活动背景 活动目标 公关策略 活动规划
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活动背景
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响应国家“十二五”全民健身计划 战略步骤的实施
2010年首届环中赛在西安首发 对西安的城市影响力的延续
自行车运动对倡导西安市民绿色出行， 宣导低碳环保的社会意义
环中赛对万科品牌在中国 尤其是西安万科的品牌推动
西安万科体育营销 进入战略实施阶段
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活动目标
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关于我们
深圳第一家专业的公共关系公司 中国体育公关的标杆品牌 国际跨国公司进入中国市场的优秀公关合作伙伴
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媒体选择
电视媒体 陕西电视台体育频道 西安电视台
网络媒体 新浪、中国自行车网、腾讯·大秦网
电台 西安人民广播电台
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活动规划
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比赛时间：2011年4月23日（暂定） 比赛地点：金域曲江项目地（暂定） 主办单位：曲江管委会、西安体育局、万科、西安日报社
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比赛安排
比赛路线： 金域曲江项目地——南湖——金域曲江项目地
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宣传节点
赛事预热期
活动开始前一周，利用《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》等纸媒； 新浪、自行车网、腾讯·大秦网 进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。
赛事延展报道
赛事结束后，除常规报道外， 推出西安万科总经理孙嘉、 西安体育局领导的人物专访。
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传播角度
“十二五”全民健身计划的宗旨 与万科的品牌理念不谋而合
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附：
需万科协助事项
1.广告购买 2.比赛嘉宾邀请 3.嘉宾自行车提供 4.比赛服装提供 5.休息区帐篷、桌椅提供 6.签到台桌子提供 7.VIP休息室提供（可容纳20人以上） 8.勇士队代表邀请（一名业主、一名队员） 9.比赛裁判、计分工作人员邀请 10.比赛用枪提供
（其他未尽事宜，双方协商后解决。）
骑吧，西安
“万科杯”2011西安自行车骑行活动策划简案
2011年3月
序言
这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程
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骑吧，西安
主题语诠释
一个关于 自行车、西安、 万科的故事
谈及西安，便会 想到自行车运动
提及自行车，就 会联想到西安万 科的品牌内涵
使自行车文化成为万科 区别于其他地产企业的 品牌标签
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目录
作为环中赛始创合作伙伴， 万科继续赞助环中赛， 旨在提升中国自行车运动的发展
万科对西安城市发展的推动力
通过比赛提升了西安人 对万科的认同感和满意度
体育营销是万科建立与客户及 目标客户群体密切联系的一大利器
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纸质媒体 《人民日报》陕西记者站、《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》
10：45—11： 15
每人5分 钟
10分钟
60分钟
30分钟
市、曲江管委会、体育局、万科、西安日报社等领导讲话
“骑吧，西安”系列活动启动仪式
比赛
统计成绩并张贴成绩单 18
颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖
从此处拉开画面 示意图（开始画面）
启动仪式
释义：
舞台首先由两个可移动背板组 成，领导手握自行车模型道具， 置入仪式台顶部的同时，工作 人员将两个侧板拉到两侧，露 出活动主画面，骑行活动正式 启动。
比赛距离： 全程XX公里 报名时间： 2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件） 报名地点： 统一报名地点：万科城、金域曲江、新地城项目地 报名电话：
参赛对象: 市直机关、曲江管委会等事业单位，大型企业和万科等占50%以上，其他选手来自社会报名
比赛器械： 参赛自行车自备，型号不限。
企业
万科的故事
让建筑赞美生命
健康生活方式的 提供者、引领者
引领西安人健康生活方式
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活动策略
通过更广泛的、更适合 全民参与的形式， 让更多的西安市民 投入到自行车运动中。
传播策略
借用“活动传播”和“媒体传播 点面结合的传播策略，达到 推广自行车运动、传播 绿色低碳理念、树立万科 地产界标杆企业的目的。
示意图（结束画面）
启动仪式台
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活动亮点
1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行
★邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行 ★荣誉骑行结束后，嘉宾返回金域曲江项目 的VIP室休息 ★重要嘉宾先参观金域曲江楼盘，随后召开 媒体座谈会
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活动亮点
2.勇士队代表为骑行助阵
邀请万科勇士队代表参与骑行，同时 作为嘉宾为比赛获胜者颁奖。
奖ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设1置7 ： 抽奖
内容
签到
时间
8：00
活动流程
时长
60分钟
描述
选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格；
开场节目 9：00—9：05
5分钟 参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位
主持人开场 9：05—9：10
5分钟
领导讲话 启动仪式
比赛 统计成绩 颁奖仪式
9：10—9：35
9：35—9：45
9：45—10： 45
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建立万科在西安的品牌地位 彰显西安万科的巨大影响力 达到利于西安万科楼盘销售的目的
展示自行车运动魅力 推广自行车文化 把自行车运动打造成西安的城市标签
宣传万科的绿色建筑理念 使西安万科成为西安人健康新生活方式的引领者 建立万科中国地产环保低碳的第一品牌形象
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公关策略
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自行车
西安
万科
故事
运动
城市