东财《市场营销学》在线作业（随机）1. 在设计一个调研计划时要求做出决定的有____。

A. 资料来源B. 调研方法C. 调研工具D. 抽样计划E. 接触方法正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有（ ）。

A. 确定公司使命B. 建立战略业务单位C. 为每个战略业务单位安排资源D. 计划新业务E. 放弃老业务正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。

A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。

A. 顾客B. 中间商C. 竞争者D. 社会公众E. 政治、法律、经济、技术正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。

A. 经济性B. 控制性C. 适应性D. 可变性E. 选择性正确答案：ABC 满分：4 分 得分：46. 产品经理组织的缺点表现在（ ）。

A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升g e c C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：47. 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。

下列说法正确的有____。

A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的C. 成熟阶段。

其重要度依次为人员促销、广告、销售促进D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：48. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ）。

A. 应用科学的方法B. 调研的创造性C. 采__________用多种方法D. 模型和数据的互赖性E. 有益的怀疑论和道德营销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 有效的营销调研程序包括（ ）。

A. 确定问题和调研目标B. 制定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 陈述研究发现正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：410. 下列属于品牌战略决策的有____。

A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略E. 合作品牌策略正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：41. 产品经理组织的缺点表现在____。

A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：42. 转卖者提供（）。

A. 形式效用B. 时间效用C. 地点效用D. 占有效用E. 所有效用正确答案：BCD 满分：4 分 得分：43. 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。

A. 环境因素B. 组织因素C. 人际因素D. 个人因素E. 心理因素正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：44. 效率控制包括____。

A. 销售队伍效率控制B. 广告效率控制C. 销售促进效率控制D. 分销效率控制E. 销售渠道效率控制正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 5. 下列属于促销工具的有（ ）。

B. 人员推销C. 销售促进D. 公共关系与宣传E. 直接营销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 品牌资产的好处有（ ）。

A. 提升消费者对资讯的解析与处理B. 提升消费者购买决策的信心C. 提升消费者使用满意度D. 提升营销活动的效率与效果E. 提升品牌忠诚度正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：47. 定价方法主要包括（ ）三种类型。

A. 成本导向B. 认知价值C. 竞争导向D. 需求导向E. 价格导向正确答案：ACD 满分：4 分 得分：48. 企业的战略策划主要分为____层次。

A. 公司层C. 部门层D. 业务层E. 个人层正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：49. 在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有____。

A. 刺激大小B. 刺激对象C. 刺激期限D. 送达方式E. 时机选择正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：410. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众E. 落后采用者正确答案：ABE 满分：4 分 得分：41. 下列对关于市场的说法中，正确的有____。

A. 市场是买卖双方聚集交易的场所B. 市场是买者与卖者的集合C. 市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的D. 卖者的集合构成市场E. 市场是指一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客 正确答案：ABCE 满分：4 分 得分：42. 下列属于部门间的冲突主要原因的有____。

A. 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B. 对部门利益和企业利益间权衡抉择C. 部门间的老框框和偏见D. 现有组织结构的缺陷E. 组织主管人员的变动正确答案：ABC 满分：4 分 得分：43. 采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。

A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：44. 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A. 发起者B. 影响着C. 信息控制者D. 使用者E. 决策者正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：45. 下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有（ ）。

A. 简单的销售部门B. 独立的销售部门C. 现代营销部门D. 有效营销公司E. 当代营销公司正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：46. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ）。

A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：47. 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。

A. 环境因素B. 组织因素C. 人际因素D. 个人因素E. 心理因素正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：48. 下列属于产品差别化战略的优点的有（ ）。

A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍C. 产生较高的边际收益D. 削弱了购买者讨价还价的能力E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。

A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样B. 企业进入新的细分市场C. 保持现有分销覆盖面D. 降低产品价格E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：410. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究()A. 消费行为B. 政府行为C. 供应商行为D. 市场营销机构行为E. 帮会组织行为正确答案：ACD 满分：4 分 得分：41. 采用现金折扣要考虑的因素有____。

A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：42. 营销信息系统包括____子系统。

A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销决策支持系统E. 营销预测系统正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：43. 根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有____。

A. 顾客细分差别定价B. 产品式样定价C. 形象定价D. 地点定价E. 时间定价正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 消费者市场具有的特点主要有____。

A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 在企业营销实践中，存在着____营销导向。

A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向E. 社会市场营销导向正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 市场营销组合中的“价格”包括（）A. 价目表所列的价格B. 折扣C. 折让D. 支付期限E. 信用条件正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：47. 需求导向定价法主要包括（ ）。

A. 产品差别定价法B. 通行价格定价法C. 认知价值定价法D. 需求差异定价法E. 逆向定价法正确答案：CDE 满分：4 分 得分：48. 下列属于关系营销特点的有（ ）。

A. 高度重视顾客服务B. 高度的顾客承诺C. 质量意味着一切D. 认为非常有必要了解顾客的文化背景E. 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 竞争导向定价法主要包括____。

A. 通行价格定价法B. 产品差别定价法C. 密封投标定价法D. 需求导向定计法E. 成本导向定价法正确答案：ABC 满分：4 分 得分：410. 非商店零售主要有____形式。

A. 直复市场营销B. 直接营销C. 自动售货D. 购货服务E. 百货商店正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：41. 采用现金折扣要考虑的因素有____。

A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：42. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高正确答案：AB 满分：4 分 得分：43. 采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。

A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：44. 根据销售商的数量及其差别程度，可以将整个行业分成____结构类型。

A. 完全垄断B. 寡头垄断C. 垄断竞争D. 完全竞争E. 纯粹垄断正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：45. 下列属于直接营销方式的有（ ）。

A. 上门推销B. 家庭展示会C. 邮购D. 电话营销E. 因特网销售正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 在产品管理组织中的产品小组结构有____。