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标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
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标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
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标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
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标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
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标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
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标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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标题重要吗？
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标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
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内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
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原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
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内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
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做好计划
❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日， 提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划，具体到每 天，定出每天推送几条，能提前定下 来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定 的、贴合我们平台的栏目名，例如 【健康关注】【谈医说药】 【中医养生】……
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内容定位 我们想传达给 用户的信息
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什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比， 就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不 漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的 时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的 “软文广告”陷阱。
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软文的本质
软文的真面目是？
广告！
软文是最不像广告的广告
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位
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标题常用的14个套路 14、对称或对偶性标题 如
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法
5 广告植入方法
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软文内容
字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表 述
软文到底应该怎么写？
信息部 赵中华 2016年3月10日 北京
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
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标题禁忌
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怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 2. 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 3. 软文标题简单明了，容易记住 4. 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。 5. 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 6. 软文标题包含数字。朗朗上口。 7. 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。 8. 软文标题独特，有新意。
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标题常用的14个套路 7、流行语标题 如
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SUCCESS
THANK YOU
2019/6/20
标题常用的14个套路 8、逆向思维标题 如
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标题常用的14个套路 9、故事型标题 如
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标题常用的14个套路 10、警告式标题 如
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标题常用的14个套路 12、建议型标题 如
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标题常用的14个套路 13、夸张型标题 如
3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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软文写作发布流程
明确目的
思路设计
选好素材
过渡 表明目的
完成基本内布
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我们面临的问题
我每周都要更新发文，可是不知道写什么。 好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么 能套用的好内容通用公式吗？ 那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们 都是去哪里找的选题？
要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感
受和想法等。
拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整
理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就
成了自己的了。
案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己
的分析、感受、评价等。
总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出
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举个栗子
硬广 我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来 买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不 要犹豫了，快买吧！ 软广 我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱 非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走 进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus， 我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样， 还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。
其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工 作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求： 笑点、泪点、痛点、痒点等等。
对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在 什么地方，以及有什么需求的。
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软文主题—选好素材—主题明确
争议型的热门主题（争议性、热门） 故事案例型话题（与众不同、启发） 经验分享型话题（别人需要、启发） 评比排名类话题（攀比心、关注点）
来成为自己的东西。
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1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法