• 标题：和谐 玉溪
• 正文：
•
水至清，濯清涟而不娆，涟自高洁。
•
大成者，如水之顺势而行，不争而胜。
•
水以其包容之心，
•
至柔至善。。。
中南海
• 广告语：我右手拿烟，左手抚心。
• 标题：《我只是对思念有瘾》
• 正文：•忘记总是暂时的
我知道我对思念有瘾 但至少 •可以点一支中南海 眼里是烟圈慢慢模糊的痕迹 你现在做什么？ •可知道今天这里阳光明媚 我右手拿烟 左手抚心
题
：
迅
速
抗 疲 劳，
激 活 脑
细
胞
。
案例分析
——红 牛
• 广告语：轻松能量 来自红牛
• 标题：还在用这种方法提神
• 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道 吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神；全新上市的强化 型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更 添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳， 不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用 有敏锐的判断力。提高工作效率。
谢谢观看
— —再见
广告文案
——例分析
法 国马
爹 利
法国马爹利
• 广告语：干邑世家，经典无价。
• 标题：马爹利金燕传奇
• 正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，
散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。每年，有超 过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断 升华到空气中，成为对天使的奉献。大约300年前，这种 芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化 身金黄，超越平凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里 悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑
白兰地之上，标志着法国马爹利。
海尼根
• 海尼根-友谊篇系列（有些人你只是和他一杯到底， 有些人却是一辈子到底）
• 海尼根-友谊篇系列（够交情，就不用表面功夫） 海尼根-友谊篇系列(对味才能对位)
• 海尼根-友谊篇系列（酒虽然空了，心却是满的）
海 尼 根
香烟篇
——玉 溪
玉溪
• 广告语：和谐如玉，和谐若水。
案例分析
•。
——黑松汽水
案例分析
——黑松汽水
• 广告语：发现一瓶好水，黑松天霖水
• 标题：画面为香水，挑逗的水
• 正文：画面为输液的液体。字幕：补充的水
•
画面为海水。
字幕：冒险的水
•
画面为酒：
字幕：享乐的水
•
画面为奶瓶中的奶。 字幕：成长的水
• 这是无可替代的水，
•
满足人类基本需要。
醒 ——红 牛