吉林大学珠海学院学年论文浅谈电视广告中的女性形象系别：专业名称：学生姓名：学号：指导教师姓名职称：完成日期 2014 年 6 月浅谈电视广告中的女性形象摘要女性形象在广告中频繁出现，备受受众青睐。
女性形象广泛应用于食品饮料、美容、化妆品、家庭用具、电子产品等广告中。
女性形象又分为贤妻良母型、性感时尚型、小鸟依人型、现代职业女性型。
传统文化对广告中女性的形象有着极大的影响，虽然社会在不断进步，女性地位不断提升，但中国传统文化根深蒂固，传统文化无法一步根除，只能在不断进步中不断进化女性的社会地位。
电视广告对社会价值观念的形成有着重要作用，应严格对电视广告进行把关，取其精华去其糟粕，使人们生活在良好的社会环境中。
关键词：电视广告；女性形象；社会价值观Introduction to female image in TV adsAbstractFemale images in the advertisement often appear, by the audience.Female image is widely used in food and beverage, beauty, cosmetics, household appliances, electronic products, and other advertising.Female image is divided into caring type, sexy fashion, dependent people, modern professional women.The image of womenin traditional culture of advertising has a great impact, while social in constant progress, improve women's status, but deeply rooted in Chinese traditional culture, traditional culture can't step in eradicating, only evolution in the improvementof women social status.Television advertising plays an important role in the formation of social values, should strictly guard a pass for television commercials, take its essence to its dregs, make people live in a good social environment.Key-words:Television advertising；Female image；Social values目录摘要 0Abstract (Ⅱ)前言 (1)一、绪论 (2)（一）电视广告背景 (2)（二）研究意义 (2)二、电视广告中的女性形象类型 (3)（一）贤妻良母型 (3)（二）性感时尚美女型 (3)（三）职业女性型 (4)（四）小鸟依人型 (4)结论 (6)参考文献 (7)致谢 (8)前言随着社会的不断进步，大众传媒对人们的影响越来越深刻。
广告成为生活中必不可少的一部分，电视广告以强烈的冲击力和感染力来赢得受众的视觉享受，电视具有极强大覆盖性，又具有一定的强制性，使得更多人通过广告认识产品、了解产品。
电视广告贴近生活，给受众一种真实感，是受众相信产品的效果，更乐意去购买该产品。
电视广告具有极多的优势用来迎合受众的需求。
使得电视成为广告中不可缺少的媒介渠道。
广告不仅具有盈利的目的，还有社会观念形成的功能，在社会上有着重要的影响力。
在琳琅满目的电视广告中，女性出现的频率非常高。
在家庭用具调味品、药用品、营养品以及卫生用品等广告中女性伴有温柔贤惠的姿态出现，表现出产品的效果。
在服装、美容、食品、饮料等广告中女性是以性感时尚的形式出现，来诉求产品的特性。
在航空公司、教师职业、护士等职业是以独立干练、神情自信、高雅的姿态来形容职业。
同时女性也逐渐走进手机、电脑等电子行业。
甚至一些男性用品也开始有女性作为广告陪衬。
虽然社会不断进步，女性的地位不断提升，但是中国传统文化深植于人们心中，在社会上的一些方面还会体现出来。
比如工作上，一些职业不接受女性前来应聘。
在广告上也会有一些传统文化的影子，影响受众的购买行为。
中国古代倡导“男尊女卑”、“夫为妻纲”、“三从四德”、“夫唱妇随”等制度来约束女性的地位。
使得女性只能在深闺中照顾孩子处理一些家庭琐事，大事则是男性起决定作用。
导致现在家庭成为女性的主要活动场所，工作则是辅助性的存在。
家庭第一，工作第二的观念。
现代社会中，广告铺天盖地的散发，人们的生活由一个个广告组成。
广告电视广告是一种艺术表现形式，而艺术来源于生活高于生活。
电视广告充分发挥出其贴近生活的优势，在休闲场所、家庭等环境中塑造贤惠、高雅、细腻的女性形象。
将中国传统文化植入电视广告中，表现出女性的贤良淑德。
同时，现代社会在不断进步，女性不再单纯的满足于传统观念的束缚，逐渐走向更广泛的领域。
女性的社会地位在不断的增长，信心也在逐渐提高，男尊女卑的观念在努力的淡化。
