群里推送
论坛招募
在品牌车型论坛和综合性论坛发布 招募信息-海报或纯文字
经销商推荐
经销商在车友群中自行寻找符 合要求的车主，自行沟通联系 确认车主意愿后统一推荐给总 部，总部从中筛选人员组队。
招募人群分为车主和体验者两种：
1、车主：姓名，性别，常住地，驾照初领时间，实际驾龄，车型，车牌，车龄，行驶里程，车上空位，联系电话，邮箱 ，一句话报名理由； 2、体验者：姓名，性别，年龄，职业，常住地，联系电话，邮箱，一句话报名理由。
7月8日-7月20日
7月21日-8月3日
感受信仰 领悟不凡
开拓进取 创造不凡
8月4日-8月18日 精益求精 践行不凡
活动地点 阳明学院之旅
龙虎山之旅
井岗山之旅
景德镇之旅
活动时间 2016年6月25-26日，2天 2016年7月8-10日，3天 2016年7月23-25日，3天 2016年8月6-8日，2-3天
传播内容
6月13日-18日启动招募&预热，大字报+H5+新闻稿
1、漫画：王阳明是什么鬼 2、知乎：王阳明心学对人生这场修行 有什么启示 3、趣味图文：王阳明十式秒杀职场实 力进阶 4、鸡汤文：生活不止有远方还要有情 商 5、平面深度：沁入陆风汽车骨髓中的 江西文化魂 6、旅行试驾：心有清明，身自在远方
陆风汽车 活出你不凡
一方水土养一方人，品牌文化传承地域精华
陆风的家乡——江西
天下第一山，井冈山 道教第一山，龙虎山 中国瓷都，景德镇 明第一流人物王阳明，阳明书院 ……
不凡江西 成就不凡陆风
这是一个分四季进行的主题活动，四个深度故事
Байду номын сангаас
王学圣地
中国瓷都
第一季 阳明学院之旅
江右王学核心
探秘王阳明心学
体悟传统文化精华
招募预热传播
招募大字报
做自己自不凡
做自己自不凡
探秘不凡江西招募开启 以上展示仅为示例
H5招募报名
品不凡江西 活不凡人生
车主招募
姓名：xxx 性别：x 来自哪：xxx 车型：xx
启动新闻稿
出发吧，和陆风一起踏上 不凡江西探秘之旅
稿件内容规划
说起江西，那是风情说个一 千年也说不尽啊！江西，古称“
说起江西，那是风 吴头楚尾，粤户闽庭”，是“形 胜之区”。其地理优势，既是交
情说个一千年也说 通枢纽又是兵家必争之地。风景 上三清山 集天地之秀，纳百川 不尽啊！ 之灵。她兼具“泰山之雄伟、黄 山之奇秀、华山之险峻、衡山之 烟云、青城之清幽”，被国际风 景名家誉之为：“世界精品、人 类瑰宝、精神玉境”…………
第一季：阳明学院之旅
王明阳
知行合一 精神契合
陆风汽车
即使不能伟大、超越，至少也要最大化自己的生命价值和意义！
04
营销媒体
将营销号作为社会化传播内容的主要出 口，配合平面媒体实现高低空媒体搭配， 人群广泛覆盖。
举高打低，平面媒体深度挖掘，专业媒体随行记录，自媒体KOL强化线路特点，营销媒体全覆盖。
Roadmap
活动主题
6月25日-7月5日
季度主题
知行合一 探索不凡
品不凡江西 活不凡人生
2016陆风汽车不凡探秘之旅
媒介覆盖
邀请垂直类媒体（汽车之家、爱 卡、易车、太平洋汽车等）参与 线下活动，以游记等方式展现品 牌及产品。
01 汽车垂直媒体
BBS版主以其强势的人群号召力是 参与线下活动的主力人选，同时可 以实现即时分享论坛，并长期维护 的良好效应。
02
BBS论坛
自媒体KOL
03
邀请生活、文化、宗教、时尚、娱乐等 相关领域的KOL参与不同线路的不凡之 旅并发布相应文章，以此实现人群的广 泛覆盖，同时提升品牌的号召力。
活出你不凡！
第一季活动规划
知行合一 探索不凡
江西作为王阳明心（理）学四大圣地之一，地域文化深受其影响，陆风汽车在企业发展的过程中秉成其“知行合一”的 学术核心，不断探索，将其融入品牌骨血，并以此激励、影响陆风用户在各自的人生道路中探索、锻造“不凡”。
活动时间：2016年6月25-26日，2天 参与人员：15辆车、60人、陆风车主、版主、垂直媒体、网友、KOL（文化类、汽车类）等
1、知乎：人为什么要有信仰？ 2、微博话题（投票）：你有信仰 吗？你的信仰是什么？ 3、旅游路书：探秘自驾圣地龙虎 山 4、新闻稿：有信仰的品牌才是民 族的希望
1、微博话题：小时候的愿望你实现 了吗？ 2、微信投票；是做伟大的别人还是 做不平凡的自己？ 3、鸡汤文：我只做不平凡的自己 4、图文：警官朱迪的梦想 5、新闻稿：陆风汽车的追求：做自 己自不凡 6、旅行试驾：一路向前，遇见更好 的自己
技术进步 探索精神
用户利益 互利精神
精英团队 创业精神
精益造车 工匠精神
活不凡人生
品不凡江西 活不凡人生
2016陆风汽车不凡探秘之旅
活动概况：精选四站有代表性的江西文化圣地，从陆风工厂出发，全程自驾，沿路感受江西自然风光的同时，在目的地举办 带有鲜明文化特征的活动。在自驾中体会陆风汽车产品的优越性能，在文化活动中感受江西文化和陆风文化的内涵。 活动时间：2016年6月-8月，每站活动2-3天，共4站 参与人员：陆风车主、媒体、KOL、网友等代表，预计每站15辆车，60人左右。
1、图文：有一种精神叫“我是处女座 ” 2、系列美拍：景德镇的瓷器你不懂了 吧 3、鸡汤文：执着是一种病但我不想治 4、平面深度：陆风汽车&中国瓷，一 脉相承的品牌性格 5、旅行试驾：当执着成为一种行为符 号
媒体选择
平面媒体、门户网站、垂直网站、自媒体等
启动&招募
招募方式
全网招募
以H5页面的方式自主报名，四季 只有一个招募页面，可以根据不 同阶段更换不同UI画面和海报。 配汽车类红人，同时在陆风车友
不凡江西
陆风汽车公关活动传播方案
本案专注于为品牌关注度的提升加码
以陆风汽车“诞生地”江西的文化底蕴为品牌做背书， 深度挖掘江西文化与陆风汽车品牌文化之间的关联性， 剖析消费者的兴趣关注点，提炼传播话题，
通过社会化众媒体广泛扩散，进而形成广泛的社会认知， 提升消费者对陆风品牌内涵的认可度。
品牌SLOGAN
道教圣地
第二季 龙虎山之旅
道教第一山
探秘道教文化
感受和谐精髓
红色革命根据地
第三季 井冈山之旅
天下第一山
探秘井冈山精神
坚定创新意志
第四季 景德镇之旅
中国瓷都
探秘瓷器文化
识真品防打眼
阳明书院
品不凡江西
龙虎山
井岗山
景德镇
知行合一 实践精神
道教圣地 和谐精神
革命圣地 创业精神
中国瓷都 工匠精神
江西的故事，陆风的故事