产业经济学复习提纲第一章导论简述产业经济学的理论渊源及发展。

一、产业组织理论1. 产业组织理论的思想渊源可追溯到古典经济学家亚当·斯密关于市场竞争机制的论述2. 伯利和米恩斯：《现代股份和私有财产》分析20世纪二三十年代美国的垄断和寡头垄断产业。

琼·罗宾逊和张伯仑：垄断竞争理论（垄断和竞争同时存在）3. 哈佛学派和SCP分析范式：张伯伦、梅森、贝恩市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)4. 芝加哥学派和可竞争市场理论（哈佛学派的产业组织理论强调经验性的产业研究，注重从经验观察中获取结论和命题，缺乏坚实的理论基础和系统的理论分析）施蒂格勒、德姆塞兹、布罗曾、波斯纳：不认可“集中度－－利润率”假说；坚信唯有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证消费者福利最大化的基本条件，提出可竞争市场理论(推导说明高集中度的市场结构是可以和经济效率并存的) 。

5. 新产业组织理论：20世纪70年代开始，产业组织研究进入了“理论期”，理论模型取代统计分析占据了主导地位，形成了以突出理论研究为特征的所谓“新产业组织理论”。

新产业组织理论在研究方法和理论范式上都有所创新：博弈论的方法、企业的策略性行为。

经验研究的复兴；反垄断政策；交易费用理论、委托——代理理论、激励理论和企业内部组织结构、治理结构。

二、产业结构理论从广义的产业间的结构关系及其演进规律，主要是三次产业间的关系从狭义产业间的关系，主要是工业部门内各产业间的关系。

三、产业关联理论产业关联理论主要研究产业之间的投入与产出关系，所以产业关联理论也被称为投入产出理论。

投入产业分析法是由出生于前苏联的美国经济学家里昂惕夫提出来的投入产出分析的思想来自法国重农学派的代表人物魁奈的经济表，以及马克思的两大部类再生产理论和瓦尔拉一般均衡的市场相互依存理论投入产出分析在方法和应用上也有了新的进展四、产业布局理论产业布局理论可追溯至1826年德国经济学家杜能在《孤立国同农业和国民经济的关系》一书中提出的农业区位理论。

成本学派、市场学派与产业梯度转移理论；二次世纪大战后，发展中国家的产业布局问题开始受到重视；对产业聚集的竞争优势和演进机制的研究也是区域经济和产业经济领域的热点问题第二章产品差异如何区分水平差异和垂直差异。

水平差异：指产品在空间上的差异,表现两产品之间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。

对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。

因为消费者的偏好不尽相同，比如不同的消费者喜欢不同的颜色，或者对于购物地址的选择，消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。

描述水平差异时，不存在“好”与“坏”的评判。

垂直差异：是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。

描述垂直差异时，在价格相等的条件下，关于特性空间有一种自然的排序。

水平差异是垂直差异的特例。

（最典型的例子就是质量）第三章进入壁垒1. 你认为规模经济是一种进入壁垒吗？请说明你的理由。

进入壁垒的代表观点：20世纪40年代梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。

施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已有企业的生产成本。

书本定义：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。

规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。

企业的最小有效规模（MES ）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。

如果新企业以低于MES 的产量进入，则新进入企业的成本必然高于在位企业，竞争中处于劣势而失败；如果新企业以MES 的产量进入，则进入后市场的总产量可能就会超过最大市场容量，引起市场价格下降到平均成本以下，从而进入会导致新进企业亏损。

在产业的市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业都可能亏损。

规模经济壁垒的高低主要取决于： ①市场容量OM 的大小；②最小有效规模产量OB 相对于OM 的大小；③产量小于OB 时平均成本曲线斜率的大小。

一个产业的MES越大，且在OM 中所占份额越大，则该产业客观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高。

产量小于OB 时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于MES 的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。

2. 在现实市场环境中有完全满足可竞争市场条件的产业领域吗？请举例说明。

所谓完全可竞争市场（perfectly contestable market ）是指市场内的企业从该市场退出时完全不用负担不可回收的沉没成本，从而完全自由地进入或退出市场。

由于沉没成本为零，进入和退出是自由的，潜在进入者为了追求利润会迅速进入任何一个具有经济利润的可竞争市场，而当在位者做出报复反应使价格下降到无利可图时，它们会无摩擦地快速撤出。

这种进入形式通常被称为“打了就跑”策略(Hit-and-run entry)，进入企业在该产业中滞留时间的长短，通常取决于在位企业的反应速度。

可竞争市场理论表明，在沉没成本为零和不存在流动性壁垒的条件下，即使是垄断和寡占市场，潜在进入的压力迫使在位企业只能把价格确定在经济利润为零的水平上，从而实现了资源的有效配置。

但是完全可竞争市场仍然是一种理想的市场型态，依赖于非常严格的假定：进入时不发生任何沉没成本、进入的速度比在位企业调整价格的速度更快等，这些抽象的假定离现实还是有一定距离的，因为几乎不存在企业进入时不发生不可回收的沉没成本的产业。

