6.1.5 散点式陈列构成

散点式陈列（又可称为随机式陈列）是一种视觉状态相对轻松的构成形 式，其主要是依靠设计者对自由美感的把控，从而将空间内的展品以一 种颇为随性的构成形式进行分布。
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6.1 展示空间中的基本陈列构成
在使用散点式陈列来分布展品时，应做到穿插有致，张弛有度，切不可 随意排列。如图6-15所示，在该展示空间内，设计者采用了相对集中的 散点式构成来塑造展品陈列区，加之展品的陈列形式也具有诸多变化， 从而给观者留下了一种活泼且轻松的印象；又如图6-16所示，在白色的 墙面与展台上，随机分布着多款鞋包类商品，犹如艺术家的点睛之笔。 如果你想加剧散点式构成的自由度与活泼感，可把展区内一些本身就具 备变化感的道具穿插其中，从而在形式上显现出相对丰富的视觉效果。 但同时也要注意的是，随着表现形式的增加，对设计者整体把控能力的 要求也会相对提高。如图6-17所示，这是比利时的Smets高级商店展示， 穿着该品牌服饰的假人模特被设计者随机分布在店内的台阶之上，加之 周围大小、色彩等方面具有诸多变化的几何道具，显现出了一种年轻人 所追求的自由与时尚。

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6.1 展示空间中的基本陈列构成

当我们使用直线型陈列构成来排列展品（陈列道具）时，不一定要让所 用陈列物保持在一条标准的直线上，可以稍有移动与变化，这样一来， 便可削弱该种陈列所产生的一种生硬感，同时也能起到牵引人们视线的 作用。如图6-4所示，在该展区的陈列设计中，设计者将不同的陈列道 具与展品，按照一条相对固定的直线走向进行排列，但同时也在其分布 角度上稍加变化，使之既保持了线型陈列的基本形态，又不会显得十分 呆板，这种颇为生动的陈列构成，以一种含蓄的方式突出了该运动品牌 不拘一格的特质。

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6.1 展示空间中的基本陈列构成

当我们借用展柜来构建网格状的陈列空间时，如果你想在规律的排列中， 收获一些变化，那么你可从两个方面入手，一是将每格展柜看作为一个 独立的展区，将其中的展品按照不同的形式进行排列，二是让整个展柜 在隔断划分上具有变化，使每格展柜在大小及形状上有所区分。如图69、图6-10所示，该展区所用展柜的每个陈列单元在大小、形状及内部 展品的排列上均存在差异，从而使展品在一定的陈列标准内，显得轻松 又自在。

展示空间中的陈列设计是一门综合性的艺术学科，它需要我们将之前所 学融会贯通，不仅如此，在学习之初，我们首先应了解并掌握一些最为 基本的展示陈列构成手法，以便为之后的深入学习打下基础。如图6-1
所示的德国Coeo零售商店，设计者在店面的内部陈列中，运用了中心
式构成手法，以突出重点商品。
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6.1 展示空间中的基本陈列构成

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6.1 展示空间中的基本陈列构成
6.1.6 端头式陈列构成
简单来说，端头式陈列法中的“端头”是指双面货架的两头，而这种货 架常常出现在以顾客自主选择为主的超级市场当中。 在以双面货架为主的商业展场布置中，货架的两端往往正对整个卖场当 中客流量最大的主要通道，因此，从这一角度上来说，货架的两个端头 可以算是整个卖场最为引人注目的黄金陈列区，不仅如此，该区域还常 被商家用于陈列促销商品及新上市的产品等。如图6-18、图6-19所示， 在这家以售卖酒类产品为主的商店内，多组双面货架被排放在商店内部， 一眼望去，其端头所陈列的商品最为显眼。
6.1.1 线型式陈列构成
简单来说，将空间内所需陈列的展品，按照线状分布，使之成为一条隐 形的直线或曲线等，这便是线型陈列的基本构成方式。 在展示设计中使用线型陈列，可让人们的视线随着线条的流动方向进行 移动，由此可见，该种陈列方式具有一定的视觉引导功能。水平线与垂 直线陈列是展示设计中最为常见的两种线型构成，这两种陈列构成手法 也是水平空间与垂直空间（关于这两种空间的详细介绍，请参考本书的 第二章节内容）的设计方式之一。如图6-2所示，由商品排列所构成的 多条水平线，让空间平和而稳定；又如图6-3所示，依照垂直线排列的 商品，产生出了一种坚定、有力的视觉效果。
6.1.3 中心式陈列构成

在现今的商业化展示设计中，中心式陈列法运用得相对广泛，其主要设 计方式是在展区中寻找一个中心点，并在该中心点区域布置一个相对独 立的展区。该展区通常被设计者用于放置该商业品牌当季的重点展品， 让进入展区的人们，从任何一个方向，均能看到中心区域的展品。
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6.2 展示空间中的经典陈列法则
6.2.3 特写式陈列构成法则
所谓特写，原是专业的摄影术语，是指将拍摄对象的整体或局部，进行 强调式拍摄，而这种特殊的表现形式，同样适用于其他的艺术门类。 展示设计中所使用的特写式陈列构成，可分为两种表现形式，一是在区 域内的展示场所中（例如橱窗）只摆放一个展品，从而对该展品进行重 点推销；二是以放大或缩小的展品模型，代替实物展品陈列。如图6-27、 图6-28所示，在该展示橱窗的内部，设计者仅在展区中陈列了一个商品， 并搭配相应的宣传海报，从而对该件商品进行相对独立的重点推广。

