于排名第二的欧冠联赛观众数量的1倍
* Sponsorship Intelligence, 2011
NBA在中国
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和腾讯社交媒体上拥有4700万+ 的 粉丝 • 在25,000+ 个零售场所销售 1,000+ 种NBA授权产品
排名 1 2 3 4
5
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12
13 14 15 16 17 18 19 20
名称/描述
播出日期 播出时间 收视率%
直播周末 黄金赛场:2011年法国网球公开赛女子单打决赛 2011-6-4 21:05
4.58
黄金赛场:2011年法国网球公开赛女子单打半决赛
2011-6-2 20:02
12 2011/2012赛季美职篮联
13 2012年欧洲杯足球赛小
14 直播周末 张斌话规则
15 2012年欧洲杯足球赛小
16
现场直播:2011/2012赛 赛
17 2012年欧洲杯足球赛小
18 2012欧洲杯精彩进球
19 2012年欧洲杯开幕式
20 2012年欧洲杯小组赛
NBA在中国
▪ 后姚明时代的困局 ▪ 传奇巨星的缺失 ▪ 其他体育运动的蓬勃发展
NBA知识产权 NBA球员形象和
NBA Jam live、NBA Nation、NBA中国赛 NBA篮球训练营、NBA贵宾款待 社区活动：NBA关怀
联想与NBA-2012 合作权益
总体目标： 延续与NBA的合作，将NBA的势能转化为DG的驱动力，助力T/R业务推广，提升美誉， ！
NBA营销案例分享
1.54
直播周末 黄金赛场
2011-6-4 19:00
1.35
直播周末:2011年法国网球公开赛男子单打决赛
2011-6-5 21:13
1.02
现场直播:2010/2011赛季美国男子篮球职业联赛总决赛 第三场
2011-6-6
9:41
0.93
黄金赛场:2011年法国网球公开赛女单1/4决赛
2011-6-1 20:10
2 2012年欧洲杯足球赛小
3 2012年欧洲杯足球赛小
4 2011/2012赛季美国职业
5 2012年欧足联欧洲杯1/
6 2012年美国职业篮球联
7 黄金赛场:2012年世界女
8 2011/2012赛季美职篮联
9 2011/2012赛季美职篮联
10 黄金赛场:2012年欧洲杯
11 现场直播:2012年美职篮
1.市场权益：门票以及相关主题营销活动策划； 2.场内权益：场内广告、kiss cam环节、贵宾款 待 3.媒体资源：联想搭载活动曝光
我们的品牌价值： • 令人兴奋 • 超凡魅力 • 不断进取 • 面向大众
作为合作伙伴，我们是： • 具有战略眼光的 • 乐于提供咨询的
NBA在全球
215国家和地区可收看47种语言的
NBA赛事转播
300个授权商销售NBA授权商品
125,000 个零售点
分布在6大洲100个国家
15个遍布全球的分公司
13个国际官方网站
0.91
诺维茨基赛季10佳球
2011-6-10 11:13
0.80
黄金赛场:2011年中国之队国际足球友谊赛
2011-6-8 19:34
0.78
体坛快讯
2011-6-5 12:00
0.78
天天体彩
2011-6-5 23:20
0.74
2010/2011赛季美国男子篮球职业联赛总决赛第四场 2011-6-8 8:59
NBA Jam live 联想U锋睿 闪耀NBA
项目背景
NBA Jam Live “闪耀群星”是一场充满活力的娱乐盛宴。 有史以来第一次在中国内地呈现 来自西方和中国的娱乐名人同台表演
日期: 地点: 球星六）19:30-21:30
广州国际演艺中心 布兰登.詹丁思；德玛.德罗赞；霍利斯.格兰特； 张震岳；陈楚生；Blush； 阿雅；方力申；刘力扬；安以轩；等
联想与NBA
➢NBA向中国各地球迷提供由他们的偶像球星参与的活力四射比赛及令人兴奋的现场体 ➢高关注度高参与度的赛事。 ➢篮球不仅成为青年人文化中的一个重要组成部分，而且也是健康、积极生活方式的重 ➢NBA代表的突破自我、张扬个性的doer精神！我就是英雄！
NBA
15-34岁年轻人
联想与NBA-中国市场合作伙伴 权益
0.74
现场直播:2010/2011赛季美国男子篮球职业联赛总决赛 第六场
2011-6-13 8:08
0.72
体育世界
2011-6-2 22:15
0.70
实况录像:2011年法国网球公开赛女子单打决赛
2011-6-5 10:28
0.68
现场直播
2011-6-6 9:40
0.65
诺维茨基赛季10佳球
2011-6-1 10:51
* Sponsorship Intelligence, 2011
NBA在中国
群体运动中第1位
15-34岁，尤 年轻人群体
数据来源：The CSM-KANTAR Sport China Sports & Sponsorship Barometer R
NBA在中国
10-11赛季总决赛期间CCTV-5收视率TOP20
联想携手NBA打造体育 营销
2020年7月18日星期六
▪ NBA在中国 ▪ 联想与NBA ▪ NBA营销案例分享 ▪ My journey
目录
NATIONAL BASKETBALL ASSOC
美国职业篮球协会
NBA的品牌和价值
作为体育联盟，我们是： • 富于创新的 • 致力于奉献社会
我们的核心价值: • 对篮球运动的激情 • 扣人心弦的比赛 • 团队协作的力量 • 敬重历史和传统
0.65
黄金赛场:2011年东亚男篮锦标赛半决赛
2011-6-14 19:30
0.64
2010/2011赛季美国男子篮球职业联赛总决赛第一场 2011-6-1 8:59
0.63
天下足球
2011-6-13 19:30
0.63
黄金赛场
2011-6-2 19:29
0.61
2012年6月CCTV
排名 栏目
1 2011/2012赛季美国职业
75个来自36个国家和地区的国际性
球员被列入NBA 2011-12赛季的官方名 册中
中国—篮球大国
• 从1895年至今，篮球在中国拥有百年历史 • 51%的中国人在过去1年中打过篮球（篮球
是排名第一的集体运动） • 75%的小于16岁的国人在过去1年中打过
篮球 • NBA是中国电视观众观看最多的赛事，高