电视广告中的女性形象既继承了中国传统文化中的女性形象，又表现了现代女性的新形象。
而电视广告也是人们获得外界信息的重要途径，对于一些从众的女性来说，从广告中他们可以了解社会上对女性的要求，从而成为大众中的一员，不至于成为另类的、独特的存在。
本文以现代电视广告中分析电视广告中的女性形象的类型。
分析出一下几个类型：贤妻良母型、性感时尚型、职业女性型和小鸟依人型。
并详细解析在电视广告中女性所处的地位。
并且认为电视广告对社会价值观念的形成有着重要作用，应严格对电视广告进行把关，取其精华去其糟粕，使人们生活在良好的社会环境中。
一、绪论（一）电视广告背景现代社会中，广告铺天盖地的散发，人们的生活由一个个广告组成。
广告电视广告是一种艺术表现形式，而艺术来源于生活高于生活。
电视广告充分发挥出其贴近生活的优势，在休闲场所、家庭等环境中塑造贤惠、高雅、细腻的女性形象。
将中国传统文化植入电视广告中，表现出女性的贤良淑德。
同时，现代社会在不断进步，女性不再单纯的满足于传统观念的束缚，逐渐走向更广泛的领域。
女性的社会地位在不断的增长，信心也在逐渐提高，男尊女卑的观念在努力的淡化。
电视广告中的女性形象既继承了中国传统文化中的女性形象，又表现了现代女性的新形象。
而电视广告也是人们获得外界信息的重要途径，对于一些从众的女性来说，从广告中他们可以了解社会上对女性的要求，从而成为大众中的一员，不至于成为另类的、独特的存在。
（二）研究意义现在社会上声称男女平等，却在很多方面体现出男女的不平等对待。
在电视广告中，女性大部分还是以“男主外，女主内”的家庭分工、“男刚女柔”的性格特征、“男强女弱”的能力表现等传统观念约束着女性。
为此，研究电视广告中女性的形象，以表明女性在这个社会的地位。
二、电视广告中的女性形象类型（一）贤妻良母型贤妻良母是中国女性在手中国传统文化熏陶的环境下形成的传统现象。
这种传统现象对女性要求比较传统，女性要以夫妻关系和家庭最为重要，能够使他们具有物质及精神上的安全感。
现代社会，女性的地位逐渐提升。
虽然社会在不断进步，女性的地位在不断提升，但还有大量的现象表现出对女性的歧视。
在商业、文化、工作等方面体现，其中许多电视广告中的女性形象深深的生根于中国传统文化中固有的观念里。
古代用来形容女性的就是“相夫教子”“夫唱妇随”，而在人们心中大多是温柔体贴、任劳任怨、吃苦耐劳的主妇形象。
电视广告则塑造一位成功妈妈或妻子的形象，来表明该用品对于家庭，对于主妇不可或缺的地位。
贤妻良母的形象在日用及食品、厨房灶具、洗涤用品、调味物品药品、营养品卫生用品等方面广泛应用。
下面以两则广告为例：新碧浪舒肤佳系列：小S抱起宝宝，宝宝脸蛋贴在衣服上，小舌头吐出来玩耍，在妈妈的衣服上蹭来蹭去，但衣服上有很多细菌，妈妈也没有担心，因为在用新碧浪舒肤佳系列强效去除顽渍，高达99%除菌。
最后宝宝安心的趴在妈妈的身上睡觉，而妈妈则散发出放心与母爱的笑容。
佳洁士牙膏广告：一位妈妈细心的给孩子挤上牙膏，并教孩子刷牙。
随后出现在小舞台上，孩子拿着小提琴，不自信的望向妈妈，妈妈用手势告诉他微笑，孩子则自信的拉出曲子。
故事二是年轻男女在拥挤的洗衣房对面走过，却因为道路狭窄而无法通过，男性把盆子抬到上面，女性才过去，他们对视一笑。
故事三。
一对年老的夫妻，丈夫坐在轮椅上，妻子则贴心的扶丈夫站起，最后一个全家福，由前面的人物组成。
第一则广告出现在家中，这是妇女活动的主要场所。
画面只出现妈妈和宝宝，暗示了女性照顾宝宝是不可置疑的。
作为母亲不仅要照顾宝宝的饮食，同时还要考虑关于宝宝的各个细节。
为宝宝营造健康、舒适的生活环境。
充分体现了朴素大方、神情坦然而温柔、对家务事尽心尽力，毫无倦意和厌烦的女性形象。
是标准的贤妻良母形象，为丈夫出去工作解除后顾之忧。
第二则广告表现了一家人的生活现状，第一位是相夫教子女性形象，在孩子刷牙以及如何面对观众等问题上进行指导。
发扬了中国一直以来被人们所认可的相夫教子的良母形象。
第三位是贤惠的妻子，无微不至的照顾丈夫。
丝毫没有怨言，甚至乐此不疲。
这两则广告从生活小事对贤妻良母的形象进行塑造，以小见大，可见传统观念根深蒂固。
现在社会虽声称男女平等，但由此广告看出女性的存在方式还是贤妻良母。
广告中没有体现男性帮助女性操持家务，只有女性默默的做着这些自认为应该做的事情，毫无怨言的进行着。
虽说贤妻良母是中国传统美德，但不能一味的要求女性满足男性的需求，女性也应该有一定的发展空间。
（二）性感时尚美女型“爱美之心人皆有之”对于女性来说，美是每个女人都努力追寻的，对于女性的渴望，电视广告塑造一批年轻、五官出众、有着性感的嘴唇、凝脂般的肌肤，柔顺的秀发和曲线分明的性感时尚美女形象。
广告中的女性露出身体的某些部位，撩人的姿态引起观众的兴趣。
而这些形态都显示男性对女性的欣赏，男性对女性脸蛋、皮肤以及三围用眼睛精确的“测量”。
广告中那性感的女性形象则以男性的审美为标准塑造出来，表示男性对女性美的一种肯定。
暗示商品特性，用过之后就会达到如此效果，刺激受众产生情感共鸣。
性感时尚的美女形象大多在食品、饮料、化妆品类广告中使用。
下面以两则广告为例：自然堂广告：陈好穿着肥大的长衬衫，表现出自然舒适的表情，旁白解释产品特性，陈好和一群姐妹在自然中自由玩耍，最后说出广告语，你本来就很美，自然堂。