编号：毕业论文开题报告课题：子源珠宝网网站优化学院：商学院专业：电子商务学生姓名：郑秋洪学号： 0800530220指导教师单位：商学院姓名：刘贤锋职称：讲师题目类型：理论研究实验研究工程设计√应用研究软件开发2012年 4 月 28 日一、文献综述（含：主要参考文献，限10篇）网站优化包括对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化三个方面，其基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。

目前国内外的专家、学者对网站优化的研究颇多，在数据挖掘、网站易用性、搜索引擎优化等各方面均有成果。

(1) 国外研究情况John Garofalakis基于节点访问频度，通过案例研究运用链接编辑算法来优化网站链接，提高网站的受欢迎程度。

Jakob Nielsen和Hoa Loranger从提高Web可用性方面对网站优化进行研究，认为对Web可用性的改进能够帮助用户更好地使用网站。

Jesse James Garrett认为好的转化率来源于对网站有良好体验的用户，他从表现层、框架层、结构层、范围层以及战略层五个层出发，对网站目标、功能、交互、导航、视觉、内容等用户体验要素的优化进行研究。

Myrthe Swaak等人通过实证实验探究了网站信息实用性、视觉吸引力、知觉易用性和实际可用性对用户行为和意图的影响。

Knezevi等人认为一个企业要获得更多的网络访问应该在网络推广上进行更多投资，他们从搜索引擎收录、页面优化、链接结构等方面来对企业网站进行优化和推广。

(2) 国内研究情况我国学者对网站优化的研究也颇多：白喆、孙可从技术角度出发，研究页面静态化、库表散列存储、域名选择、网站结构等网站访问性能优化和搜索引擎优化策略。

井富荣等人使用关联规则和虚假的关联规则，在用户访问日志数据挖掘的基础上，提出最大向前参考路径和参考长度的网站优化评价函数。

汪永华指出目前我国许多企业网站存在重美观轻内容，重技术轻服务等问题，认为网站的建设应站在访问者的角度，符合访问者的浏览和使用习惯，从内容、服务和交易流程以及网站的日常维护和管理等方面进行优化。

张丽红等人从六西格玛管理的角度对搜索引擎优化做了研究。

毛冠嫱、黄建铭指出网站优化并不仅仅是搜索引擎优化，还包括对用户体验方面的优化。

他们认为搜索引擎优化只是增加了网站流量，而如果没有满意的用户体验，流量就不能转化为购买流量，并指出用户体验优化和搜索引擎优化相辅相成的关系。

著名网络营销专家胡宝介认为：随着对网站用户体验的关注度的上升，用户体验以及网站易用性应该要提升到运营高度，以网站运营以及网络营销为导向进行网站易用性建设和评价、优化，从而更好地网站的用户黏性和顾客转化。

综上所述：关于网站优化的研究，国外学者注重通过实验研究提高网站的可用性的方法，我国学者注重通过用户体验和搜索引擎优化的理论研究，总结归纳网站优化的方法和策略。

这些研究成果对本文的研究有着很大的启发作用。

参考文献：[1] Garofalakis J，Kappos P，Mourloukos D.Web site optimization using pagepopularity.Internet Computing,IEEE，1999，3(4)：22-29．[2] Jakob Nielsen，Hoaa Loranger.网站优化——通过提高Web可用性构建用户满意的网站(张亮译)[M].北京：电子工业出版社，2007：15～20．[3] Jesse James Garrett. The Elements of User Experience: User-Centered Designfor the Web [M]. New York: New Riders Publishing, 2003：5～12，25～29．[4] Swaak, M.; de Jong, M.; de Vries, P. Effects of Information Usefulness,Visual Attractiveness, and Usability on Web Visitors’ ProfessionalCommunication Conference, 2009. IPCC 2009. IEEE International,2009：1-5．[5] Knezevi Boris，Vidas-Bubanja Marijana.Search engine marketing as key factorfor generating quality online visitors.MIPRO, 2010 Proceedings of the 33rd International Convention，2010：1193-1196．[6] 白喆，孙可.网站的技术优化策略研究[J].沈阳师范大学学报(自然科学版)，2010，28(3):394～397.[7] 汪永华.基于电子商务视角的企业网站优化[J].中国商贸，2010，30(6):16～117.[8] 毛冠嫱,黄建铭.以用户体验为基础的网站优化策略[J].计算机与现代化，2011，7：2～83.[9] 门士峰.基于收益率的BZC电子商务网站结构优化[D].四川：西南交通大学，2010.[10] 成卫东.Q公司基于网络营销的网站优化改进策略研究[D].四川：成都电子科技大学，2011.二、研究目的与意义1、研究目的随着电子商务的发展，互联网上的网站数量也在不断增加。

