面向中等职业教育“十二五”规划教材 中等职业教育课程改革创新项目研究成果
市场营销基础
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主编 范莉莎 语文出版社
目录
• 第一章市场营销概述 • 第二章市场营销环境分析 • 第三章市场分析 • 第四章市场细分与目标市场 • 第五章产品策略 • 第六章定价策略 • 第七章分销渠道及管理 • 第八章促销策略 • 第九章电子商务与网络营销
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第九章 电子商务与网络营销
• （二）网络营销与传统营销的不同点 • 1、在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任
何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到；
• 2、在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有 竞争力的位置上；
• 3、在销售上：网络营销具有“距离为零”和“时差为零” 的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式， 实现零库存、无分销商的高效运作；
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第九章 电子商务与网络营销
• 第一节 电子商务概述 • 一、电子商务的含义
• 电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，
买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 • 二、电子商务的特点： • 普遍性 • 方便性 • 整体性 • 安全性 • 协调性
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第九章 电子商务与网络营销
第二节 网络营销概述 • 一、网络营销的概念 • 二、 网络营销与传统营销 • （一）网络营销与传统营销的相同点 • 1、 两者都是一种营销活动； • 2、两者都需要企业的既定目标； • 3、 两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点； • 4、两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而
且
• 还包括潜在需求。
• 4、在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式； • 5、在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。 • 三、4C与网络整合营销 • 四、 电子商务与网络营销
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