“智慧工地”专项营销工作是集团总部统一布置的2015 年重点营销工作,总体策略是以行业应用推介为基础,通过各种有效方式,撬动建筑工地从业人员转网,拉动手机用户发展。
现结合我公司具体情况,对“智慧工地”专项营销工作安排如下:
一、目标客户及拓展模式
1.政府各级住建监管部门
主要需求为:(1)建筑质量安全监管;(2)施工现场安全监管;(3)文明环保施工监管。
拓展模式:围绕政府对建筑工地建筑质量、安全施工、文明环保施工等方面需求,分级对接各级政府主管部门,推介“智慧工地”整体解决方案,取得政府支持,为联通发展务工人员市场取得支持。
2.政府各级劳动执法监察部门
主要需求为:从源头上有效防止农民工讨薪纠纷。
拓展模式:通过推介农民工维权服务管理系统方案,从源头上有效解决农民工讨薪难问题,进而促使农民工使用联通手机卡,实现考勤管理等功能,以此来发展农民工手机用户。
3.房地产开发商
主要需求为:以信息化手段提升房地产差异化竞争价值。
拓展模式:通过推介远程视频监控系统方案,让购房客户在售楼样板间里和手机APP 上实时看到楼盘施工进展情况来增强其销售卖点,通过与开发商合作帮助我们在其工地上发展农民工手机用户。
4. 建筑施工企业
主要需求为:企业方面实名制管理和人员考勤、
拓展模式:一方面可通过推介施工现场远程视频监控、考勤管理等方案提升其施工管理水平,一方面可通过为务工人员提供免费WIFI 和专属务工亲情卡套餐满足农民工通信需求,从而拉动劳动建筑工地农民工的手机用户发展。
二、产品方案
“智慧工地”产品从形态上分为两大部分,一是免费WIFI、视频监控等行业应用;二是为务工人员专门设计的专属套餐,即“务工亲情卡”。
相应地,“智慧工地”产品营销步骤也分为两方面,第一方面以免费WIFI、视频监控等行业应用为桥梁,通过满足政府监管部门、房地产和施工企业的信息化需求,取得进入工地发展移动用户的敲门砖;另一方面以免费WIFI 为手段,配合高性价比的专属套餐,吸引
务工人员转网。
因此,在“智慧工地”产品销售过程中,应用产品是手段、务工亲情卡用户发展量是目的。
(一)应用产品及方案
面向政府部门监管需求的信息化行业应用产品,或者面向房地产开发商和建筑施工企业信息化需求的行业应用产品,可分为重点产品模块和可选产品模块。
重点产品模块为:“视频监控+ WIFI 上网+移动考勤+人员定位”可选产品模块为:
(1)农民工维权服务管理系统;(2)建筑材料检测监管系统;
(3)项目进度管控系统;(4)特种设备监控系统;
(5)扬尘噪声监测系统;(6)建筑工程全生命周期管理系统;
具体方案详见附件。
Wifi方案采用FTTH接入,各单位暂先按着甲种FTTH申请100M 接入并安装无线路由器,在ONU上调整配置参数,指向WIFI平台,并配置无线路由器,联通手机用户通过鉴权认证后可以实现免费wifi 上网业务,产生费用进行账后减免方式处理。
工地WIFI上网.doc
x
(二)务工人员专属移动资费套餐
“务工亲情卡”
务工亲情卡产品政
策.docx 务工亲情卡员工证
明.xls
务工亲情卡五大核心卖点:
●免费wifi。
只要开通“务工亲情卡”,即可免费使用中国联通在
工地上部署的wifi。
●看视频。
不需要订购,20 元套餐中即包含6GB 定向流量视频,
内容提供方包括腾讯视频、PPTV、凤凰视频、WO+视频直播等。
●看小说。
不需要订购,20 元套餐中即包含联通沃阅读基地提供
的30 本免流量书籍。
●工作通话。
赠送0 元1000 分钟IVPN 省内语音通话时长,可用于
本企业内部工作人员之间相互通话。
●亲情通话。
赠送0 元300 分钟主叫本网用户,可设置3个亲情号
码并可以增删改,满足身在异乡的农民工朋友同家人亲友通话需求。
(此功能将在2015 年8 月底上线)。