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6.2 展示空间中的经典陈列法则
在展示设计漫长的发展过程中，经过大量优秀设计师的不断总结与累积， 得出了一套对展示空间来说较为经典的陈列法则，下面我们就将对这一 系列的设计法则进行讲解，帮助设计者打造出更加完美的展示空间。 本章节中我们所列举的六种极为经典的陈列法则，适用于展示空间的多 个区域，而在接下来的讲解中，为了便于读者理解，我们将以展示空间 中不可或缺的橱窗区域为例，对各种陈列法则进行一一讲解。如图6-23 所示，在该橱窗设计中借用假人模特与多种道具的搭配，将该区域布置 得类似于拍摄现场，而这也是专题式陈列法的设计方式之一。

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6.2 展示空间中的经典陈列法则
6.2.2 系列式陈列构成法则
系列式陈列是商品展示中较为常见的一种陈列方式，常常被商家用于当 季新品或经典商品的陈列设计中。 每一种品牌旗下的商品都有着不同的型号、色彩及样式，因此，在相应 的展示设计中，商家为了达到较好的品牌效应，通常会选取处于同一系 列的某一类商品，来构成展区，使之传递出极为统一的视觉语言。如图 6-25、图6-26所示，在这家位于卡托维兹的lancerto旗舰店的设计中， 设计者便在橱窗内陈列了一组同系列的商品服饰，从而强化了该系列商 品的视觉表现力。
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6.1 展示空间中的基本陈列构成

在一些人看来，简单的线型陈列过于单调，会让整个陈列空间看上去缺 少变化与新鲜感，其实如果你能以多条线形陈列来构建空间，同样能收 获新颖且变化丰富的展示效果，不仅如此，我们还可在各线条间的连接 上，加入一些与众不同的想法，让空间内的视觉动态线具有一定的起程 转折。如图6-5、图6-6所示的巴黎Suite 341精品店内部设计，在该陈列 区的最左边，设计者首先以单个展柜堆砌出了一条垂直的陈列线，随后 又在其最下方以多双女鞋勾勒出了一条水平陈列线，巧妙的连接，让人 们在随着陈列线进行视觉移动时，能较为流畅地随之转折。不仅如此， 其上方陈列的服装，同样构成了一条单独的断点式陈列线。
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6.1 展示空间中的基本陈列构成
6.1.2 网格式陈列构成
网格式陈列法是一种较为规律的陈列方式，其主要是将陈列空间按照一 定的数比关系，进行分割处理，从而将展品以一种较有秩序化的构成形 式进行排列。 在陈列设计中使用网格式构成，可塑造出一种相对均衡的视觉形态，而 这种视觉形态恰好与常人的审美相符。如图6-7所示，大量形态接近的 商品被设计者以一种极为规律的网格状形态进行排列。这种秩序化的美 感，极易获取消费者的好感。在日常设计中，我们还可借助展柜等具有 网格式隔断的展具来排列展品。如图6-8所示，同样是陈列鞋类商品， 但该家店面的设计者借用了隔断的展柜来陈列商品，从而使整个陈列区 看上去更加规律。
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6.2 展示空间中的经典陈列法则
6.2.4 季节式陈列构成法则
当我们走进一些购物地点密集的商圈时，常常会发现这样一个规律，其 店面外部的橱窗设计往往会根据季节的变化而变化，而这种变化正好符 合季节式陈列构成的设计准则，根据季节变化来设计橱窗，可在一定时 间段内，引发消费者的购买欲望。 简单来说，季节式陈列设计就是将与当下季节相对应的商品，统一陈列 于橱窗中，从而满足消费者当下时段（季节）的选择与购买心理。不仅 如此，在实际设计过程中，我们还可通过对展区内的色调控制，来提升 展区内的季节特色，例如，在春季，我们可选择明亮的绿色调铺设空间； 到了夏季，可考虑用较为清爽或色彩斑斓的配色来构建当季橱窗；随着 秋季的到来，黄橙色系则是必不可少的重要色调；当冬季来临时，在白 色基调中加入红、粉色系，可给人丝丝暖意。

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6.2 展示空间中的经典陈列法则

在橱窗设计中，如果你觉得在面积相对较大的橱窗区域采用特写式陈列 构成会显得相对单调，那么你可采用其他的陈列方式来设计主体橱窗， 同时可考虑在主体橱窗的周围，开辟一个仅能陈列一件商品的小型橱窗， 并将重点商品放置其中，这样一来，同样可达到特写式陈列的设计效果。 如图6-29、图6-30所示的店面橱窗设计，在这两家店面的设计过程中， 设计者在大型橱窗的一侧，开辟出了面积相对较小的橱窗区域，并将当 季的重点商品陈列其中，这样一种特写式陈列手法，既达到了一定的推 广作用，又让店面的外墙看上去很丰富。

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6.1 展示空间中的基本陈列构成
6.1.7 岛式陈列构成
与散点式陈列相似，以岛式陈列法构成的展示区域同样体现出了一种自 由而随性的视觉风格，只不过散点式陈列重在展品的自由分布，而岛式 陈列重在展示区的自由分布。 在展区布置中，岛式陈列虽然呈现出一种自由状态的分布效果，但并不 是说这是一种随意且无目的性的排列设计，在实际设计中，通过设计者 的精心构思，将多个独立的展示区域以类似于大海中岛屿的分布形式进 行相应的排列处理，从而让步入展区的人们能够从多个角度欣赏到展品， 这便是岛式陈列的基本设计手法。如图6-20、图6-21所示的面包店，便 采用了层次多变的岛式陈列法。