品牌定位的基本内容
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一、理念识别（Mind Identity 简称MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企 业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、 服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对 当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、 经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、 组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业 文化的意识形态范畴。
10. 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工 通勤车等外观识别。
11. 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
4. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、 申请表、通知书、确认信、契约书、支 票、收据等。
5. 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件 袋、介绍信等。
6. 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、 领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等
7. 出版印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查 报告、自办报刊、公司简历、概况、奖 状等。
四、视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
是以企业标志、标准字体、标准色彩为核 心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企 业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽 象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的 企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应 用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、 企业标志、标准字、标准色、象征图案、 宣传口语、市场行销报告书等。应用系 统主要包括：办公事务用品、生产设备、 建筑环境、产品包装、广告媒体、交通 工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、 橱窗、陈列展示等。
二、行为识别（Behavior Identity 简 称BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准 则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的 动态识别形态。它是以经营理念为基本的出发 点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开 拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文 化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企 业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形 式。
三、销售形象（Store Identity简称SI）
SI设计的要求就是独特。具体表现在商品
空间、顾客空间、导购空间的配置是否有利吸 引顾客进入卖场，顾客进入卖场后是否能自由 地、舒适地浏览商品，并在需要时由导购提供 良好的服务，整个卖场是否洋溢着轻松自由的 气氛。SI设计服务项目包括:形象店设计,终端 形象展示设计,店面设计制作等。
8. 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播 广告、邮寄广告等。
9. SP类（Sales Promotion，促销的意思 ）
产品说明书、广告传播单、展示会布置、 公关杂志、促销宣传物、视听资料、季 节问候卡、明信片、各种POP类（英文 point of purchase Ad的缩写，其英文 的原意为“在购物场所能促进销售的广 告”）。
VI应用要素系统设计表
1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、 坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
2. 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装 盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、 粘贴商标、胶带、标签等。
3. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室 外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展 示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、 各种标示牌、经销商用各类业务招牌、 标示。