皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Moët Hennessy 收购合并而成的大型奢侈品集团。目前， 该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位 置，同时是法国上市公司。 • Moët 的全称是Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，成 立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。 Hennessy ( 轩尼诗) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的 干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的 • Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于 1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。
CHANL 相关产品
• • • • 香奈儿眼镜 NO.5五号香水 CHANEL2.55 Première腕表
8.韩国爱茉莉太平洋集团
• 爱茉莉化妆品是韩国所生产的享誉全球的化妆品。公 司成立于1945年，至今已有50年的历史，是韩国最著 名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自 己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行 销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000 多种。品质优良的产品，不仅在韩国，更受到全球消 费者及用户欢迎，并已成为世界性企业。
5.联合利华集团
• 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和 英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部 设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用 品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络， 拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二 大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是 全世界获利最佳的公司之一。 • 集团的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家 和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和 调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护 发产品生产商之一。
宝洁品牌定位区分:
• 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀 • 大众品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、 Zest • 男士品牌：Boss Skin、 • 彩妆品牌：Cover girl(封面女郎) • 亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏) • 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜 苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、 Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) • 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润 妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)
9.LG集团
• LG集团创立于1947年，属韩国第二大财团。是领导世 界产业发展的国际性企业集团。事业领域覆盖化学能 源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益 事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子 公司。 • 1947年成立的LG生活健康公司在1984年进军美容界， 成立DeBon（蝶妆）公司。
爱茉莉品牌定位区分：
• 顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风 吟)--因为销售不佳,即将从国内撤柜、HERA • 二线护肤品牌：Laneige (兰芝) • 一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪 蔻)、VERITE彩妆品牌：ETUDE(爱丽) • 男士护肤品牌：豪男 • 香水品牌：Lolita Lempicka(洛俪 塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾丝珀 • 洗护品牌：Misen en Scene