教学标准试题
《网络营销实务》考试试题
（试题编号：A 卷）
说 明
1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的班级、姓名、学号。
2、请仔细阅读各类题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
一、单项选择题（1～10题，每题2分，满分20分。
请将正确选项代号填在括号中） 1. 因特网起源于（ ）。
A ．英国
B ．美国
C ．法国
D ．中国 2. 希尔顿网站属于（ ）营销诉求风格。
A ．理论诉求风格
B ．感性诉求风格
C ．综合诉求风格
D ．其他诉求风格 3. 每个IP 地址由32个二进制位构成，分4组，每组（ ）二进制位。
A ． 4个 B. 16个 C ． 32个 D ． 8个 4. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A. 中、高
B. 低、高
C. 中、低
D. 中 5. 以下选项域名与含义对应正确的是（ ）。
A. cn 中国 B ．un 英国 C ．jap 日本 D ．usa 美国
6. 中国数字期刊网在网站上只公开学术论文的一部分，主要是学术论文的标题、作者、摘要等部分，
如果要获取全部论文则必须付费。
请问这是（ ）定价策略。
A. 完全免费策略 B ．部分免费策略 C ．捆绑免费策略 D ．有限免费策略 7. 下面正确的IP 地址是（ ）。
A. 192.168.1.256 B ．192.168.256.1 C ．202.211.511.1 D ．255.255.255.1 8. 消费者对产品的态度属于（ ）市场细分。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
班级： 姓名： 学号/考号： · · · · · · · · · · ·密 · · · · · · · · ·封 · · · · · · · · 线 · · · · · · · · · ·
9. 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
A. 不到18岁 B．18～24岁 C．25～30岁 D．31～35岁
10. 以下网络中属于非经营性网络的是( )。
A. 中国教育科研网
B. 国家公用经济信息通信网
C. 中国移动互联网
D. 中国长城网
二、多项选择题（11～20题，每题3分，满分30分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多选均不得分）
11. 网络营销售后服务的优势有（）。
A. 便捷性
B. 低廉性
C. 灵活性
D. 个性化
12. 海关在处理没收物资时采用的拍卖方法是（）。
A.增价拍卖
B. 减价拍卖
C.密封递价拍卖
D. 招标式拍卖
13. 域名和含义对应正确的是（）。
A. com商业网
B. edu教育网
C. net网络机构
D. gov政府机构
14. 网络市场细分程序为：①收集信息②实施细分并进行评价③明确研究对象④选择目标市场，提
出营销策略⑤拟定市场细分的方法、形式和具体变量。
他们的正确顺序是（）。
A. ①②③④⑤
B. ②③④⑤①
C. ③⑤①②④
D. ①③⑤②④
15. 影响消费者网上购买的外在因素是：
A.产品的价格
B.产品的特性
C.购物的安全性
D.购物的方便性
16. 网络营销产生的基础来自于（）。
A. 互联网的快速发展
B.消费者价值观念的变革
C. 企业竞争的日趋激烈
D. 传统的营销观念
17. 评估网上目标市场是否有效的标准有（）
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可到达性
D. 可获利性
18. 网络促销的促销形式主要有（）
A. 网络广告
B. 销售促进
C. 人员推广
D. 关系促销
19. FAQ页面设计应注意的特性有（）。
A. 实用性
B. 方便性
C. 合理性
D. 适度性
20．Google、百度搜索引擎是（）。
A. 目录式搜索引擎
B. 全文式搜索引擎
C. 元搜索引擎
D. 其他搜索引擎
三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共18分。
将答案写在题干的横线上。
21、直复营销重点是营销者与目标顾客之间的 ___信息交流
22、网络营销是在互联网上开展的营销活动，因此，它具有、 _________、__________、_______、__________、_________、_______ 、__________、___ 、技术性等特征。
23、是我国使用量最大的网络访问方式
24、营销市场= + +_______________。
25、FAQ指
26、我国最大的ISP是。
27、环球网WWW英文名称，中文名称。
四、简答题：本大题共4小题，共24分.
31、E-mail营销的优点有哪些？
32、简述网络产品组合策略。
33、简述网络广告与传统广告的比较。
34、简述网络产品与传统产品的区别。
五、论述题：（8分）
1、为什么谷贱会伤农而薄利却可多销？
一、单项选择题
二、多项选择题
21、
22、
23、
24、
25、
26、
27、。