鲍莫尔认为在美国的民航业中，如果进入、退出不存在人为限制的话没原来往返于两城市之间的班机可以很容易从该航线中退出而进入新航线，而在原有航线中也并没有沉没成本 平均成本A B M C D 图3-1 规模经济与进入壁垒发生。

他们认为如果民航业如果不存在进入规制就是一个可竞争市场。

但是事实证明，美国在几乎全部放松控制之后，民航业虽然一度出现大量公司，但初期大量的进入被退出和兼并所抵消而最后使进入维持在较低的水平上，并没有出现鲍莫尔所认为的完全可竞争市场。

第四章策略性行为策略性行为的含义，其研究的市场基础与方法分别是什么。

策略性行为：一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为。

市场基础：寡占或垄断市场（古诺模型、伯川德模型、斯塔克尔伯格）研究方法：博弈论和信息经济学（成果应用：为现实的市场现象提供理论解释、为反托拉斯分析提供理论依据）限制性定价和掠夺性定价的定义。

限制性定价：限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。

主要内容包括：静态限制性定价、动态限制性定价（遏制进入价格以保持垄断；索取垄断高价以获取短期高利润）和不完全信息下的限制性定价（在位者传递信息以遏制新进入者）掠夺性定价：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。

一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。

主要包括：芝加哥学派的非理性掠夺（被掠夺方可以获得资本市场的资金支持和消费者支持，从而渡过掠夺期，致使掠夺失败；掠夺方掠夺期损失大于被掠夺方损失，导致掠夺无法成功；垄断利润的获得有很大不确定性，进而掠夺损失的补偿无法保证）和后芝加哥学派的理性的掠夺（如果假定更接近现实的不完全信息，那么低于短期最优水平的定价将会成为理性战略；掠夺收益不仅来自掠夺市场，一个市场的掠夺通过遏制进入和威慑对手可以在其他相关地理或产品市场获利）第五章定价实践1.成本加成定价法与企业利润最大化目标是否矛盾？为什么？加成定价法：厂商在估算的平均成本上加成，这个加成包括没有计入特定产品中的成本和厂商事先确定的目标回报率r。

目标回报率定价法下，价格等于：P＝AC(1+r)。

对不只生产一种产品的企业来说，他们所有产品中的间接成本都将加在他们的平均可变成本之上。

加成定价法似乎根本不可能最大化利润，它没有考虑需求的弹性和范围，厂商应该采取的是“基于价格的成本”，或者应该考虑的是边际成本，而不是平均成本。

如果使用的正确，加成定价法同样能使公司接近实现利润最大化。

价格、边际收益和需求的价格弹性之间有这样的关系：MR=P(1-1/η) ，其中MR是产品的边际收益，P是价格，η是需求的价格弹性。

厂商要实现最大化其利润，就必须使边际收益等于边际成本，就是：MC=MR＝P(1-1/η) ，即P=MC[1/(1-1/η)]。

所以，如果实际中用的成本概念是边际(非平均)成本，而且如果加成等于[1/(1-1/η)-1],加成定价法就会实现利润最大化。

注意到当产品的需求价格弹性η下降时，最佳加成百分比会上升。

2.差别定价模式在网络信息产品市场的应用。

差别定价模式在网络信息产品市场的应用：差别定价得以实施的关键条件是有效分割市场并限制消费者的套利活动，这可以通过同时运用产品差别化与差别定价，把共用品性质的信息产品转化成为包含主观价值的私用品的方式得以实现。

信息产品差别定价的重要销售机制：捆绑信息产品供应商往往没办法根据外在可观察的特征定价，而只能将定价基于内在的产品特征，有效的方法是对产品进行质量划分，并通过与价格的不同组合引发消费者进行自选择。

（1）基于功能进行版本划分这种定价指供应商通过减少信息产品的某些功能实现产品在质量方面的差别化。

这一模式的优点是：供应商在不影响高端消费者对全功能信息产品的购买的情况下，从那些支付意愿较低的消费者那里实现了一部分价值,所以代表后者支付意愿的消费曲线全部位于前者的下方，两条需求曲线并不相交（如图）；基于功能的二级差别定价不会改变对具备所有功能信息产品的需求模式，而是通过减少部分功能吸引低端消费者购买这样的版本；另外，由于减少低端版本功能需要花费成本（有时甚至非常高昂），这种版本划分模式可能造成部分社会福利损失。

（2）基于性能进行版本划分这种定价模式与基于功能的版本划分的区别在于：信息产品的所有功能都将得以保留，但不同版本性能将受到不同程度限制。

这一定价模式下存在改变支付意愿模式与吸引新的消费者的潜在可能，如果进行有效运用，有可能比前者实现更多的潜在利润；供应商可以保留信息产品全部的功能，而通过降低性能实现对不同消费者目标群的定制。