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• 神的 • 等）
当天活动配合宣传建行乐当家几大产品，分别以五个 篇章，根据五个主题展现产品特性同品牌优势：
1、金色年华时装秀；
2、二人世界尽温馨； 3、时尚动感舞翩阡； 4、流金岁月乐悠扬； 5、夕阳正红爵士乐
三）、活 动 基 本 流 程
序号 时 间 内 容 锣乐迎宾 金龙金狮舞 司仪开场白，简介出席庆典领导嘉宾、请出领导 致辞 领导致辞 司仪串词，感谢致辞领导、请出嘉宾致辞 嘉宾讲话 司仪串词，请出庆典仪式嘉宾 进行庆典仪式
• 产品的同质化是现代商品社会的典型特征，在理财产品层出 不穷的今天，产品同样的很快就会被复制； • 但是管理不容易被复制，企业的文化不容易被复制，服务水 准不容易被复制； • 因此，在银行的竞争日趋激烈的今天，各大银行正开始谋求
品牌资源的整合，以整体的综合素质和更细腻的服务来塑造
品牌的专业性和亲和力，提升市场竞争力。
活 动 亮 点
• 2004年10月1日是我们的国庆日，同时也是中国建设银行50周年华诞日，
这是中国金融发展历史上具有里程碑意义的纪年日；
• 这是一个宣传中国建设银行的大好契机，通过这次的庆典活动来再次在 社会上掀起宣传建行的热潮； • 让更多消费者更多、更进一步地在这次庆典活动中了解建行——了解建 行这个品牌，了解建行的金融理财产品及服务；
第一部份：活动构思
一）、活 动 策 略
• 华诞庆典活动将在国庆长假期间进行，于广州几大人气聚集较旺广场同期开展。会场 布置醒目大气、喜庆缤纷，所有现场出现的料整体统一标识以及色调（统一为“中国 建设银行”标识、以及“中国建设银行辉煌50周年 华诞庆典”会徽标识，及主色）。 • 会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨覆盖整个区域，放置本次活动主 题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极具时代感，吸引过往车辆和 人流。整体设计赋予观众强烈视觉冲击同感染力，留下深刻印象 。 现场喜庆气氛布置－大型充气拱门、组合空飘彩球、多层大花篮、大型横幅、彩旗飘 飘、趣致可爱“建行50周年庆典”吉祥物充气公仔（待定）在会场穿行，喜庆隆重； “辉煌50年行史陈列”展区、“建行书法绘画摄影展”区、“乐当家”展区、“社区 金融产品展示区”展区、“网上银行区”展区、“授理服务中心”展区、“现场业 务”等功能展示区布置精致展蓬展架等展览相关物料。 结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大建行的平 民化的大众业务的咨询活动；以及具有针对性、
感染性极强的活动； •
通过展览布局灵活多样化具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象， 树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，借助 此次50周年庆典快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来；
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遵循勤俭节约、注重实效的原则，各项相关现场物料大部分可在全省巡展中循环使用.
活动时间：2004年十月国庆期间（待定）；
活动地点： 主会场－天河城广场（待定）；
分会场－中华广场、上下九步行街广场、或北京路西湖路口（待定）
巡展分会场－全省各地区（待定）
主题建议： －中国建设银行辉煌50周年华诞庆典（待定） －中国建设银行用心为您理财（待定）
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二）、活 动 简 述
• • 庆典仪式以吉祥热烈、曾获民间艺术大赛金奖－大型舞龙舞狮表演拉开盛大庆典序 幕。 庆典仪式开始瞬间，十八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞888只白鸽、1888只彩球 （待定）。一时间，漫天彩花，白鸽、彩球在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；预示 中国建设银行的发展必将更加红红火火！ 庆典仪式后，进行建行风采辉煌50年汇演（我司可安排有丰富企业文化经验编导深入 贵行的一线工作生活，配合参与企业文化节目的制作，并可由我司编导组协助贵行进 行已有节目的挑选和微调） 并进行“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比”…等展现建行企业文化精 仪式。讴歌建行人艰苦创业、不断创新的精神，增强员工的荣誉感、凝聚力。 全天分时段进行凸显建行产品品牌优势的主题表演（详见下一页）及“建行风采辉煌 50年企业文化汇演”、同“各项企业文化比赛颁奖” （如“建行书画摄影比赛颁奖” 相结合，穿插抽奖。
前
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言
随着中国经济的发展，国民个人财富的不断增长，投资理念不断成 熟，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来；
•
各大银行对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从 基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理 财业务，各大商业银行间在个人理财业务方面的竞争也进入到了一 个新的更高的层面。
10:45－11:10 表彰大会及建 行风采辉煌50 年汇演 司仪串词，请领导嘉宾移步参观各展区 司仪画外音，请嘉宾落座 建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演） “表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比 结果揭晓”（待定）
需 时
1
9:30－10:45 建设银行辉煌 50周年华诞庆 典仪式
75”
2
35”
序号 3 4
时 间 11:10－11:40 金色 年华时装秀 模特“活力篇” “真我风采篇” “中国红—晚装篇” 11:40－14:30
内 容 模特手持书写产品品牌优势口号 的小挂幅，台前打开定位展示， 配合著名设计师获奖作品 播放音乐，中午时间 电子小提琴演奏 杂技小丑表演 拉丁舞 魔术 动感踢踏舞 建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演）同“建行 专项业务大赛”，及抽奖（待定） 萨克斯 芭蕾表演（萨克斯演奏）
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我们要通过这次庆典活动，充分展示中国建设银行50年来创业和发展历
程，特别是改革发展以来的辉煌成就，展示出建设银行的综合实力，进 一步提升建行专业的企业形象。
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本次50周年庆典演出的文艺节目编排理念：突出讴歌建行人艰苦创业、不断创新的企
业文化精神；并配合展现建行的优质服务产品（包括“乐当家”及社区金融服务等）； • • 通过大众媒体的系列宣传同热点炒作进行外围配合； 现场布置各单元功能展位：展示建行企业文化展（建行辉煌50年行史、企业文化比赛