经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Beຫໍສະໝຸດ 谢大家荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
成功的品牌形象定位对行销商品至关重要 产品以及企业的标志形象是经过注册受法律保护的 产品一旦成为知名品牌 就会给企业带来巨大的无形资产和影响力 给消费者带来的是质量的保障和消费的信心.
世界驰名商标“可口可乐”在1967年公司财产表上其商 标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元， 1996年又增加到434亿美元。 现在可口可乐的商标价值已达689.5亿美元！！ 约合5500亿人民币！！
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
特点:在包装设计上突出品牌的视觉形象
品牌的色彩:通常设计品牌时会指定出固定的色彩组合, 成为企业产品中的标准色 即”形象色”给消费者留下强烈的视觉印
象 品牌的图形:包括宣传形象,卡通造型和辅助图形 品牌的字体:EG 可口可乐.麦当老的 “M”
产品标志与生产者标志的明确 苹果产品与公司名称一致
系列产品标志的系列化
包装设计的定位
标志 消费者 产品
定位设计是从英文 “Position Design”直译过来的 是在1969年6月由美国著名营销专家A.里斯和J.曲特 提出的定位理论. 把商品定位在未来潜在顾客的心中而得来的
定义: 产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中对 本产品情有独钟的一个基本销售概念.是设计师通过 市场调查获得各种有关商品信息后反复研究推敲正 确把握消费者对产品与包装需求的基础上确定设计 的信息表现与形象表现的一种设计策略.
设计定位的准确性与否将直接影响到包装设计与开发的成败, 设计师应充分意识到设计定位的重要性.使我们的设计走向成功.
品牌定位
着重与:产品的品牌信息,品牌形象,品牌色彩的表现. 应用于:知名度较高的产品包装设计上
向消费者表明 “我是谁” “我代表的是什么企业” “什么品牌” 在包装设计的画面上,主要突出 商品的标志 企业标志 品牌名称 EG:可口可乐 雀巢咖啡 万宝路香烟 麦当老等
适应人性化的使用功能 明确传达产品的使用信息 明确传达产品的市场价值
联合定位
标志独立定位
标 志 与 产 品 联 合 定 位
标 志 与 消 费 者 联 合 定 位
产品独立定位
消 费 者 独 立 定 位
产品与消费者双联合定位
标志,产品,消费者 三联合定位
写在最后
产品定位
“买的是什么产品” 使消费者迅速的识别产品的属性,特点,用途, 手法,档次等
分类: • 产品的特色定位 • 产品的功能定位 • 产地定位 • 纪念性定位 • 产品档次定位
产品使用的理由
明确给消费者的印象
一,满意 二,惊喜
靳埭强
靳埭强
预计在货架上与同类产品并列的视觉反映
消费者定位