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第二章
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POP广告设计
变体字——活字体
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第二章
变体字
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三、变体字的书写规则
B、左中右结构的变化
变体字左中右结构的字体 一般中间稍大，左右小一
点，这样给人的感觉是单
薄中不是稳定感。
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第二章
变体字
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三、变体字的书写规则
C、上下结构字体的写法
书写上下结构字体的时候，各
对不同的表现主题。在书 写变体字的时候，随意性 和偶发性很强。
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第二章
变体字
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一、变体字的特点
A. 字体重心下移
B. 见口放大
C. 字体梯形化
D. 字体扩充
E. 横笔画书写变化
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第二章
变体字
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A. 字体重心下移
武汉科技大学城市学院
POP 设 计
主讲人：罗小涛
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正体字 变体字 装饰体字 数字 英文
设 计
POP
L/O/G/O
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第二章
变体字
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一、变体字的特点
将结构严谨的字体变为趣
味性的动感变体字，以应
“捺”上面。当笔运行至上
述笔画的末端时，笔尖向旁 边推，这样就会出现一个很 细的并且垂直于该笔画的装 饰线。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
G 、细折字
书写要领：当遇到 有横向竖转折的笔 画时，笔尖的方向 保持不变，即横向
起笔横向收笔。
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第二章
变体字
正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写
的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基
本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一 部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。 变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的 字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小； 左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。
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第二章
变体字
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D、字体扩充
在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。
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第二章
变体字
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E、横笔画书写变化
如第一笔是横，则向右下倾 斜书写。如果有两笔或三笔 是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜，这样字体
更具有稳定性，更具活力。
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四、POP字变形体及书写要领
H 、花点字
书写要领：将文字当 中的点去掉，换成具 体的图案，让文字变 得更活泼，同时也增 添了装饰性。
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变体字
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四、POP字变形体及书写要领
I 、软体字
书写要领：这是用马克笔模仿毛
笔字的形态而创造的一种很活泼 的字体，难度较大，不意掌握。 该字体当中横笔画一般较粗，其 他笔画较细，所有的笔画都柔软 有弹性。
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实例2
变体字——灵活多变，生动有趣
第二章
变体字
步 骤：
a)
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横笔画和水平线相比略微倾斜大约15°角（左高右低）；横笔画较
多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短
部分所占的比例是3:7或1:1。
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变体字
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பைடு நூலகம்
三、变体字的书写规则
D、半包围结构字体的写法
在半包围变体字中，包围部分 尽可能缩小，不全封闭，这样 更富有个性。
第二章
变体字
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三、变体字的书写规则
E、无结构字体在变体字中的应用
在POP字体中，笔画越少的字书写时 应注意笔顺、结构，一些无结构字体 在书写时就更难找到下笔的方法。
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第二章
变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
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变体字和正体字的比较
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三、变体字的书写规则
A. 左右结构的字体
B. 左中右结构的变化
C. 上下结构字体的写法 D. 半包围结构字体的写法 E. 无结构字体在变体字中的应用
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变体字
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三、变体字的书写规则
A、左右结构的字体
变体字中左右结构的字 体在书写的时候把部首 缩小，这样便能突出字 体的灵活性。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
E 、弧线字
书写要领：这种字体是
把文字当中所有的笔画 都弯曲或弧线，而没有 硬直的笔画。
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变体字
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四、POP字变形体及书写要领
F 、细尾字
书写要领：细尾字的装饰大 多出现“撇”、“点”或
第二章
变体字
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二、变体字和正体字的比较
与正体字相反，变体字是画面更生
动，它字体灵活，可以适应不同主
题的需要。 正体字虽然清晰、整齐，但感觉比 较呆板，而变体字字体变化多样， 韵律感十足，也是手绘POP创作中 应重点掌握的一种字体。
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第二章
变体字
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B、 波浪字
书写原则：在文字当中选择
一两处笔画，将其做以波浪 形的变化，注意不要把全部 笔画都写成波浪形的，那样 会使文字显得很凌乱。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
C 、软口字
书写要领：在写“方框”类 笔画时，将最后一笔写成柔 软的曲线形，改曲线为纵向
收笔，从“方框”的左上角
开始向右下角画，注意不要 画的生硬，要柔软有弹性才
好。
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变体字
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四、POP字变形体及书写要领
D 、断字口
书写要领：在写“方框”类 笔画时，不把它完全封闭， 留下一个或者两个缺口，缺 口的位置要留在笔画转折的 地方，而不要把完整的笔画 从中间生硬地断开。
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第二章
变体字
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变体字——软笔
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——软笔
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变体字——软笔
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变体字——软笔
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变体字——活字体
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变体字——活字体
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变体字——活字体
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变体字范例
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一些。 b) 字的整体结构上紧下松，也就是说字体上部面积大一些，下部面积 小一些。 c) 笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。