诱惑
广告语

第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻


商品定位
特点：

（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本 薄荷等，味道醇正。 （2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发 新口味产品满足不同消费者的需求。

（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
为人快乐享受的糖果
产品定位
竞争
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2年以上 1-2年 一年之内 半年之内 3个月之内
购 买 频 率
喔 喔
绿 箭
雅 客
大 白 兔 金 丝 猴 阿 尔 卑 斯
徐 福 记
金 冠
笑 眯 眯 不 二 家
50% 40% 30% 20% 10% 0% 阿尔卑斯 大白兔 绿箭 金丝猴 笑眯眯
广告文案与策划
姓名：黎梅芳 班级：计网1班 学号：12050200117
广告主：公不凡帝范梅勒股份有限司 广告主题：阿尔卑斯棒棒糖广告策划
公司简介


2001年，意大利不凡帝公司与荷兰市范梅勒集团合并成立了 不凡帝范梅勒集团，不凡帝公司先后于1999年、2000年和2002 年获得了“阿尔卑斯Alpenliebe”文字注册商标。成为全球最大的 糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。 其中比较有代表性的就是阿尔卑斯棒棒糖和阿尔卑斯糖。 根据《超市周刊》联袂百家零售终端评选出的2010-2011畅 销商品排行榜，糖果排行中的NO.1是阿尔卑斯糖果阿尔卑斯畅 销的原因：来自意大利的阿尔卑斯糖于1994年在中国上市以来， 以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光，从此 “阿尔 卑斯”在中国同类产品中一直保持着不俗的销量。在产品营销上， 包括阿尔卑斯棒棒糖在内的“阿尔ห้องสมุดไป่ตู้斯糖”一直主打消费者心中 “甜蜜”的代名词，是每一个“浪漫时刻”的见证。阿尔卑斯糖 的广告的主题：“表达爱只需一颗阿尔卑斯”。很多人也因此成 了阿尔卑斯的忠实消费者。
1.广告诉求对象：
儿童、青少年
2.广告诉求点：
甜蜜快乐
品牌形象
阿尔卑斯棒棒糖代表 唯美的爱情
阿尔卑斯代表的是爱你一辈子子 阿是拼音字母的开头 第一的意思思
尔是你字的一半 意思是你是我的一半
卑通贝 宝贝的意思 斯 古语是我的意思
所以阿尔卑斯的含义是 宝贝你是我的唯一
阿尔卑斯口味

草莓、香蕉、 可乐、鲜橙、 咖啡、巧克力、 鲜奶、苹果、 原味、混合 的·· ·
产品


高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻 势及强有力的管理，使不凡帝范梅勒成为一家成 功的公司。该集团在中国设立了两家企业，分别 是不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司和不凡帝 范梅勒糖果（深圳）有限公司，总投资额共高达 捌仟肆佰万美圆，生产、销售各种糖果、半成品 及生产这些产品所需原料，现在主要品牌有： “阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、 “孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、"珍宝珠"、 “冰冰凉”等等。
品 牌 忠 诚
品牌糖果推荐度
广告的目的



第一阶段：1满足儿童、青少年的口感需要， 并形成忠实顾客，实现阿尔卑斯在市场稳定 阶段“得儿童，得天下”的目标 第二阶段：稳固青少年（青年恋人）消费者 市场，加强阿尔卑斯棒棒糖给人甜蜜的口号 宣传 第三阶段：不断加强市场知名度，使更多不 同年龄层次的人喜欢阿尔卑斯的口味，让阿 尔卑斯的品牌更加深入人心。