“如何使网站在茫茫网海中迅速被用户搜索到并进行访问，又如何抓住前来访问的用户，提高流量的转化率”成为了许多网站所有者以及学者、专家们探讨研究的对象。

目前我国各类企业网站，尤其是中小企业网站，自建立后就没有再进行更新维护，沦为一种形式。

而有的企业虽然对网站进行更新维护，却没有从自身定位以及用户需求出发，而是盲目追求新技术，同样没有使网站发挥作用，却成为增加企业运营成本的累赘。

论文从用户体验和搜索引擎优化两个角度对子源珠宝网（）进行分析，找出其中存在的问题，并针对问题提出对应的优化策略，希望能够提高子源珠宝网的流量转化率。

2、研究意义在这个信息大爆炸的互联网时代，用户对信息量的需求以及用户对信息准确性的需要形成了一对矛盾，用户一方面需要更多的信息，另一方面却希望能够在众多信息当中迅速找到自己需要的信息。

要平衡这一矛盾，作为信息提供者的企业就要从了解访问者的浏览习惯，迎合用户需求来设计、优化自己的网站。

现有的企业网站有许多都是为宣传企业以及产品、树立品牌、促进企业销售而建立的，企业希望能够吸引更多的访问者，更希望能够将这些访问量转化为第一购买量，甚至是重复购买量。

企业要想实现网站流量转化率的提高，网站优化是势在必行的。

目前还有许多企业对网站优化的认识停留在SEO上，忽略了对用户体验的优化，不少学者对网站优化的研究也仅仅停留在搜索引擎优化上。

论文以子源珠宝网（）为研究对象，综合用户体验以及搜索引擎优化两个方向进行研究。

作为众多中小企业之一，子源珠宝虽然不被广大消费者熟知，却也是一家典型的由传统方式向网上扩展的小企业，其网站中存在的问题有着其自身的特性，也有着众多中小企业网站的通病，因此对子源珠宝网站的分析研究既具有针对性，也具有一定的代表。

本论文的研究旨在解决子源珠宝网的流量少、转化率低的问题，同时能够为其他中小企业网站的优化提供一定的借鉴，促进网站优化理论以及实际应用的发展。

总的来说，本论文的研究从理论上具有一定的可行性，而从实践上则具有很大的价值意义。

三、研究的主要内容、重点论文拟运用网站测试和分析工具，针对子源珠宝网（）存在的问题进行分析，研究的主要内容如下：1、子源珠宝网（）的现状子源珠宝成立于1994年，现在是以“实体店+互联网”的客服平台形式为客户提供服务，客户可以通过线上或线下方式接触到多达10000多款珠宝首饰。

子源珠宝网目在Google的PR值为2，在Alexa上排名以及访问量等各项数据均没有记录，被各搜索引擎收录的情况一般。

从各项指标数据显示：子源珠宝网的优化程度非常低。

2、子源珠宝网站存在的问题分析（重点）主要从用户体验和搜索引擎两个角度出发对网站进行分析，以找出网站中存在的不足。

从用户体验角度看，分析网站在功能、内容、界面、交互等方面存在的问题，这些都对用户体验有着不可小觑的影响，如果不进行优化将会造成用户流失。

从搜索引擎的角度看，子源珠宝网在关键字、外部链接以及内容上均没有根据搜索引擎的收录和排名规则进行过优化，存在关键词不准确、外部链接少、质量低等问题，不利于网站在搜索引擎获得靠前的排名。

3、子源珠宝网网站优化策略（重点）重点从网站结构、网页内容、关键字、网站链接等方面针对网站存在的问题进行具有针对性的优化。

主要是分为面向用户的优化和搜索引擎优化。

在面向用户方面主要从战略层、内容、界面、导航、功能五方面进行加强网站营销导向、整合网站重复的内容等优化操作，而在搜索引擎优化方面主要是进行关键词的重新确定、外部链接的优化、指定图片大小等的优化。

提纲：引言1 网站优化概述1.1 网站优化的研究现状1.2 网站优化的基本理论1.3 网站优化的原则、基本要素和意义2 子源珠宝网的现状2.1 子源珠宝网概况2.2 子源珠宝网站各项指标3 子源珠宝网网站优化存在的问题分析3.1 用户体验方面存在的问题3.2 搜索引擎优化方面存在的问题3.3 子源珠宝网网站优化问题产生的原因分析4 子源珠宝网网站优化策略4.1 面向用户的网站优化4.2 面向搜索引擎的网站优化5 结束语参考文献致谢四、研究方法（或研究的技术路线）本文运用提出问题、分析问题、解决问题的传统论述思路，采用定量分析法、文献资料法、实践调查和理论研究相结合的方法对子源珠宝网存在的问题进行分析，力争用客观的数据，科学的方法来分析问题并提出具有可行性的解决办法。

1、（定量分析法）运用站长工具（）和Alexa查询工具对子源珠宝网进行测试查询，得到客观有效的数据，使研究更具有说服力。

2、（文献资料法）通过学校图书馆书籍的查阅，学习相关的电子商务、网络营销、网站设计以及搜索引擎优化等方面的知识，同时借助互联网搜索、电子数据库查询等方式收集、阅读与网站优化相关的资料，这些知识都是论文的理论支撑。

3、（理论研究与实践研究相结合）论文以理论与实践相结合的方式进行研究，通过网站浏览、购买体验等实践体验以及网站测试和分析工具，分析子源珠宝网中存在的问题。

再以理论为指导，结合实践得出的结论和工具的测试、分析结果，对子源珠宝网提出优化措施，这就使得研究结果更具有针对性和可行性。