电视
网络
盛大开游 20xx年5月
开游后推广部署
开游
20xx.05 盛大开游
0月
“迎奥运欢乐xxx” 万人长跑赛
20xx.06
“神美的xxx” 摄影大赛
20xx.08-09
电视：根据活动需要进行有针对投放
10月
网络媒体：根据活动需要进行针对性投放
户外高炮
网络
11月
12月
“迎新年·庆圣诞” xxx旅游文化周
区整体形象，完成从xxx到旅游度假区的完美转接，完成旅游度假区的完 美过渡，为旅游度假区的推广取到此地无声胜有声的效果。
[第二波] 总体形象推广
媒体采风
主题：“神美的xxx”媒体采风活动
时间： 20xx.10 目的：通过xxx人文、历史挖掘，自然风光展示，引起市场关注，
“神美的xxx”网络媒体连载 20xx年11月-12月
“神美的xxx”媒体采风 20xx.10
分景区全部形象亮相 20xx.01-02
徐福文化园价值点 中华石窗园 欢乐水岸
20xx.03-04
文化形象大使评选 20xx.01-04
户外高炮
网络媒体：景区建设等新闻不间断报道，20xx年开始进行分景区形象和价值点推广
网络媒体炒作
从杭州湾跨海大桥看杭州湾旅游
时间： 20xx.9月底 目的：从杭州湾跨海大桥看杭州湾旅游带的形成、完善和未来发展，通过xxx旅
游度假区的全面介绍，先入为主，从企业的理想、抱负和社会责任方面去阐 述旅游度假区的未来面貌。
整体形象亮相
千年祈福胜地，盛世游乐天堂
时间： 20xx.10月初 目的：在房展会和媒体采风活动大势下，在市场高度关注下，推出旅游度假
制造悬念——户外（高炮）
推广目的：通过悬念广告,为旅游和别墅造势，挑动消费者好奇心，引起市场 关注,吸引目标客户。
地点选择：329国道三北镇入口处 主题：雅戈尔·xxx旅游度假区
——更多精彩值得您期待！ 投放时间：20xx.10月-20xx.11月
网络媒体炒作
雅戈尔经典巨献 ——xxx大型复合旅游项目震撼问世——
20xx.12.24-2009.01.03
[第一波]
总体形象亮相
房展会
时 间：20xx.09.21-24 目 的：通过xxx项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项 目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发 并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差 异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。 具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访 （网络媒体或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇 新闻炒作。
策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以复合旅游 项目的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在 旅游和地产界引起广泛关注。
推广时间：20xx年7月27日——9月30日 参展时间：20xx年9月21日——9月24日 参展主题：
雅戈尔经典巨献
——xxx大型复合旅游项目震撼问世——
旅游度假景区营销推广方案
前言
根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产 项目的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是 通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度 上建立起xxx旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导 入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量， 保证开游的顺利成功。
时间： 20xx.9月底 目的：通过xxx的炒作后，xxx的知名度有了一个质的提升。在市场持续高度关注下，
大篇辐炒作雅戈尔将倾力打造xxx旅游度假区，展示度假区整体形象和整体规划， 宣告雅戈尔旅游从动物园后又一旅游力作，宣示宁波一个新的旅游度假区诞生。 为景区和地产项目预热，为景区和地产推广做好铺垫。
品牌建设
1/点爆与共振
推广策略
根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作xxx，为xxx造势， 从xxx自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升xxx 的知名度，建立起“神美的xxx”形象高度。 其次通过xxx形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造xxx旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势xxx—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游。
媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房 地产专业的角度来论述“复合旅游地产”的概念，一方面建立本项目的 学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫。
展示内容
雅戈尔地产品牌形象图文看板及视频形象片展示 xxx景区整体形象展示 雅戈尔旅游成功力作—雅戈尔动物园展示 xxx项目概况整体沙盘模型 xxx项目景区各分景区图文展示 达蓬天地形象展示 xxx项目别墅图文展示 xxx项目五星级酒店图文展示 项目区位及杭州湾大桥经济发展趋势图文及视频展示
以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性
开游前推广部署
景区总体形象亮相 景区总体形象推广期 （20xx年10月） （20xx年10月-12月）
分景区形象推广期 （20xx年1月-2月）
分景区核心价值点推广期 （20xx年3月-4月）
开游
慈溪房展会 （20xx年9月21日-24日）
配合铂金汉宫
“神美的xxx”形象片 20xx年11月-12月
推广战略
提升xxx知名度，建立xxx景区 在周边地区（包括宁波、杭州、 上海，进而辐射长三角等区域） 的美誉度，树立鲜明的区域品 牌形象。进而带动旅游度假区 的推广方式，采用“围攻”的 战略，逐渐渗透到本案。
xxx
建立xxx在宁 波、沪杭乃 至长三角的 知名度
本 逐渐渗透
到本项目
案 的推广
推广部署 指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透
总策略
一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。
二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。 三、点、线、面结合，发挥口碑传播。 四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。 六、借政府大型事件之势，进行整合推广。