二.广告法的概念
1.广告法的定义和广告立法
广告法：是调整在广告活动中发生的经济关系的法律关系的总称。 2.《广告法》与相关法的关系 A 《广告法》与《反对不正当竞争法》 B 《广告法》与《消费者权益保护法》
三.广告法的适用范围 1.从空间上讲，在中华人民共和国境内从事广告活动，都必 须遵守此法 2.从客体上讲，仅限于具有营利目的的商业广告 3.从主体上讲，包括：广告监督管理机关、广告审查机关、 广告、广告经营着、广告发布者 ——构成了3方面的经济关系 A 广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、 广告经营者和广告发布者发生的关系 B广告审查机关在实施广告审查过程中与广告主发生的关系 C广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动准则
一 广告的基本准则 含义：反映广告本质及内容的指导原则。 1.广告必须真实 A广告不能含有虚假、夸大不实的内容 B广告不得引入误解 2.广告必须合法 A广告的内容和形式必须合法 B相关的广告行为必须合法 3.广告应当具有可识别性 4.广告应当遵循公平原则 A 广告活动必须体现平等自愿的准则 B广告活动必须坚持等价有偿的准则 C广告活动必须符合公平竞争的原则 5.广告应当遵守诚实信用原则 5.广告应当符合社会主义精神文明建设的要求
D药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政 部门批准的说明书为准 E麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告 2 农药广告的特殊准则 Ａ适用无毒＼无害等表明安全性的绝对化断言；不科学的表示功效的断言或者保 证 Ｂ违反农药安全使用规程的文字，语言或者画面 ３烟草广告的特殊准则 A禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告 B禁止在各类侯室、影剧院、会议厅堂、体育比三场馆等公共场所设置烟草广告 C烟草广告必须标明“吸烟有害健康” 4食品、烟酒、化妆品广告的特殊准则 A广告内容必须符合卫生许可的事项 B不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语
广告法律制度
• • • • 第一节：广告法概述 第二节：广告准则 第三节：广告活动 第四节：广告监督
——李婷 ——李婷
第一节 广告法概述 一.广告的概念
广告：泛指企事业单位，机关，团体或公民为了特定的目的，自行承担费用并通 过一定媒介或形式向社会公众传播商品，劳务，服务及其他信息的宣传方式。 1.广告的构成要件 A 广告主（决定作用） B 广告信息（广告法律制度规范的重点） C 广告媒体或形式（广告实现目的的关键） D 广告费用（合理） 2.广告的分类 A 内容：经济广告 文化广告 社会服务广告 政府广告 B 是否营利：商业广告（一切经济广告）和社会广告（维护国家和人民利益的广告） ？：我国《广告法》规范的广告活动仅限于商业广告活动是否过于狭窄？
二 广告的具体准则
1.广告内容的具体准则 A 广告不得采用法律禁止的情形 B 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 C 对商品的性能、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚明白D 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种类 E 广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务 2.广告形式的具体准则 A 通过大众传媒介发布的广告应当有广告标记 B大众传媒介不得以新闻报道形式发布广告 三 特殊广告的特殊准则 含义：涉及人体健康以及人身、财产安全的商业广告。 1.药品、医疗器械广告的特殊准则 A 药品、器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率 B药品、医疗器械广告不得与其他药医疗器械的功效和安全性比较 C药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者 的名义和形象作证明