事件营销（Event Marketing）及案例事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

如今通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

1、汉堡王——皇堡的"牺牲"广告主：汉堡王创意代理：Crispin Porter & Bogusky"删好友，得皇堡！"一个六个字便能概括其主旨的营销活动，听起来足够简单，对吧？参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。

被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。

"皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。

汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有8万多人参与了此活动，而被删除的好友数量达到23万人次！【创意贴士】使用一个真的非常非常简单的行动号召（call-to-action）。

不要害怕去挑战人们的底线。

2、大堡礁——世界上最好的工作广告主：昆士兰旅游委员会创意代理：Nitro只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。

等等。

世界上真有这么好的工作？没错。

09年，昆士兰旅游委员会开始了招募"世界上最好工作"的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。

共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。

【创意贴士】不断去尝试新的、非传统的营销渠道。

如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。

3、Minicooper——"我小故我在"广告主：Minicooper创意代理：Crispin Porter + Bogusky在欧洲，minicooper就像一个标签一样。

但是在中意大排量、SUV的美国，这款小小的Mini少有人知道，市场占有量更是少的可怜。

所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢？当然是强调自身的特立独行啦！与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传，电视平面广播广告，Mini和它极富创意的代理商决定不走寻常路，把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点，在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。

十年后，Mini不仅仅占领了市场份额，在美国市场存活下来，并且销量超越了英国成为Mini销量最大的单一市场。

【创意贴士】专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。

不要复制别人，走自己的路。

4、奥巴马——08年总统大选2007年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到10%。

18个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上总统更多的资金，最终成功出任第44任美国总统。

他是怎么实现呢？在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。

这个营销活动使他得到了草根阶层的支持，而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。

奥巴马在Youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点，并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面（有250万名粉丝，而麦凯恩当时是625000名)。

他在社交媒体上发布照片，视频，行动口号，打破了他与其支持者之间的障碍--最终，奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统，也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。

【创意贴士】如果连总统都能玩转社交媒体，你也可以。

台湾文案天后李欣頻文案作品♠诚品台北天母店跳蚤市场文案——《用过即弃的爱情》1994.10.29~11.6文案作品：用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

文案之前的灵感思路：人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。

♠诚品敦南店旧书拍卖会——《过期的旧书，不过期的求知欲》1995.3.11~3.19文案作品：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。

文案之前的灵感思路：生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。

在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。

于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。

4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。

空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。

过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。

在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。

♠诚品敦南店新馆临时卖场——《临时之必要》1995.10.10文案作品：在道路正式通车之前，可以先走临时便道。

在法律未公布之前，可以订定临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。

文案之前的灵感思路：临时之必要——为了忘了A，所以找B。

后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代；选B，又舍不得A。

在B和A之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B、挡A。

临时情人、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间……所有的临时，都有非常时期的非常必要。

♠诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕——《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》文案作品之一：把地铁当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪咤。

旋转木马是村上春树的心灵马术。

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。

对漫画愈老愈不能免疫。

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园，没有身高上限，给想长大的小孩，不想老的大人，1997年10月24日至11月2日入园期间，一律9折儿童价。

文案作品之二：1997，新儿童宪法——新儿童哲学：从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。

新儿童假期：每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。

期限：1997年10月24日至11月2日晚上12点。

新儿童庆典：音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆……今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。

文案之前的灵感思路：趁着好奇心还在，把灵感发射升空——小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界的童年。

现在诚品开放五个楼层，放大快乐半径，以童话改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童“颜”无忌，一起疯狂。

玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。

趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是你永远的童年馆！♠诚品永和顶溪站店——《人声鼎沸，找一种无声的智慧》诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕：一天之中，行色匆匆。

我们应该还是有，看一本书的时间。

在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。

晚餐之后，失眠之前，在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。

在永和情节最多的地方，闹中取“净”。

远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟，调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。

在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”。

人多的地方迷失的航向，到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。

在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。

煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，香味透进意境之中，我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。

在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。

兴一座知识的后院在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧。

诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。

♠诚品南京东路店开幕——《发现南京东路的新况味》1996.10.12 文案作品：离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐，离开权力发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现沉沦的快乐。

美食，咖啡，彩妆，饰品，书店诚品南京店，1996年10月12日全面开幕，发现南京东路上的新况味。

文案之前的灵感思路：南京东路269巷，记录一段出走后的私生活——上午11点50分：胆固醇过高，胃肠长期欠安，离开排骨便当，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午2点30分：旋转木马式的偏头痛，没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率，诚品咖啡和你的办公室恋情小小出轨。

下午4点20分：档案过量、享乐含量不足，离开26℃的冷气，优根芙丝的冰淇淋，和你玩一场不设防的清凉游戏。

下午5点30分：老是闯红灯的欲望，下班即是解严，用MANDY'S的公文包提书香，是一种比爱还危险的勾引。

效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。

10月12日诚品南京全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。

♠《诚品阅读》杂志促销广告之一《6+6=16的意外，请你验算！》1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。

4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。

5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打电话来验算一下！！《诚品阅读》杂志促销广告之二《买一送一的特权》对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。